若法国队夺冠 华帝赔惨了还是赚翻了?

2018-07-06 10:28 来源: 中国网 
华帝  

  “法国队夺冠 华帝退全款”凭借这句口号,华帝成功蹭上了世界杯的热度,也让华帝从5月底到现在一直处于话题的中心,而近期,随着世界杯8强的出炉,法国队离冠军又近了一步,华帝的话题热度再上一层楼,引起了全民围观。

  最近华帝处于话题的中心不仅仅由于世界杯,还有京津地区经销商欠债1亿跑路和华帝股票出现大幅震荡的消息,让大家对于“如果法国队夺冠,华帝是否会按照营销承诺进行退款”的话题讨论越来越激烈。不过随着7月3日世界杯营销的结束,华帝在7月4日便发出公告,凡购买指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,将按所购指定产品的发票金额退款。

  华帝世界杯营销,是凉凉还是名利双收?

  尽管中国队依然没有进入世界杯,但是中国的家电企业却成为今年世界杯的主角。继华帝宣布“法国队夺冠 华帝退全款”后,美菱冰箱赞助比利时队,宣布“比利时夺冠,M鲜生免单”;万和电气赞助阿根廷队,承诺“阿根廷夺冠,万和免单”。不过由于阿根廷的失利,万和电气过早的退出了世界杯的营销,目前只剩下华帝与美菱冰箱,而法国队夺冠的呼声又很高,所以很多人在等待华帝退全款。

  针对“法国队夺冠 华帝退全款”事件,华帝股份证券事务代表王钊召表示:如果法国队真的夺冠,赔付的费用确实挺大,不过这都在年度营销预算内,不会对公司业绩产生重大影响。而伴随着世界杯营销的结束,华帝也再次给出了一组数据,在此次世界杯营销中,其中线下“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 5000万元,线上“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 2900 万元,所以如果法国队真的夺冠,此次的赔付也将不会超过7900万,华帝单独承担的不过是线上的2900 万元,这样的数字对于在2017年已高达16亿元的年度销售费用,完全可以支撑得起。并且华帝还可以再借势做一波营销, 对下半年业绩的提升一定也会起到极大的拉升作用。

  所以,如果法国队真的夺冠,华帝只会稳赚不赔。因为法国队表现越强,在世界杯上走得越远,对华帝股份将会越有利,夺冠时收益也将实现最大化,毕竟人们总是喜欢和胜者为伍;不过即使最后法国队没能夺冠,华帝也没有损失,在近期赚足了的话题和消费者的关注,对华帝在全球的知名度都有一定程度的提高。

  引人深思 热闹过后厨电行业仍迷茫

  2017年,我国的厨电行业仍处于高速发展中,而到了2018年,厨电行业的发展陷入颓势,就连令人期待的春季家装季和五一促销,也并未够给到市场足够的刺激。据奥维云网(AVC)1-5月推总数据显示,油烟机销量规模为1011.4万台,同比下降7.3%,销额规模为145亿元,同比下降8.0%;燃气灶销量规模为1211.4万台,同比下降1.4%,销额规模为78.7亿元,同比下降3.6%,消毒柜销量规模为210.7万台,同比下降3.4%,销额规模为18.5亿元,同比下降5.0%。

  对于厨电行业的发展现状以及华帝的世界杯促销,奥维云网(AVC)高级研究经理杨睦嶶认为,对于整体厨电行业而言,由于厨电产品本身的特性,使用时间较长,所以它的替换需求比重比较低,目前仍以新增需求为主,而华帝的世界杯促销,对于自身品牌的知名度提升有利,可以提升市场份额,但是对于厨电行业整体的发展却没有起到推动作用,2018年厨电行业的未来仍然比较迷茫,若下半年房地产严调控的政策没有改变,厨电行业的疲软也将持续下去。

  对于前几年一直处于高增长的厨电行业而言,今年的遇冷也让厨电行业的发展遇到了增长瓶颈,而厨电行业想要有所变化,除了等待政策的变化之外,产品的智能化、健康化升级也能在一定程度上促使产品的更新换代。这也需要所有厨电企业的共同努力,才能更好的推动行业的发展。

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