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Z世代上线 中国家电创新零售如何应势而动?

3月24日,由中国家用电器协会指导,中国家电网主办,GfK中国特约联合主办的“chuang•颠覆•赢未来——2021中国家电创新零售峰会”在上海虹桥国家会展中心(NECC)举办。AWE2021期间顶级峰会密集举办,国内外业界风云人物、跨界顶级大咖聚首于此...[全文]


LEADER'S ORATION大会致辞

吕盛华

中国家用电器协会副秘书长兼中国家电网总编

虽然疫情对市场造成了极大的冲击,但无论是平台企业还是品牌方都在零售渠道进行了最大的努力。当下家电零售的创新始终是进行时,每年一小变,三五年明显变化, 十年八年发生巨变。这种变化无非来自两方面的推动,一方面是供给端,体现在产品创新、新兴品类的导入、技术驱动下的零售模式创新、零售场景的重构。另一方面来自需求端,来自消费者的变化,不同代际消费理念的变化,新的消费群体的成长和崛起。而拥抱技术变化、洞察消费需求并不断优化消费体验,是品牌商和零售商赢得未来发展的方向。点击详情

Peter Feld

GfK集团CEO

我非常想亲临现场与大家面对面交流,但由于疫情原因,很遗憾暂时无法到场。正如我们所知,新冠肺炎疫情影响了全球的消费者、社会、商业和行业。如今我们正处在消费电子行业的拐点上。传统的商业模式正在被颠覆,消费者对于线上购物的倾向性愈发强烈,助推了线上消费的快速发展。我们看到了更明显的数据过载情况。目前的挑战对企业来说都是一个机遇,那些有知识和能力从噪音中发出信号的企业将脱颖而出,成为未来的赢家和塑造者。GfK秉承 “知识驱动增长”的宗旨,不断投资并提高我们的实力,致力于将知识变为您业务可持续发展的引擎。点击详情

GUEST SPEAKER嘉宾演讲

中国商业经济学会副会长王耀博士

主题演讲:创新零售与品牌价值

新零售大家都谈了很长时间,包括马云也提出,现在谈的新零售概念实际上是中国40年发生的巨大所带来的零售巨变。

大家知道1978年中国的GDP占全球的比重是1.8%,2020年占全球的比重17%,1978年中国有80%的贫困人口,2012年还有9899万的人没有脱贫。今天我们已经没有贫困人口了,去年总书记宣布彻底解决了贫困人口。

现在整个消费市场零售总额2019年占美国消费比重是91%,我们跟美国GDP相比1978年是美国的6.3%,而今天我们跟美国相比是70.4%。这些数字背后反映出了这40年中国发生了剧变,而这些剧变带来哪些影响?先看一个数字,这是我们作为老板应该关注的现代消费者到底关注什么,我们看这40年有几个最主要的变化曲线...【点击详情】

GfK中国家电事业部总经理张存

主题演讲:创新零售数字驱动未来

白皮书总结了大概四个字,都跟创有关系。

第一,新冠疫情的创。今天能够坐在一起是非常不容易的,如果回想去年这个时候,是一个非常困难的时期,在去年从疫情开始一直到5月份在追踪线下零售,尤其是线下家电以及手机零售的开店情况的变化,这是有史以来最为困难的情况。直到5月份所有的线下门店能够真正地开放,甚至在开放之后绝大部分的线下门店面临着客流不足的情况,65%的线下门店是客流减少、不能够支撑门店的开销。

整个行业并没有坐以待毙,不管是制造业还是零售业,其实都是在非常敏捷地去应对疫情的变化,大概在疫情发生的两个星期之后,大家开始做积极自救的动作,大概80%的线下零售门店包含专卖店、连锁门店都有做不同程度的应对措施。特别是通过社群营销、直播来引流这类新的方式快速汇聚客流...【点击详情】

恒洁集团首席执行官CEO丁威

主题演讲:创新驱动 迎接接十年

今年这个AWE应该是第一次元年迎来卫浴行业的品牌,恒洁是典型的卫浴行业的品牌,但是现在这种产品的跨界应该越来越多,卫浴里面的智能马桶是典型的一个跨界产品,传统的马桶是不带电的,现在是典型的消费升级,智能化、电气化,所以智能马桶就像前面大家分享里面提到的洗衣机、干衣机、洗碗机,都是典型的消费升级产品。智能马桶现在是一个风口,在快速的爆发期。

恒洁做智能马桶比较早,也算是智能马桶这个行业的一个领军品牌,是一个典型新国货的代表,在12月份的时候在《人民日报》选各个行业的典型新国货品牌代表的时候,在卫浴行业选了恒洁作为新国货的代表品牌。

恒洁在做智能马桶这种新品类上,确实下了很多的功夫。恒洁这个品牌是典型的以农村包围城市方式做起来的,过去二十多年限做三四五级市场,然后最后这些年开始发力一二级市场...【点击详情】

博西家电中国高级副总裁兼首席销售官王伟庆

主题演讲:消费升级 渠道创新

相信所有的品牌都有一个梦想,份额越来越高、买得人越来越多,实际奢侈品牌的想法应该是反过来,奢侈品牌应该是买的人越多、价值越下降,所有的奢侈品牌的性价比是最差的。每个人都用的一定不是奢侈品牌,所以奢侈品牌一定是和其他高端品牌是另外一个打法。

博西西门子在全球总共有18个品牌,两个主要的高端品牌是博西和西门子,我今天跟大家一起分享博西西门子在过去这么多年,尤其面对新冠做了哪些改变,尝试了哪些做法、取得了还不错的业绩。

2020年市场总体是向下的,但博西西门子经过调整,我们的市场份额在我们所从事的品类里上升了0.9%的份额,达到了10.3%,我们在我们的品类里应该是增长了9左右...【点击详情】

惠而浦总裁艾小明

主题演讲:“自有流量”控场新零售时代

惠而浦作为一百多年历史的家电国际品牌,在全球其他地区都有非常好的市场份额,我们专注于洗涤、厨电的全球领导品牌。但是在中国该品牌还不为人所知或者知道的人比较少。对于惠而浦(中国)要获得增长,首先要在品牌上、流量上做出不一样的实践。

现在都在谈新零售,我对于新零售这三个字的理解是新、零售,因为我认为零售的本质永远都没有变化,新在哪里?我认为新的第一点就是时代在发生变化,无论是消费者还是渠道、竞争格局,在这样的时代背景下都发生了变化,前面的各位嘉宾都提到,新青年、新潮流、新文化,这是我们主要的消费者。

渠道有很多的新技术,功能也层出不穷,触点也非常多...【点击详情】

火山引擎零售行业解决方案总监彭志

主题演讲:公域营销+私域体验助力品牌增长

今天我的一个核心的分享其实也是想基于以消费者为中心的话题,未来我们作为火山引擎,我们怎么样跟品牌更好的去运营新的流量,并且更好的去运营老的客户。

其实在增量这一块,我们认为未来直播电商的这个领域,以及内容营销的这个领域,确实还是有比较大增量的流量红利。我们也看到非常多的一些品牌和一些零售渠道,以及电商的用户,它已经在抖音上通过达人的直播以及自播,已经形成了非常好的销售规模。

但我们在这个过程中其实也会发现说还有更多的一些可以通过数字化能进一步去优化的地方,当然在这个过程中我们不仅仅是通过一些数字化的触点技术,能够去把消费者的这些行为、消费者的数据能够留存下来...【点击详情】

华为消费者BG智能硬件生态负责人庚征

主题演讲:HUAWEI HiLink场景化体验,助力渠道智能化升级

大家了解华为可能之前了解的很多,但最近了解更多的可能是因为我们的手机,我们的手机一直是满意度全国第一,在国内这部分,我们的满意度第一,当然这也是个小小幸福的烦恼,就导致我自己也抢不到我们最新款的手机,更别说折叠屏了。我们老板也说让我们的华粉先用上手机,我们自己晚一点用,所以我还用的是上一代。当然我也希望我们马上就要发布的P50大家有机会都可以参与,我相信也会给大家体验带来更多不一样的提升。

除了手机以外,其实大家还不知道我们还有很多消费者业务的板块,我们今天想在这里跟大家说的是我们希望把更多的极致智慧生活的体验带给大家,因为华为消费者业务也不仅仅只做手机...【点击详情】

海尔智家卡萨帝总经理宋照伟

主题演讲:从卖产品到卖场景

在这里就快速的占用大家一点时间,给大家分享一下这个品牌是怎么打造的。

几个维度,一个是卡萨帝打造高端生态品牌,因为卡萨帝一开始出来的定位就是一个高端品牌,它创立于2006年9月20号,当时在我们意大利的工厂还有法国研发中心创立的,一开始这个产品定位就是全球产品供应全球用户,不只是中国,是平台,全部是全球化打造。

为爱而生,因为很多品牌讲的是效率、盈利、发展、增长,卡萨帝一开始定位于目标用户,因为它虽然是海尔集团的,但海尔集团的核心价值观是创新和信赖,卡萨帝定位我们爱生活、爱工作、爱家人、爱未来,也就是要把所有的东西围绕爱来做文章...【点击详情】

腾讯广告策划总监蔡劭

主题演讲:从微信到私域,玩转创新零售

我今天分享的主题是《从微信到私域,玩转创新零售》。所谓一个老鹅,因为在腾讯也超过十年的时间了,腾讯在做零售和点上这个生意的时候其实我们还挺坎坷的。有些同事不知道会不会知道,比如说我们以前有拍拍网,我们在2012年到2015年之间有个易迅,易迅做的还蛮成功的,但是在公司一个大战略的情况下,感觉我们就做不来这个事情,所以我们电商的策略会做一个比较大的改变。

首先第一个我们是以投资和并购的方式去进行我们电商能力上的布局,比如说我们和京东去做一些整合,包括最近我们也投资了非常多的这种平台电商的网站...【点击详情】

必胜Bissell亚洲区董事总经理刘竟俊

主题演讲:百年跨国企业入华焕新生,Bissell必胜之道

首先分享几个数据,我们大概花了6个月的时间做到预售第一名,同时我们大概是整个双十一10分钟之内把接近1亿的现货全部卖光。一直到今天,整个Bissell每个月的货基本上全部是卖光的,今年预计会有15亿的营业额。大概三年之能会拿到整个吸尘器市场6个亿美金的销售数字,接近15%的份额。

快速介绍一下Bissell,Bissell是146年的北美企业,它在全球大概有4个产品研发中心,同时它一直是做专家的家庭清洁的解决方案。如果看行业定位的话,全球在北美一直是连续4年整个吸尘器地面清洁的第一名,连续五年是全球洗地机第一名。现在在洗地机这个赛道上全球是65%的市场份额...【点击详情】

快手磁力引领销售行业群负责人李文贤

主题演讲:公私域全面融合,激活“品销合一”新通路

其实前面听了很多大咖讲了很多比较专业,非常丰富的一些内容,包括前面也看到了很多成功的企业和成功的产品不断的涌出,但是我们不断的在思考一点,是在于说快手其实我们作为一个新的平台,我们的职责可能更多的是为大家做全面的营销,而且不仅仅是营销而已,我们还要帮大家卖货。

所以,在这个过程当中,前面快手作为一个比较快速增长的平台,我主要会通过几方面让大家对快手有一个全新的认知,我会通过新快手、新用户和新营销几个方面为大家一一阐述...【点击详情】

LAUNCHING CEREMONY白皮书发布
SUMMIT FORUM高峰论坛

—时代弄潮—

1、面对错综复杂的渠道环境,如何适者生存?或者抢占先机脱颖而出?

2、创新零售最终的目的,都是要解决用户获取的问题,激活老用户,挖掘新用户,这个过程中需要哪些关键驱动力?

3、从品牌、零售、资本、平台、服务等各方视角看,未来三到五年,渠道还会发生哪些变化?[详情]

丁颢

大金家中事业负责人

相对于传统渠道来讲,新零售既不是加法,也不是减法,是乘法,特别是对空调来说,天生带有安装和服务的属性的产品,必定是离不开线下渠道的,所以说在线上和线下渠道之间,应该做一个乘法,把互相优势加一起...[详细]

姜永立

方太零售业务部总经理

渠道多元化是近年来谈的比较多的一个话题,我想最终渠道无论如何去演变的核心点应该还是回归到谁跟客户贴的更近,跟客户的关系处理度上...[详细]

傅平

凯度电器创始人

不管渠道或者应用场景怎么变化但是万变不离其宗,你一定提供给消费者超越期待的价值。我们一直有一个理念,不但要销售每一台产品,更要引导客户用好产品...[详细]

王强

火鸡电器创始人

我认为读懂用户是最重要的事情,现在用户越来越圈层,他的喜好和人格都在发生变化,其实90后的用户是超级崇尚个性化的人群。因此产品符合用户需求,流量自然会向你流来,用户也会对你伸手...[详细]

吴奇

科沃斯市场营销总监

竞争的本质是对于资源的占领,资源永远都是有限的,在过去线下渠道货架是有限的,社交的电商里信任是有限的,线上购物消费者的注意力是有限的,所以资源有限的情况下,要选择那个效率最高的模式...[详细]

火舞

小红书效果广告SME直客负责人

面对传播、交易和交付三者之间各种错综复杂的关系,小红书目前正通过打造数据银行来更好地走进用户。小红书目前设计了一个数据银行帮助企业精准定向小红书和品牌营销之间的密切关系...[详细]

AWARD CEREMORY颁奖盛典
EXCELLENT CASES优秀案例

(品牌排名不分先后)

爱尔厨电营销帮扶团队是一支拥有十年以上销售经验的精英组成,以专业的销售经验、方案设计和高度的责任感使得每一个加入爱尔事业的伙伴们都得到更快捷的帮助。同时通过互联网O2O全网融合,线上引流线下体验来促进门店成交,使加盟伙伴没有难做的生意!

网红生态新势力,赋能品牌新活力

  

2020年,受到疫情影响,线下消费向线上转移,抖音,快手等直播依托线上平台加速变现,给予直播流程电商带来新机遇。

  

疫情复工以后澳柯玛电商团队积极开展网络直播活动,通过网络直播打造与用户的零距离无接触沟通,虽远隔万里但如面对面的亲切。我们通过三大渠道的网络直播活动,打造三大网红带货新势力。

  

万店聚云端,化身网红带货忙

  

澳柯玛在全国拥有10000多家品牌专营店,从去年开始在公司的有序组织培训下,各专卖店广泛开展建设社群活动,每个专卖店建设一个到数个营销社群。通过社群存留用户,开展社群营销。在今年疫情期间,公司制定了详细的网红培训打造计划,力争将每一个专卖店导购、老板、店员打造成为辐射社区、商圈周边的家电网红意见领袖。自2月10日疫情复工复产以来,每周一至周五下午,总部通过直播培训,为全国门店店长带来专业实战技能。金牌讲师团队幽默风趣、声情并茂的直播讲授,让店长对产品及营销技巧有了更深入全面领会,调整了心态、增强了信心,更开阔了思路和视野。

  

全国各大专卖店导购、老板、店员,纷纷化身网红线上带货,以社群为纽带,以专卖店为舞台,通过抖音、快手等网络平台开展直播营销,全年直播场次累计5000场,触达用户数亿人次以上。在疫情期间,为澳柯玛品牌获取了足够的用户流量,并有力带动了销售。

  

青岛西海岸黄岛居然之家O2O体验店,作为最早一批通过直播成长起来的“网红门店”,该店店长在直播中受益匪浅,精准锁定用户需求爆款,精准锁定需求顾客。在某次的直播期间成交百余台加湿器、空气炸锅等公司爆款产品。

  

千人组战队,全员直播站风口

  

为了更好的利用网上渠道给消费者提供及时的购买便利,给用户提供更加安全、健康的产品,总部营销团队一马当先,制定了详细工作计划,从总部直播三人组,到省级大咖,再到各区域的直播小分队,组成了近千余人的直播战队,在公司范围内掀起全员直播带货。微信群秒杀、线上拼团、超级合伙人、抖音直播……各种线上销售方式层出不穷,“花样多多,成果丰富”。

  

直播过程中,直播人员采用真机展示讲解方式,就用户关心的产品功能、杀菌原理、效果对比等进行详细讲解,专业互动客疑,拉近了与观众之间的距离,大大增强了品牌的美誉度和忠诚度。此外,通过有奖互动、转发等方式为观众不断送福利,直播间曝光量快速提升。

  

通过直播实战,总部也打造了若干直播网红。2月26日晚,以“甄选健康购”为主题的澳柯玛健康家电工厂直播特卖会在澳柯玛工业园隆重登场。此次特卖会经过接近两小时的直播,在线累计观看达251130人次,最终908家参与门店共成交4110单,直播活动取得圆满成功,为全国经销商直播卖货打造了优秀的样板案例。作为一种新的销售模式,此次样板将逐步推广到澳柯玛O2O体验店、澳柯玛专卖店、各KA零售终端,通过众多直播平台实现线上销售新突破。

  

流量网红赋能,激活品牌新动能

  

顺应市场发展,除依托全国专卖店建立的营销社群网络,数千家电意见领袖外。公司积极与各类流量网红合作,通过直播,打造澳柯玛直播营销的新模式。

  

十月底,澳柯玛电商公司与某知名网红团队经过多轮洽谈后,达成合作方案,于双11开门红活动期间选取澳柯玛全新款滚筒洗衣机进行直播带货,整个直播推广期间,同时在线观看量达到190万人,引入流量60万UV,直播电商日销量突破3万台,单品行业排名进入TOP3,开创了大家电直播的新高度。

  

整体活动取得了较大成功,在品牌声量、产品销售、服务口碑等方面均得到巨大提升。同时在行业内引起了电商平台及友商的关注。

  

优质的产品、精准的推广渠道、完善的服务体系为澳柯玛家电直播营销模式奠定基石。

  

基于目前现状,我们会抓住机遇同时接受挑战,①积极参与直播,包括与头部电商直播网红及腰部区域性直播网红的合作,及全员直播带货,抓住流量入口。②调整产品布局,将日销盈利类与直播爆量类进行区隔,分别对待,互相扶持,将日销与活动销售两手抓。③关注各大电商平台的新模式,新思路,利用平台扶植红利,加速抢滩。

清芯净-KFR-35GW/BpR3AKA700(B1)

机芯可拆洗功能--好空调,芯要净,除菌率99.9%

轻风功能--更凉爽 不直吹。通过内导打散,外导托风的运行方式,避免冷风直吹,远离空调疾病。

智能光感--采用独特的光感技术,自动检测室内光线亮度变化。

57°高温除菌-在自动水洗后,蒸发器自动升温达到57℃以上,持续30min,除菌率高达99.9%

快速冷热--30秒速冷,60秒速热

新一级能效-能效比5.30

ECO节能模式

宽电压启动

全直流变频

小熊电器作为国民创意小家电,始终坚持以“人”为维度、从生活中寻找产品设计的灵感,多年来持续提供小巧好用的创意小家电产品,为千万用户带来轻松愉悦的精神享受和真实可触的生活价值。

2020年是不平凡的一年,小熊电器以品牌方进行发声,以艺术跨界合作为契机,与艺术家大石晓规联名共创推出小熊微笑系列产品,打造品牌话题#让微笑继续#,多平台打造传播阵地,向用户传达小熊轻松快乐的品牌理念,提升品牌知名度和美誉度。

创意核心洞察:

小熊电器携手艺术家联名共创,借助社交媒体搭建内容矩阵,实现与用户深度情感沟通及转化商业收益

小熊电器携手日本艺术家大石晓规,联名共创“小熊微笑系列”产品,以亲和灵巧的设计,分享 AKI SMILE 的艺术价值,向用户传递轻松与快乐。项目以#让微笑继续#为传播主题,线上精准投放强势曝光,搭建内容矩阵,开启全民任务卷入PGC、UGC,与用户深度情感交流,传递品牌价值理念。多平台投放强曝光引流淘宝、京东等销售渠道,形成传播-销售闭环。

传播策略与实施:

一、品牌TVC上线官宣,打造话题预热全民活动

基于对生活的洞察,诠释微笑的力量,打造#让微笑继续#品宣片在微博、抖音上线,官宣小熊电器与大石晓规联名共创小熊微笑系列新品上线。同时联合@微博情感开设#让微笑继续#话题页,为全民活动预热。其中品牌TVC播放破240万+,助力品牌理念传播。

二、全民任务模式征集微笑创意内容,引爆话题热度

小熊电器携手@微博情感,发起#让微笑继续#话题活动,36+大V汇聚,花式“传递微笑”,输出微笑时刻走心内容,全网征集优质创作者,定制微笑纪念册和微笑生活指南,使“让微笑继续”成为全民互动的热点。微博核心话题成功收割5亿+流量关注,互动讨论数超84万,成为微博10月话题TOP2。

三、联名系列icon定制微笑触发贴纸特效,卷入用户热情参与

通过携手抖音定制微笑触发贴纸特效,发布全民任务,0门槛玩法激发用户热情参与,传达联名IP核心理念。同时多圈层达人为微笑系列创意输出,跨圈层吸引更多用户关注、参与及创作,为品牌源源不断卷入粉丝。其中抖音话题播放量超3.3亿,参与视频数超10万,过审视频数2.6万,在近两月的全民任务参与数中位列前位,曝光效果最大化。

项目传播效果

一、超预期收割3大社交平台流量关注,不断焕新品牌用户

小熊电器2020“让微笑继续”跨界联合营销项目微博核心话题成功收割5亿+流量关注,抖音话题播放量超3.3亿,小红书获得超98万曝光量,品牌声量显著提升,超越同期竞品品牌活动声量,实现竞品粉丝高效转化,不断焕新小熊用户,有效维系用户黏性。

二、玩转年轻用户喜爱的社交玩法,通过优质内容将小熊轻松快乐的品牌理念烙在用户心里

多元活动跨圈层花式玩法有效扩散小熊与艺术家跨界联合的理念内核,向用户传达小熊始终陪伴在身边,传递轻松与快乐的品牌理念,得到用户的好评,成功提升小熊品牌形象。

BISSELL必胜家居清洁作为北美吸尘器第一品牌,源于美国密歇根州,创设于1876年。在不断追求创新与卓越的发展历程中,BISSELL必胜产品已经覆盖家居清洁的各个方面,为全球消费者提供全面、专业、潮流的清洁方案。

2016年BISSELL必胜通过对中国消费者清洁需求和行为态度的洞察,开创了洗地机这一品类,同时全球上市了第一台Crosswave洗地机一代产品。2019年BISSELL引入中国市场,并在2020年一举成为清洁类目明星产品,2020年双十一洗地机类目预售第一,生活电器天猫类目店铺前5,成为中国及戴森之后,销售额第二的海外品牌。

总结BISSELL必胜在中国的推广之路,成功的核心关键在于洞察了中国消费者的深层需要,抓住了对深度清洁和湿式清洁的需求趋势,加以社交电商的推广营销方式,深度的以消费者为核心的全链路价值沟通,获得了在中国市场的成功。

随着后疫情时代来临,消费者对于健康、除菌的需求越来越大,消费理念逐步提升.同时伴随着消费能力增长,对于高端健康家用电器也更受欢迎和关注。

活氧洗烘套装是目前博世最为热销的明星除菌产品,通过活氧空气洗技术能够深层穿透织物面料有效去除病毒、螨虫、过敏原等,同时搭载热泵式干衣机有效除绒、柔护织物、双重除菌除螨,双效呵护衣物健康.黑精钢也是市场竞争力较强的一款小体积大容量的保鲜产品,单台摆放省空间,多台组合灵活存储,满足消费者的多样性保鲜需求,以组合套装的概念强调健康加倍的生活方式更符合当下消费趋势。

本次活动共举办2场,结合渠道客户开业契机,整合客户资源共同推广,活动现场分3块:①活氧体验互动区②新活氧线上线下发布会③黑精钢体验互动区,同时利用客户直播平台及会员体系及自媒体全网宣传,打造线上线下同步发声,现场通过多维场景展示和趣味互动增强消费者参与度和体验感,并邀约客户参与现场新品发布会和体验会,圈层客户并积极拓展宣传。同时把活氧、大容量概念种草,将新品优势及最好的生活方式传递给消费者,让更多消费者感受到博世家电的魅力。

活动期间,门店销售均超额完成预期目标,累计触达50万人;有效提高博世品牌曝光,强化博世健康家电的IP,提升了市场份额。

2015年3月23日,凯度电器成为全国第一批正式入驻天猫的专业蒸烤箱品牌,是蒸烤箱品类的开创者,更是行业的引领者。

从2015年至2020年,一直保持高速发展势态。凯度利用产品迭代破局思维,率先打造电商蒸烤箱爆款矩阵,多款凯度蒸烤箱爆款机型长期稳居天猫蒸烤箱品类销量TOP1,截⽌统计日期2021年2⽉19日,SR56B-FD累计销量已达47000+台; ST28D-X7累计销量已达31000+台;SR60B-TD累计销量已达19000+台,销售额更是连年激增。

2020年面临疫情大考,凯度电器丝毫不受影响,坚持稳中求进,强化新营销,靠技术革新推动迭代升级,联合多渠道流量,推出新品蒸烤箱GD、双热风蒸烤箱GT/GA,迅速走红全网,在2020年短短双11期间销售额破亿,同比增长40%,取得了傲人业绩,率先成为在双11期间销售额破亿的蒸烤箱品牌之一。

长虹空调通过“开展用户生活方式及空调产品创新研究”的UCD工作。对全国不同区域多个城市用户及经销商进行深入访谈,发现消费者健康空调关注非常高,尤其是对室内空气质量,而卧室空调内外的灰尘是用户面临的主要问题及痛点。

2020年12月长虹全无尘空调上市,3大黑科技实现送风更健康干净,3季健康风技术实现舒适使用体验。该产品获得28项专利技术,产品上市以来得到了行业、媒体、经销商、消费者的一致认可,2021年1-2月累计实现销售5万套。

长虹空调2021年通过不断的产品创新,为消费者提供健康舒适空调产品。

互联网+时代,越来越多的品牌开始布局场景,打造覆盖全方位的智慧场景体验。未来,所有品牌终将成为生活方式品牌。

作为业内率先发布智慧家庭场景的高端品牌卡萨帝,在这一领域再次抢先布局。从卖产品、卖场景到卖生活方式,感知用户需求,不断进行产品、套系、生态、服务的全面升级,让消费者想到卡萨帝时,不只是某一个明星爆款,而是某一个体贴入微的家居生活场景、生活感受。

在卡萨帝打造的衣食住娱全场景解决方案中,消费者可以将生活中的各个需求全部交由卡萨帝解决:在家庭用户普遍关注的健康饮食场景中,冰箱管健康、厨电管烹饪、酒柜和冰吧提供美酒和新鲜水果,餐具直接交给卡萨帝洗碗机蒸汽消毒,不仅如此,用户还可通过食联网一键购买新鲜食材,智家App菜谱启动智慧烹饪并联动厨电主动烹饪。

好的生活方式品牌,不需要让消费者去记住一个个无用的参数,更不能以“智能”之名增加家居产品的使用难度,而是要用技术和生态打造家庭的“舒适圈”,让消费者的注意力回到生活本身,最大程度减少不必要的程序,在繁忙的都市节奏下感受生活之美、家居之乐。

2020 年受新冠疫情影响,大金以高速去建设数字新零售,积极拥抱数字化,开启战略转型,为传统的线下制造业插上数字化的翅膀。

大金利用官方品牌力、私域流量的精细化运营、抖音/小红书等热门平台近3 亿高曝光,让更多习惯在线上浏览和购买决策的用户,能在线上更容易的找到大金。

同时大金结合线下官方体验厅,线上多个百人社群等多种渠道,用直播带货方式快速爆破转化,赋能线下 PROSHOP(大金线下认定店)。

大金新零售是通过数字化、智能化从线上赋能线下,提高用户从有购买需求到决策全过程的服务体验;并且结合大金线下强大的提案、工事、服务力量,让用户感受到作为空气领域全球性品牌大金的专业性、权威性。

科沃斯通过深耕消费者使用场景,以用户需求为研发方向,不断对产品进行升级与创新,使得产品能够进一步满足消费者地面清洁的需求,不断击中消费痛点。以新品地宝T9为例,地宝T9不仅应用了业内顶尖技术,还在智能性与清洁力上全面升级,实现了功能上的创新,进一步解放了消费者双手。同时,地宝T9作为首款具有香氛除味功能的扫地机器人,不管是室内霉味还是宠物异味问题,