主题：开启立体立体感官新视界
—2010年3D电视产业趋势发展论坛
时间：2010年6月13日
地点：亮马河大厦万黛厅
陆刃波：
尊敬各位领导，各位来宾，媒体朋友大家上午好!欢迎大家参加2010年3D电视产业趋势发展论坛，我代表中国电子商会和工信部数字电视标准化研究所对各位支持和参与这次活动表示谢意，同时预祝大家端午快乐，谢谢大家!
我们讲2010年是3D元年，很多中外电视厂商都推出了3D电视产品，3D已经不是一个概念，而是物真价实的产品，在今年已经闭幕的产业会上，3D电视都是关注的热点，风头已经盖过了所有电子产品，我昨天在南京，昨天晚上苏宁做了一个活动，有二三百人参加，苏宁搞了3D的世界杯开幕式，我问信号源是怎么弄的，他是通过3D的电视收到2D电视的效果，到场有300多人。实际上3D电视不仅仅是在卖场，我听说三星的3D在五一期间卖了几千台，效果都是比较好的。昨天我们在南京开会的时候，除了一个品牌没有宣布，基本上所有在市面上做LED，做平板电视都来做3D，包括夏普也要发3D电视，打入中国。目前3D电视还没有像网络和电视和LED电视这样普及，中国企业的大尺寸的电视，网络功能基本成为标配，包括LED的电视销量今年是几万台。我们可以预计3D电视有一个很巨大的市场机会。消费者。对3D电视的认知有多少?需求是什么?3D电视的发展前景如何?包括3D电视的标准是什么，用什么样的标准收看3D电视。今天的论坛就是谈这样的问题，也请来了很多的嘉宾。
我一一介绍一下，工信部科技司马民处长;工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵;北京理工大学信息与电子学部主任教授王涌天;中国电子技术标准化研究所立体影像标准负责人范科峰;中国电子科技集团高级工程师刘全恩教授，今天还请来了苏宁电器副总裁范志军先生，几位有做标准，有做检测的，还有做市场的。苏宁在国内来说做得最好的一个家电卖场，前天晚上我在南京的时候，很不好意思跟范总打电话，我说你一定要来参加3D的会，现在3D电视已经进入卖场，来给我们厂家和记者介绍一下3D电视在卖场的表现。今天范总来了，在这里再一次表示感谢。还有电视厂商代表，松下电视中国技术总监陈曦先生，松下3D电视采用等离子屏，产品效果还是很好的。还有索尼中国有限公司传媒公关副总裁姜京源先生，三星的领导还在路上，LG电子总监陈先生，LG电子有限公司品牌营销部的主任陈小姐，夏普商贸中国有限公司品牌部的武桂力科长。同时我们还邀请了海信和海尔等企业的代表，欢迎各位的到来，最后要感谢在首都的媒体，包括电视、广播、平面媒体和网络媒体，我一并表示感谢!
接下来请工信部马处长致辞。
马民：
谢谢主持人，各位来宾大家早上好，非常高兴参加2010年3D电视产业趋势发展论坛，能够有机会和彩电行业界的朋友聚在一起，共同交流关于3D前景发展的规划，以及推动3D相关产业健康发展的研讨，在此我预祝本次会议圆满成功。
3D电视是今年消费电子领域的一个亮点，随着多部热门的3D电影风靡全球，热潮迅速波及了电视行业，消费者的激情使全球电视厂商迅速做出反应，刚才我们主持人讲了，厂家都在研发和生产3D电视。纷纷把3D技术引入平板电视，并以最快的速度推出了3D电视机，形成了2010年全球电子行业最亮丽一道风景线。在今年已经闭幕的三个国际化电子博览会上，3D电视都是最受人关注的热点。在电视产品利润日益微薄的情况下，3D电视迅速崛起，无疑是电视平板产业最大的创新点，必将成为电视厂商新的利润增长点，并且将带动显示器，处理芯片，软件方案，消费终端等整个3D产业链的发展，这既是机遇更是挑战。我们知道从模拟电视到平板电视，有一个漫长的发展阶段，平板电视很早就问世了，但是在进入家庭有一个很漫长的过程，应该说到08、09年才迅速进入家庭，我想并不是大家不用，最重要的一个是价格，一个是播放内容，我想3D电视也是平板电视的一个最大的创新，如果在内容和价格上有一个突破，我估计就会有一个井喷的发展。作为新兴创新技术产品，3D电视在快速发展的同时正面临着前所未有的挑战，3D电视的推广受困于3D内容的匮乏，消费者对产品认知不足，价格高昂等因素，要解决这些问题，只有完善3D电视的产业链。我觉得非常重要就是内容，只有从上游的零部件到整机，从内容提供商产业链各个环节实现上下游联动发展，使产业规模发展壮大，价格才能降下来，实现3D电视的普及。
我想最近大家可能了解到我们有一个三网融合非常好的消息，三网融合这件事能非常快的推广，IP电视将会很快进入家庭，IP电视可作为3D电视最好的终端产品。3D电视的普及时间业内看法不一，但肯定的是3D电视必将是未来平板电视发展的一个方向，这也是国际一流品牌争先恐后推出3D电视的最大动力，不光是看电视，玩游戏等多媒体方向也是3D电视很好的用途。3D电视需要极高的制造水平，彩电行业的竞争既是技术的竞争，更是产业链的竞争。3D电视在中国还有很长的路要走，这需要我们共同的努力。我想一个方面就是3D电视刚起步，质量、标准、感受度等等，应该是尽快把它规范起来，这样使这个产业链能健康发展，大家都要做精做好。南非世界杯首次与3D技术亲密接触，这无疑是对3D电视发展一个强有力的推动，最后我想说我希望本届论坛能够凭借其独到的见解和广泛的视角，为企业提供市场依据，预祝本届论坛圆满成功，祝企业界代表和媒体端午节合家欢乐，身体健康。
陆刃波：
正如马司长说的，3D电视的发展需要完整的产业链合作，三网融合对3D电视的发展有好处。目前多家企业在打造3D电视全产业链，最近正在与内容提供商合作。下面我们想请工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵先生，为大家介绍一下3D产品、技术发展概况及相关性能测试。
张素兵：
各位领导，各位媒体界和企业界的朋友，下面我简单将3D产品技术的状况，以及标准简单情况介绍一下，主要是分成几个方面来介绍。第一个简单介绍一下3D电视的一些概念性的东西，第二个介绍一下3D电视的技术分类，第三是3D电视企业发展基本情况，最后介绍一下3D电视标准化工作以及3D电视性能测试方面的内容。
大家可以看到，在电视发展史上有几个比较大的事件，一个黑白电视到彩电电视的转变，一个是进入2000年以来开展数字电视的研制，以及平板电视，交互电视等等方面产品和标准研究制定工作，从2001年开始，3D电视逐步进入消费者的领域，3D今年也是成为比较热的词，昨天我在去机场的路上，在跟一个出租车聊天，他也谈到了3D电视，可见3D对消费者的影响越来越广。
什么是3D电视?3D实际就是三维立体图像，利用人的双眼，观察物体存在的差异，从而产生的视察差来产生的效果。3D技术出现很多年了，已广泛应用于军事科学，及医疗领域。进入2009年，尤其是年底《阿凡达》电影的上市，使3D离普通消费者越来越近，从而掀起了3D热潮，紧接着彩电厂商积极跟进。3D电视解决方案主要是视差立体、体立体和全息立体。
大家可以看到目前在家庭消费领域，“眼镜式” 3D技术发展较为成功，可以满足观察3D电视的立体要求。现在存在是两大技术流派，一种是眼镜式，一种是裸眼，眼镜技术发展比较成熟，目前推出的3D产品和电子产品基本上采用戴眼镜观看，裸眼存在一点的视觉问题，包括成本等等，目前主要用于商务领域，将来也会发展到家庭。从眼镜式的3D技术主要有色差式，快门式。目前宣称今年要推出3D电视，或者已经推出3D电视的企业中，大家可以看到日韩一些主流的企业，包括国家五大彩电企业都要在今年推出3D电视。做3D等离子主要有松下和长虹其余是做液晶等离子。
第四个方面简单介绍3D电视标准化的工作，从国际标准化的情况来看，主要有美国SCTE他们在研讨3D节目如何分发到家庭，探讨在有线及地面数字电视的3D信号，另外是3D@Home Consortium组织，主要成员包括迪士尼，飞利浦，目标锁定在3D电视需求。还有南加州大学娱乐技术中心3D工作组，重点是定义涉及“3D内容到家”的核心问题。再就是OSIRIS项目，通过创新屏幕技术复现影像的原创系统，另外BDA蓝光协会，主要是从光盘来进行标准的研制。
通过以上的介绍，我们可以简单归类，3D标准工作涉及到方方面面的内容，主要包括一些视频源格式要求，以及传输格式，包括接口显示，以及切换技术，还有3D功能和性能方面的内容，3D质量评测也是非常重要的内容，另外评价和检测方法是一个研究热点，在国内标准化工作过程当中，我们在全球音视频委员会下面成立了3D立体显示研究组，我看到今天的企业都参加了研究组的工作，在前期的工作过程中得到了积极的支持，再次表示感谢。研究组成立也是组织业内专家展开研讨，形成了几个产业研究报告，上报给发改委、工信部等政府部门，另外通过前期的研究，目前基本建立了立体显示，标准显示框架，今年上报了两项标准，一个标准是立体电视的处理，是国家标准计划，这个标准主要从3D的概念，3D名词术语内涵进行一些规定，使大家谈到3D的时候都是同一个东西。另外建立立体显示标准化框架，逐渐开展标准制定，通用基础性的标准，比如说编码标准，另外是评价技术方面和测试方面的标准，包括3D图像质量的评测等方面的内容。最后就是涉及到具体产品类的标准，包括产品的功能、性能，电视接口等方面的内容，将来还会涉及到3D摄像机等方面的内容。
以上介绍了3D标准方面的情况，下面简单介绍一下3D电视的性能测试，我们是依托国家数字音视屏和多媒体质量检验中心，搭建了大致的测试平台和测试工作。在测试当中主要分成主观测试。3D真实感取决于多方面的因素，包括电视的分辨率，色彩的真实性，在客观方面主要对3D电视关键性能指标进行测试，目前主要是对3D的亮度差，左右眼干扰，3D色度亮度的均匀性等开展测试。
现在的3D电视产品还是保持着较好左右眼指标的一致性，但是3D电视的亮度相对于2D电视来讲，下降明显。3D电视仍然是一个研究的热点和难点，通过个人的测试结果，我认为，第一要具有优异的动态表现能力，第二要具有丰富逼真的色彩还原能力，第三左右眼感受的亮度、色度、清晰度等指标应具有较好的一致度，最后我觉得要带来更好的3D效果，我们在观看大屏幕3D效果的时候，比看小屏幕3D舒适度会好一些。
以下是我个人的观点，不对之处请大家批评指正。
陆刃波：
谢谢张博士，到目前为止3D电视产品还没有一个完整的综合标准，刚才讲到的3D电视性能指标，可能大家不太了解，但对于我们消费者购买有很重要的指导意义。接下来请北京理工大学信息与电子学部部王涌天教授，为我们介绍一下3D产业关键技术及解决方案，让我们对3D电视有一个深入的了解。
王涌天：
今天介绍一下我们在3D显示方面做的一些研究，不一定跟3D电视直接有关，但是我尽力介绍关于3D电视有关的情况。《阿凡达》在全球热映以后，3D成为电子产品发展的一个热点，除了娱乐方面，在导航和展览展示都有很多的应用。我们主要研究的是如何显示实现人体对深度感知的生理技能，包括焦点调节，还有双眼视差以及运动视差。
根据人眼生理特点我们研究了很多3D显示的系统，最近我们主要研究对于斜光栅式立体显示，如何消立体畸变的方法，实际跟拍摄和显示系统密切相关，我们不是考虑平面SI方面的畸变，这种畸变比较容易消除，我们主要考虑的是深度方向的畸变消除方法，如果拍摄系统和显示系数不合理的时候，很容易产生这种畸变。我们做了研究和解决方案，拍摄系统和显示系统合理，这种畸变完全可以得到消除。
这是我们根据研究的结果设计出来的，就是可以消深度畸变的实拍实显的系统。现在我们也在研究关于立体显示方面的研究，主要是在3D联盟主导下，然后开展这一方面的研究，根据我们的研究有一些消费者在看3D的时候感到身体有不适，比如说头晕。所以我们就觉得实际上跟很多的因素有关。我们跟立体显示输出有关的一些因素，包括观察角度，视差和观察距离，左右眼颜色差异和形状有所不同。还有就是左右眼图像的刷新率，还有高速运动目标在大视场观看对人体也有影响，还有立体影像深度，如果特别深的时候，实际上对人眼也有舒适感方面的影响。
下面简单介绍一下这个实验室研制的其他一些跟3D电视有关的系统，其他包括比较简单的柜式仪。下一步要把我们研制真三维显示设备通过幻想仪显示出来，我们还做了定点式增强现实观察系统，我们把这个东西用在圆明园的数字重建，它是一个国家重点文物保护单位，物理呈现是有限的，我们希望通过增强现实的方法，能够让游客在废墟上看到当年的场景。这是我们做实验室一些国家领导人来参观和指导。这一页是我们现在已经做好的，就是在圆明园的现场，你通过这一套系统可以在废墟上看到当年的场景，这很有一段视频，你现在去圆明园你可以看到当年的场景。下一页是我们在做实验的时候，很多市民自发排队并体验，效果非常好。我们的产品线已经放到了圆明园的现场，大家有时间可以去看一下。
我们还做了头盔显示器，我们做的是透气式的头盔，头盔一般是把你的视线挡住了，我们做得是可以透气，看到真实的场景。这是我们用V8头盔改装的实验头盔，这是“十一五”现在正在做的，就是非常轻薄的可以透过去看的头盔，而且视场角可以达到45度。这是我们现在最终的产品，这是我们设计的外观。我们的头盔显示器有很多的应用，比如说我们做了基于增强现实轻型的头盔模拟器。这是现在正在研制的，就是真三维显示设备，现在各种各样的三维显示，实际上跟人平时观察三维物体习惯是有很大的区别，当人真正观察一个三维物体是有一个汇聚的动作，现在平板显示让你在平面上，汇聚是在显示器的平面上，让你看到立体的物体，而且这个立体物体的位置跟屏幕并不是在一个位置上，所以看得时间长，必然会不舒服，这个是没有办法改变的。所以我们现在做的就是这种真三维显示设备，就是我们显示一个立体物体就把上面每一点体显示，而不是面显示，这是我们做的第一代样机，下一代的样机这个月底就可以装配，这个成本比较高，会首先用在手术导航，这种手术导航已经开始做临床实验了，承担了相关的项目。这是在立体显示研究工作方面的小结，跟国内重点单位都在合作，我现在作为课题组的组长，是科技部论证的“十二五”3D内容的一个重大项目。
谢谢各位!
陆刃波：
感谢王教授给我们做的精彩论述，王教授说的不是简单的民用，还有军用的，承担了国家比较高端的技术和课题，我希望企业多采用王教授的建议，有所收获。
今天还来了很多的企业，国内和国外的企业都来了，接下来请大连松下电器中国有限公司技术总监陈曦，来介绍松下的产品情况。现在海信的产品市场有，三星的产品有，松下的产品马上要进入市场，一个产品在初期是一个发展的过程，是一个前进的过程，不会一下子出来一个很好的产品，五年以前的平板电视，5万块钱一台，耗电也大，到今天电视5千、8千都可以买了，效果好多了。技术水平是在产品的发展过程体现到的，所以现在的3D产品水平要满足现在的要求，两年以前我们也讲到3D产品，但是没有想到这么快，世界杯苏宁搞了一个活动很震撼，效果也好。松下电视在3D的技术方面是很出色的，下面有请陈曦先生。
陈曦：
大家早上好，我是松下电器中国有限公司的陈曦，今天介绍一下松下在3D电视标准和产品面临的市场推广。
这个话题应该从3D电影开始说起，3D电影屏幕数量在世界各地都在快速的增长，大家可能都比较了解。那么在亚洲，尤其是在中国，3D屏幕数量也在急剧的增长，中国已经接近了1千个3D电影的屏幕，现在还在增长。另外在北美这边，据说这一两年10%的票房收入来自于3D电影，据了解每一部3D电影收入是普通2D的2-4倍。
今年的3D大片还将继续推出，据我了解3D电影也会持续增加，可能到今年年底和明年初，陆陆续续将有18部动画的3D电影在北美陆续推出。那么在中国3D电影大家非常清楚，也是受到了特别大的欢迎，最明显的是《阿凡达》，达到了13亿美元，它的票房收入是全国一年的总收入的一半。
先说电影，实际上在《阿凡达》开始拍摄的时候，松下作为唯一的视频和音频合作伙伴，给这个拍摄组提供了最尖端的产品，我们有一个制作室，我们在好莱坞很多的电视公司都有一些合作。那么在参观了《阿凡达》拍摄现场以后，我们确信今后实景拍摄的3D电影也会成为主流，作为松下是作为电视是否能够把电影院里面3D效果搬到家里来，这是出发点。
目前实际上全高清电视在全球范围内，在中国也开始普及了，作为下一步的电视目前考虑有两种方向，一个就是超高清的方式，这次北京的科博会松下也有一个103寸的超高清展示。还有一种方式就是3D，这两种的方式差异在哪里?目前在全高清格式如果变成超高清，画质会增加很大，另外需要处理8000数据，实现起来在目前难度是比较大的，作为3D来说，我们提出来左眼和右眼都采用1020×1080P，目前的蓝光就可以。因此我们认为3D的眼镜在目前的基础是可以的。
这是我们回顾从标清一直到今后整个电视格式的发展趋势，目前是达到了1920×1080P全高清，作为3D把电影院的感受和体验带回家，因此画质就成为关键，即使3D也要达到最高的画质，也就是不损失全高清的品质是实现3D的必须条件。通过3D制作，到3D蓝光盘对应的播放机，以及等离子的电视，用双通道的数据来实现电影院的高控制。那么在08年日本展出了首台全高清3D的等离子电视，在09年展出了唯一一台全高清的3D电视，同时也宣布09年完成的蓝光3D标准，10年进行商品化。另外跟各大电视公司也开始合作，实际上在09年底的时候，蓝光协会也宣布蓝光3D标准完成。在10年各大公司都展出了蓝高清双通道的3D电视，10年也称全高清3D元年。
松下在今年即将销售的，今年在展会上我们展出了世界第一台立体型双眼式全高清，在今年5月份的北京科博会我们也把类似同样一套系统搬到了科博会上，每天观众对这个兴趣还是很大的。在美国展示会我们也获得了最佳商品的奖励。作为标准方面，松下的提案蓝光3D核心技术，并且被采用，向蓝光光盘协会提案的核心技术，促使蓝光技术标准化在一年之内可以完成，一个是向后兼容性。
3D标准的特质是什么，也就是说是一个双通道全高清方式的3D，左眼和右眼所看到的图像就是1920×1080P，通过主动式快门眼睛，逐渐把左眼和右眼的图像看得到，通过快门方式把不该看到的东西遮挡。在3D光盘如果用目前的2D也是可以播放的，只不过看到的是2D的效果，在接到3D的电视上才能产生3D的效果，2D蓝光光盘在3D的电视里也可以播出，但是是2D的效果，这就是兼容性。目前在蓝光播放方面的标准已经在蓝光协会上完成了，包括接口连线也是从1.3版，升级到1.4版，来对应3D的扩张。另外3D电视都在各家对应这些标准做出了调整，像等离子采用了120赫兹来实现3D超清电视的播出。
总结3D标准，蓝光协会已经决定采用全高清3D的方式，全高清方式成为主流。卫星也在准备着3D的传送，目前电视播放的标准在全球范围内没有一个统一的标准，只是有一些电视台自己在采用某种方式来进行传送。2010年蓝光和卫星电视也将推动3D的发展。
作为松下全高清的3D产品战略，首先我们在家庭用，客厅里显示的3D电视采用的等离子技术，以及3D的蓝光播放机，目前已经在3月份美国上市，4月份已经在日本上市了。我们也开发了小型化3D双眼一体化的摄像机，应该在今年的秋天，在全球推广，另外还有3D专用的编辑器。我们在好莱坞的制作组，也开始和好莱坞进行3D电影盘的编辑。
这个是3月10日在美国首先上市的3D电视一个场景，当时在美国捆绑着《冰川世纪三》一块来销售的，这个捆绑是在全球范围内的，当时执行副社长也一同参加了首发仪式。这个是美国销售之后的一些评论，那么在杂志评论上来说，对于松下等离子的评价还是不错的，一个是由于等离子的特质，对于消除3D电视左右眼的串绕，有一个比较好的克服效果。另外因为我们采用等离子发光方式，眼镜的自由度比较高，垂直方面也是透明的，你要躺在沙发上看视角会受一定的影响。
这一页也是总结我们目前产品的内容，也就是从拍摄、到编辑，到家庭的产品，也是在全球范围内推出，这个是家庭用的产品销售，在美国和日本都是捆绑式的套装销售。那么在中国市场的推广，我们主要是家庭观看来进行推广，从蓝光播放机以及电视和光盘。
3D电视的接收机是采用等离子电视方式，由于等离子本身所具有的高色还原性，动态配比性，等离子也是取得了不错的成绩，等离子在对比度的方面，达到了500万比例的超高对比度。另外3D电视本身尺寸越大所感受的震撼力越大，而等离子在大尺寸方面做到比较容易实现，价格上也相对便宜一些。这次我亲身感受了152寸的3D效果，跟50寸的效果差距还是很大的。
由于目前松下所拥有3D等离子屏的核心技术，也使得能够保证3D高速显示，以及3D特有的一些画质的要求得以实现，也就是我们高发光效率，高速驱动，以及荧光粉等能够大家一个比较完美的结果。目前采用主动快门式眼镜，松下也是做了一些研究的，作为3D电视再现3D图像的时候，最大的一个问题应该是左右图像的干扰，可能会影响画质，也就是左眼的图像到了右眼，也就是快门开关时间上不合适，也就产生了这样的效果。我们在左右眼开关切换的时候，故意留了一个小的空档，把左右眼的实像遮挡的时候，达到了一个比较好的重影。
另外在显示原理方面也会导致技术处理不太一样，作为等离子是面顺序的刷新方式，按照顺序的切换就可以的。作为液晶本身是线刷新方式，在左眼刷新过程当中有右眼的余光，LCD的刷新可以避免这种情况。从眼镜的开合度来说，在240赫兹的方式，有一半时间是关闭的。
松下产品今年作为电视接收机，以及蓝光机，以及3D的快门眼镜，作为一套来进行销售，今年的8月份开始的。电视尺寸来说，我们首先先推出50英寸和65英寸的电视，我个人讲更喜欢65英寸的。另外这是大连华路和松下合资办的企业，所推出的3D蓝光播放机，也将会同期销售，当然还有快门式眼镜，是比较轻的。
作为3D电视本身对松下全球战略来说，今后42寸等离子我们将全部配有3D全高清的功能，在2012年实现，今年首先将推出50寸和65寸作为家庭用的电视来进行销售。另外在内容方面，大家知道松下跟华路，也是央企之一，在电视编辑方面和蓝光盘编辑方面有很多的合作，在北京石景山有一套编辑室，一套设备跟松下在好莱坞的设备差不多的，今年也将升级到可以做3D蓝光盘的编辑，今年会有陆续的内容推出，中国会有自己3D的动画和3D的电影推出来。
我讲的就是这些，谢谢大家!
陆刃波：
谢谢陈总!他提到了松下的等离子产品，这是他们的优势，液晶也有一些优势，所以今天我还把三星，包括LG都请来了，LG也是做液晶的，三星也是做液晶的，等会三星要做介绍。下面请三星的3D，让大家有一个充分的认识，实际上3D电视这个产品到目前为止，从南京回来以后看世界杯，索尼有广告，索尼赞助了世界杯3D的内容，这个广告我看了不是3D电视，能做成3D电视的效果，国外的企业都在发力。国外企业产品我们预计8月份基本上都进入卖场，而不只是现在的三星，或者接下来的松下，都会进入这个卖场，所以市场竞争是很激烈的，外资企业估计在3D电视这个产品上比国内的企业先走一步，LED电视外资产品先走一步，3D电视也是外企先走一步。国内企业都在说，五一期间大中城市销售额，外资企业要远远超过国内企业，我认为两点，一个是品牌的影响力，一个是技术的先进性。接下来请三星中国营销总部产品经理张南。
张南：
今天很荣幸跟大家介绍一下三星在这个市场上的情况，和三星电视未来发展的一些理解。首先我们也是认为2010年是3D电视的启动元年，刚才很多的专家还有厂家代表也说了，都提到了一个问题，就是3D电视元年很大一部分的启动诱因，是电影产业的升级，就是现在3D电影，尤其是以《阿凡达》为代表，引爆了3D需求市场非常大的一个动力。在这个方面三星认为电视产业要做到把3D的体验带回消费者的客厅，而且我们不仅仅是在电影院的3D效果，而且用电视机打造不同于影院，而且效果要比影院更优越。我们现在在电视上能够实现的3D效果是1080P，全高清的分辨率，而且电视对比度和亮度要比电影院的屏幕要优异一些，现在使用的3D实现方式和技术原理也控制方面也要比影院更好一些。所以三星在电视方面的理解，我们要达到个性化，在消费者在客厅当中实现个性化，而且优异3D视觉体验的效果。
就我们的行业来讲，其实最近从进入新世纪以来，我们这个产业变化很大，从投影电视到现在的平板电视发展很快，但是就目前来讲，可能我们下一代可能是其他的电视，在这段期间，整个产业不光是中国，甚至全球来讲，我们电视进行压力成本进行价格战，所以3D技术的出现可以打破了这么一个局面。3D这种技术我们认为首先对消费者带来全新的视觉体验，其次是技术上的一种突破，代表着最先进的技术，而且对我们各个厂商生产产品，销售产品的力度会有一定的帮助，而且也会带动相关其他的产业，尤其是电影产业，眼镜的制造商，然后带动很多周边企业共同发展。我们认为3D技术应该说是一个非常尖端的，包括所有业界非常有益的事情，这是我们今天大家在这里共同讨论3D的一个主题。
看一下三星在3D方面的发展史，三星在3D显示里面是先行者，我们在3D方面一直在进行研发，在07年的时候我们就已经推出过基于LED投影技术，然后在08年三星又推出了等离子3D电视，这一款电视在08年中国科博会有展出，这个技术08年比较完备了，但是为什么没有进行一个大规模的商用化，这个我相信应该是共同遇到的一个问题，是当时一些片源方面没有解决，还有商业模式没有解决，比如蓝光和DVD的标准没有确定，如何向消费者提供片源和眼镜等等，当时3D技术已经初步成熟，但是商业模式还没有达到一个全面贯通的局面，影响3D商用化。而到了2010年，首先是大环境对我们来说，对3D的发展是非常有利的，首先是各个相关的标准确定，刚才松下讲的蓝光标准等等相关的3D标准逐步确立，这样为整个技术方面打下了一个非常通畅的通道。其次是大规模3D电影的上市，这样对消费者是一个非常好的教育，以及是一个需求的引爆。在这个大环境的前提下，三星也是在2010年推出了3DLED的电视产品，然后在产品方面由于三星对3D的研发是比较早的，而且之前推出过不同的显示原理3D产品，今年我们也会在全线产品上配备一个3D功能，目前来讲我们在国内上市的配有3D功能的LED，下半年我们会逐步逐一上市，包括配3D功能液晶电视，和等离子，也标志着我们在3D技术领域的一个成熟的应用，我们可以看到在不同的产品，不同显示的电视都有3D的功能。
除此以外，我们在产品方也是为了解决消费者使用上的难题，尤其是片源比较少的情况，我们也是专门研发了2D和3D的转换功能，可以使消费者在家庭通过电视机实施转换看到3D的效果，3D功能对未来的片源兼容性做了一个预知的功能，现在的电脑和游戏机实用比较多的3D实现格式，在电视机上都是可以兼容的，三星对3D的功能技术考虑比较成熟。
三星产品上市也是成果比较丰硕的一年，在1月份三星电视就在展出，以后在韩国和美国市场陆续推出，在4月份首先在中国市场也是上市了3D产品，应该说通过我们的努力和推广，以及我们成功销售策略，应该取得了一个不错的成果。对于目前来讲，截止到5月份我们已经销售了5千台有3D显示的产品。具体到对消费者提供产品的方式上，我们也是进行了一些改进，我们之前已经推出了3D的产品，但是市场不太接受，今年我们采用整体方案的销售，我们不仅仅对消费者销售一台3D功能电视机，而且把所有的部件打包以及整体解决方案销售给消费者，包括了3DLED电视，还有向消费者提供3D的片源，而且我们也会向消费者提供蓝光播放机，这样消费者把我们的产品方案买到家里去，可以非常容易实现3D的观赏，不会像以前解决片源和动漫PC等等，现在都可以解决掉的，这是推广3D比较好的一个解决方式。目前片源的方面，我们跟梦工厂有全面的合作，由他们提供片源，今后三星和好莱坞大制片商进行合作，引进效果非常好的，有趣味的3D影片。
我们再看一下典型的一个3D产品，现在在市场销售的C7000系列，这一款产品最突出的一个特征就是配备了3D功能，这一款产品可以实现3D影像，实现3D功能需要一个快门软件，这个软件控制信号是由一个发射极发射到眼镜上，我们做到了内置，除了3D影像，这一款本身就是一款非常高端的产品，在功能配置上本身就是一个非常高端的产品，而且在这个基础上我们又增加了3D功能应用，而且非常丰富的功能都在不到2.7毫米超薄芯片上，未来我们的3D电视目标都是要定位在功能齐全的基础上再增加3D比较高端的产品。在7000上市以后，下半年会上市C8000系列和9000系列，只有7.9毫米的厚度，还有C7500系列，就是液晶的电视，所以下半年经过产品大规模的上市，相信我们3D产品的阵容和功能更加强大。当然我希望通过在座行业的研发和各个厂商，和销售渠道，把3D的市场做得更好，更强，更大。
谢谢!
陆刃波：
三星电视产业在中国市场是比较大的，三星在3D市场的表现也是很活跃，大家都了解。LED电视有很多的元器件中国拿不到，掌握在三星手上，这个量控制了LED到目前为止只有几百万台的销售量，因为元器件没有的，所以希望三星带动整个3D电视的产业的发展，使中国消费者能看到、买到更好的三星产品。在三星电视生产进入到家庭当中，连锁的配件是不容忽视的，苏宁专门成立了一个三星电视产业链，苏宁为中国的消费者在中外家电产品提供了很好的平台，今天我们把苏宁的范总请来的，请他介绍一下3D电视的销售和预期的发展。
范志军：
各位领导，各位新闻界朋友上午好!今天非常高兴参加电子商会举办的3D电视发展趋势论坛，3D电视应该讲是从4月份进入零售卖场，4月、5月份和6月初，跨度是跨了三个月，但是实际上只有2个月销售的时间，那么在零售卖场到底销售情况怎么样，不管是生产厂商，还是媒体朋友，大家应该都比较关心，我也和几个领导也交流，他们也关心3D电视在终端销售的状况，我们看一个人，经常讲三岁看大，我们对3D电视三个月也能看到未来发展的状况。
现在在整个北京苏宁的渠道，零售品牌主要是三星，3D电视上柜销售的品牌主要是三星和海信两个品牌。目前来看周销是150台左右，我想这个数据大家也是比较关心的。周销150台到底是多还是少?我觉得专家当时看到这150台数据，很惊奇，能卖这么多，的的确确对于一个新的产品进入市场以后，刚刚进入市场能够有周销15台的销量，觉得非常不错的，当然和整个电视机销售总的容量还是小的，但是特定的150台是非常不容易。当时回顾一下液晶电视大概是在99年进入零售卖场，我记得当时有一款32寸夏普液晶，我们看到以后感到非常漂亮，非常好，价格可以说是天价，12万元，32寸99年是最大的，最是15寸，我记得给我印象最深就是12万32寸的液晶，还是在CRT的年代。这种新产品出来以后，谈不到周销了，可能是月销，或者是月销能够有一台两台，就已经感觉到能卖出这么贵的产品，已经感到很兴奋了，如果从一个新产品入市，我觉得周销达到150台，已经是一个非常值得大家去兴奋的数据。
到底3D电视未来发展的趋势怎么样?我想从零售商这么一个角度来谈一谈，我们在零售渠道把销售家电分成两大类，一大类是传统家电，一大类是信息家电。传统家电是什么?我们过去认为彩电、冰箱、洗衣机、空调机，这些叫传统家电。那么传统家电的特点是什么?它们生命周期相对比较长，基本上产品的更新换代，或者是产品的价格变化是由成本来推动的，如果价格下降了，原材料涨价了，可能成本会增加，价格会向上走，我们看到冰箱和洗衣机，现在销售的可比价格可能比早些年还贵一点，因为原材料在涨价。这一类商品我们把它看成是成本竞争，另外一部分是信息家电，比如说手机、电脑和数码产品，这个是技术不断革新，带来了产品不断的升级换代，是技术推动型的，产品的价格出来以后不断地下滑，由于技术的不断革新，产品价格不断的下降，然后不断地更新换代。那么现在电视机是属于传统家电还是属于信息家电?到3D的时代，我觉得从平板时代开始，就已经很难界定了，我们已经很模糊了，过去CRT我们认为是一个传统家电，但是到平板时代就已经很难界定了，以后新的技术带来了产品不断革新，变成了类信息家电。所以从80年代彩色电视机开始进入市场，到真正CRT推出，大概也是在2006年以后，07、08年一线城市看不到商场卖CRT，当时在瑞士论坛我们提出CRT要在一年或者两年时间退出一线城市，当时还引起市场的一些反对的声音，但是实际情况看它们是在一两年以后，也就是在07、08年基本上退出了一线城市。
从彩色电视机进入市场到退出，大概用了20年的时间，从80年代到08年。平板电视从99年刚刚能够在卖场里看到12万的液晶，到真正刚才谈到的普及，大概也是在08年，我们在03年的时候为了推动平板电视的普及，当时平板电视刚刚出来以后，刚刚进入市场的普及阶段，03年也是在长城饭店看了一个平板电视的论坛，来推动平板电视的普及。从99年到08年，大概用了10年的时间，所以我们也看到整个家用电视机从普通的彩色CRT电视的出现，到最后阶段生命周期是20年。平板电视从99年的出现进入市场到现在鼎盛的时期，是用了十年的时间。所以我们对3D电视这么一个对技术变革的要求，我觉得是非常高的一个产品，我们看到现在进入市场的有三星、海信，另外还有LG，松下等等，包括前一段时间我去了飞利浦的研发部门，也看到他们内部对3D电视的研发，我们也是特地看了戴眼镜的3D电视和不戴眼镜3D电视，在研发阶段有样机给我们做了展示。可见各个品牌都在大力度的推广3D电视上市，所以我们也大胆地预测，从3D的出现进入市场是2010年，我们也预测将会按照前一个阶段新产品，进入市场以后普及的速度，我们也大胆预测三到五年的时间，最多五年的时间，3D电视将是家用电视机的潮流。当然3-5年的时间，作为商家来讲并不是随着市场趋势，我们更多是引导消费者，我们在世界杯开幕的时候，我们在南京的总部做了一个3D电视的推广，我们邀请了两百多VIP的客户，来观看3D世界杯的比赛。我们在闭幕式的时候也会在北京，我们邀请我们的客户来观看世界杯的决赛，用3D的效果来观看世界杯的决赛。通过和消费者的交流，来更快让消费者了解3D产品，来把我们制造企业研发新的产品，新的技术加快市场化的进程，我觉得这也是作为一个零售商起到服务于供应商，服务于消费者的作用。
谢谢大家!
陆刃波：
范总提出了一个很好的概念，对市场的预测。电视机到底是传统家电还是信息家电，按照现在的角度来说是技术家电。平板电视的出现到今天为止已经出现了很多的阶段，提出了很多的概念，网络电视、LCD，LED到今天的3D，时间是从98年开始，今天3D电视开始的价格我想不是12万，就是2万元左右，所以3D电视的市场前景我相信，不管是制造企业和消费者，包括政府部门都是比较看好的。今天上午我们请了专家，也请了制造企业，做了一个简单的论述，谈了不同的观点，3D电视会是很少的，我们第一次开3D的会，还有很多的中国企业没有参与，外资企业基本上都来了，国内的企业很多都来了。
这个我们跟新浪网联合搞的，到底消费者对3D电视有什么样的看法?3D电视的认知度很高了，我们认为基于市场的销售，我做了一个图，34%的消费者对3D电视有一定的了解，这个比例是上升的。消费者在外资品牌对3D电视的认知度要高于国外的企业。消费者预期购买率，三星占了20.7%，索尼占了16.8%，海信占了11.7%，长虹占了9.9%，松下占8.3%，前五名外资占了三个，国产占了两个。3D电视消费者预期购买率和认知度反差大，这也是一个矛盾，在前面提到，现阶段消费者对3D电视有较高的认知度，但对于消费者的购买需求，调研数据显示在近半年内有购买的电视打算的消费者中，只有20.3%的消费者有购买3D电视的想法，说明消费者对3D电视的需求还在观望的状态。
价格高，片源匮乏阻碍3D电视快速普及，这是我们的认为，这是我们根据新浪网和我们的调查。最后一个答案，就是同时能够兼顾2D和3D电视将成为下一代电视消费主流，从2D到3D，从平面到立体，3D电视的到来可以说是彩电领域的一场革命。记者问我3D带来多大的效益，我认为是电子产业的整体切换，因为在还该3D内容制作、传输、存储以及外接设备的全方位产业链，这个商机是巨大的。
其他我就不说了，有什么问题留给记者朋友。接下来有什么问题可以讨论一下，在3D电视的新品外资很重视，LG、三星、索尼、夏普和东芝基本都来了，记者朋友有什么问题问。
没有问题，我再说几句话，这个会是我们跟工信部数字电视标准符合性检测中心举办的，明天开始连续放假三天，过端午节，我要表示感谢，首先感谢这么多的企业过来，今天还要回去，特别是LG，我相信他们10年在中国市场有一个很好的表现，我也相信LG的竞争对手和三星，三星是在中国市场做得最好的企业。
第二个感谢，我感谢记者，因为今天开会的时候通知是9点钟，9点半我们请了记者，基本上都到了，今天走的记者很少，走了一半，还有一半留下来了，北京记者会很多，一般都是坐下来以后走了，9点钟开会10点钟，开了一会就走了，今天是没有的。
第三个要感谢专家，刘教授年龄这么大了，今天早上来了，包括北理工的王教授，我们第一次打交道，我们知道他是研究3D的技术，所以把王教授请来。
最后祝大家端午节快乐!
|