11.11倒计时:海尔高端家电联合京东推消费升级

2017-11-10 16:54 来源: 中国家电网 
海尔   京东   高端家电  

  距离11.11还剩最后一天,各大商家已经进入冲刺阶段。京东数据显示,11月1日至9日,海尔位列大家电销售榜单第一,海尔官方旗舰店活跃用户量全网第一。冰箱洗衣机、冷柜持续领先,从销售情况来看,电热水器持续第一,空调自清洁产品第一,海尔厨房电器智能微联产品销量第一,其中“自净芯”专利技术产品凭借高温蒸汽智能清洗功能深受市场认可。截止到目前,海尔官方旗舰店中高端产品份额达到60%,智慧家电消费占比达到40%,成套家电销售占比20%。在今年家电消费需求呈现明显升级的趋势下,海尔彻底摒弃了传统的价格战,通过高端化、智慧化的产品策略提升产品价值、助推消费升级,形成了差异化的市场竞争力。

  从往年情况来看,11.11家电市场低价促销已经持续多年,而今年随着国民生活水平提高,价格战正在快速退热,以高端产品、智慧体验为核心的改善型消费掀起新的浪潮。在此背景下,今年11.11期间,海尔京东官方旗舰店对产品结构进行了战略性调整,围绕日益品质化、高端化的用户需求特别提升了高端、智能家电的备货量,其中高端产品占比44%,智能产品占比41%,凭借高品质、高科技家电为消费者打造了“全球科技狂欢”盛典。

  在高端转型升级的带动下,海尔依托包括全球10大研发中心、21个工业园、66个营销中心、108家工厂在内的世界级产品创生体系,精准把握消费者需求打造高科技、高附加值的智慧家电产品,例如获得全球首个VDE认证的海尔全空间保鲜冰箱、采用“双驱”黑科技的洗衣机、智能清洗室内外机的自清洁空调以及全球首创的无压缩机酒柜等。而这些高端智能产品也将成为今年11.11期间中高端市场的消费热点。

  除了升级产品结构外,此次海尔京东官方旗舰店也通过一系列的亲民消费举措来实现高品质家电的普及。记者了解到,今年11.11期间,消费者能够通过套购满减、领券、抽奖等方式取得最高1500元的消费激励,同时可以凭借白条实现“先使用、再付款”的购物方式,为用户打造了便捷的消费体验。此外,海尔打造了“极速送达”、“家电净洗”、“价保30天”等一系列优质服务,并提出了“货到付款”、“全国联保”、“无忧退换货”等服务保障,将为消费者带来全流程最佳体验。由此来看,今年11.11海尔的表现值得消费者期待。

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