2007中国家电行业十大网络营销案例评选

主办单位：
中国家电网
《新家电》周刊
协办方：
人民网、慧聪网
承办方：
深度传媒

　　由中国家电网和《新家电》周刊联合主办的“2007’家电行业网络营销案例”评选活动得到了家电企业的踊跃参与，截至2007年12月22日，活动组委会共收到46家企业的报名资料，经活动组委会初步筛选，部分符合要求的案例在中国家电网以专题页面的形式展示，接受网友的公开投票。在近两周的网友投票过程中，近万名中国家电网的注册会员浏览了案例页面，并给自己看好的参评案例投票。现将结果公布如下：

　　　　　　　　　　　　　企业营销新概念——晒客、博客、视频、论坛　　>>>>>>>>>>>>>

案例名称：“晒”冰箱
案例公司：青岛　海尔

点评：“晒冰箱”的帖子不仅晒出了现今冰箱使用过程中存在的漏洞，同时也晒出了食品因为储存温度、时间等差异所引起的营养流失、变质，甚至食用后会引起中毒后果的问题。晒冰箱，其实也“晒”出了中国冰箱行业未来的替代趋势。

案例名称：艺术家电网络推广
案例公司：LG公司

点评：网络平台传播作为LG营销推广重要一环，它传播推广目的在于针对核心受众（一、二级城市女性白领群体以及潜在家电购买家庭）辅助传达和说明“艺术家电”的内涵，同时在家电产品销售旺季扩大“艺术家电”产品的曝光率，支持终端销售。

案例名称：曝光东菱天价水壶
案例公司：新宝电器

点评：为进一步提升东菱电水壶的知名度，将东菱电水壶的卓越品质传递给全国的消费者，从而增强东菱品牌拉力，在东菱第一亿台电水壶下线之即，新宝国内营销中心近期开展了一场“竞猜东菱第一亿台天价电水壶，赢取万元大奖”的活动，以此热烈庆祝东菱第一亿台电水壶隆重下线。

案例名称：TCL-博客体验
案例公司：TCL集团

点评：TCL精心设计的百分百欢乐家庭秀活动，将“先尝后买”的体验式营销模式从一个抽象的概念落实到地面。对于家电厂商来说，这种全新体验式营销其实存在一定风险对消费者来说，不仅能够免费亲身体验顶尖全高清娱乐享受，还能把自己的感受与更多消费者分享。

案例名称：长虹杯有奖征文
案例公司：长虹多媒体

点评：通过“《我家的第一台电视机》有奖征文活动”网络评选，追忆了中国电视工业的发展50年的发展历程，重拾网友对好电视的渴望与依赖，并深化长虹电视在网友心中的品牌形象。面对技术的不断革新、消费者需求日益提高的今天，引发了电视行业如何发展、抗击外资品牌的业内讨论。

案例名称：奥运助威团选拔赛
案例公司：新飞电器

点评：通过视频、专题等网络媒体的传播方式，展现“新飞2008助威团”各赛区的赛事情况，使关注网友在第一时间内了解到“新飞2008助威团”活动的进行情况，使“新飞2008助威团”全国选拔赛，得到更多网友的关注，使得新飞的品牌知名度深入人心。

案例名称：康佳画质PK日韩
案例公司：康佳集团

点评：康佳靓影画质PK日韩品牌以“巅峰画质，谁与争锋”的主题很快在平面媒体和网络媒体上被热炒，很大原因在于媒体和消费者对国产平板技术的疑虑被彻底颠覆。康佳靓影凭借真正的产品技术优势，打破了外资品牌对高端市场的垄断，赢得了市场的迅速认可。

案例名称：十大创新产品评选
案例公司：国美电器

点评：本次评选活动开创了中国强势新锐媒体和中国家电零售连锁巨头合作的先河。树立了品牌权威和公信力，成为推动中国家电企业自主创新和产业健康发展的一个十分重要的品牌推广活动。也是推荐新品，实现厂商“盈利”的新的网络营销模式的典范。

案例名称：风扇造型设计大赛
案例公司：艾美特电器

点评：艾美特未来风扇造型设计大赛是中国工业设计协会与艾美特电器的一次强强联手，借助中国家电网网络平台，拓展了工业设计人群，提升了品牌形象，不仅为中国小家电企业树立了极佳的示范榜样，也为中国小家电行业开启了未来发展的希望之门。

案例名称：数字家庭动态体验
案例公司：先锋电子

点评：先锋第七代等离子电视的上市活动，通过在众多专业数码体验网站和家电行业网站的营销推广，获得了广泛的网友认知率，其专业全面和直观的营销传播方式获得了在官方网站的累计点击率达到10万人次，对于一个刚刚上市的新品来说，达到了良好的市场培育。