黑科技的年轻打开方式,且看美的618营销

2018-06-29 12:15 来源: 中国网 
美的  

  早上,牛奶刚刚触碰到餐桌,桌面上立刻显示出这杯牛奶的产地,归属源,以及营养成分分析。并提示你,目前的牛奶温度仅为5℃,你前两天刚刚胃痛,最好加热再饮。此外,还需要配上谷物与水果才能满足你的早餐所需。至于选择?已经根据你冰箱里有的食物进行了自动搭配,以全息影像呈现在你面前。

  晚上,拖着疲惫的身体刚刚到家,电脑已根据你的口味偏好及身体情况为你推荐出当季食谱,并已贴心为你提供“爸爸版”,“大师版”等不同版本供你选择。当你一边切菜,流畅的视频会跟着你的速度进行播放,让每一个细节都清晰无遗漏。甚至当美食上桌的那一刻,电脑还将根据菜肴的色香味为你自动进行点评,并将你此次的作品进行收录,便于你以后的对比。

  以上如同未来大片般的场景并非电影,而是美的微蒸烤事业部在618发布的短片——未来食验室。

  以往说起未来与高科技,不少人脑海中都浮现出生硬而冰冷的场景,但美的微蒸烤的这只视频中,又异地恋的情侣,有从小玩到大的好基友,更有即将远嫁的女儿,当日常的情感有了黑科技的加持,人与人之间的距离就真正从此被拉近。

  且看美的微蒸烤在这个618,是如何以三步走的策略将科技玩出温情与新意,让新生代消费者感到惊奇与惊喜!

  精准场景切入,未来直观呈现

  最新《家电行业人群洞察报告》显示,作为爱“保温杯泡枸杞”,“战战兢兢熬夜,勤勤恳恳护肤”的80,90后消费者,其在家用电器的选择上更在意外观,高科技使用,人性化操作与便捷的守候服务。其中,44%的家电购买都是出于对旧产品的升级换代,消费升级需求凸显。

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  为了更好的顺应消费者需求,美的微蒸烤事业部在此次618推出了一系列外观简洁,功能强大,充满科技含量的新品,但如何将新品的科技性以更有趣的形式展现出来?美的微蒸烤事业部选择以《未来食验室》为大主题,进行系列线上营销。

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  首先通过系列海报露出,以#没什么不可食现#为话题,营造出“想吃小时候的美食”,“异地恋人想感受彼此的温度”等系列话题,场景式的带入打造出独特的生活亲切感,同时配合视频及垂直网站家居专栏系列的露出,清晰直观的为消费者构建出一个未来厨房的模样。

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  趣味互动玩法,未来由你开创

  随后,美的微蒸烤顺势推出线上“食运”H5,消费者只需上传自己的正面照片,即可测试自己的未来食运。拟人化的动物形象配上脑洞满满的测试结果让这只H5充满年轻人才会懂的线上社交属性,能够刺激自发的二次传播,在青年群体中狠刷了一波流量。

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  此外,抖音作为时下最火的线上社交媒体平台之一,也同样在此次的美的微蒸烤线上营销中呈现不俗的实力:美的微蒸烤事业部携手抖音美食kol,发布#没什么不可食现#大挑战,鼓励年轻人上传自己不一样的美食创意。

  消费者在这场营销中的角色从被动接受变为主动参与,直接动手探索未来厨房的新味道,发掘高科技厨房的独有乐趣。整场挑战收割了超过3W的线上互动,更加强了消费者心目中美的“会玩”的品牌形象。

  收官流量转化,未来触手可及

  作为互联网重度使用者,当前80,90消费者的信息来源93%来自互联网。网络信息来源的丰富同样催生了庞大的购买力。618更是成为从互联网成长起来的全民购物狂欢,线上电商平台也自然成为美的微蒸烤布局中的主战场。

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  透过在年轻消费者密度大,活跃度高的线上平台进行直播布局,收官《未来食验室》系列营销,完成流量转化。

  有意思的是,美的微蒸烤虽然在形式上走的也是透过红人号召,先吸引大量网友围观,再透过直播种草鼓励粉丝直接进行线上购买,这一成熟的“割草之路”,但在直播内容上,依旧贴近年轻人需求,玩出了不一样的花样。

  例如,在食前运动环节,直接邀请网红博主利用现场就有的食物原材料进行“食装”表演,摆出充满未来感的POSE,在最后的一起来做食环节,也别具匠心的选择了蓝色鸡翅,彩虹吐司与寿司披萨这三道充满“未来感”的别致菜品。高度智能的美的微蒸烤系列产品的出现更让消费者有了将未来厨房直接带回家的冲动。

  内容的创新造就了美的微蒸烤20万的电商直播高人气,也证明了美的微蒸烤的年轻态营销的成功。

  好场景为品牌活力赋能

  其实纵观这两年的互联网,无论是以下厨房为代表的美食APP的火爆,还是以《舌尖》为代表的美食纪录片的火爆,都彰显出消费者对于“吃”的绝对热情。

  只不过对于年轻一代消费者而言,相比于父辈们整日将自己埋没于油烟之中,新生代消费力量更期待简单,便捷,智能的厨房体验。美的微蒸烤此次的《未来食验室》的一大特点就是精准的场景营销。无论是前期视频中即将远嫁的女儿,异地恋的情侣,还是后期直播中出现的美食主播,丰富的场景营销为消费者带去更直观的未来厨房使用体验,让其眼见为实,体验到美的微蒸烤的绝对便捷。

  此外,从投放平台至投放内容,美的微蒸烤都紧扣“科技”大主题,并用更适应时下年轻消费者需求的方式进行呈现,将未来玩的既有趣,又充满情感温度,更让品牌价值得到不断提升,展现了一个更会玩,更懂消费者的年轻美的。

  科技的进步最终还是会回到对日常生活水平的提高,营销的本质也依旧是找到更好的方法让商品与客户对话。美的微蒸烤的这波618营销,既年轻时髦,又走心稳健,这波稳。

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