21小时销售额破亿海信苏宁超品日完美收官

2017-04-13 16:16 来源: 中国家电网 

  经历了24小时的狂欢购,海信携手苏宁打造的“海信412超级品牌日”完美落下帷幕。根据统计数据,品牌日上线17分钟销售额破2000万,展现出强劲的增长势头。经过24小时的疯狂抢货后,当日销售额超1亿,全品类销售数量超过35000台。

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  产品+渠道,强强联合实现双赢

  作为海信2017年首场苏宁超级品牌日,双方均十分重视,投入了大量资源。海信整合了旗下电视空调、冰洗等全品类家电,将新年主推高端精品家电产品都投入进此次品牌日活动,例如海信超薄巨屏曲面电视、海信Mr.Right智能自养护空调、矢量变频冰箱等。品牌日中消费者在苏宁线上、线下能够实现一站式套购,充分满足当前消费者对高品质家电的需求。

  同时,苏宁层面提供了全渠道、全场景、全业态数据开放共享的数据超市等大数据智能工具,针对潜在、交叉、套购和强关联用户人群进行精准定位。通过会员大数据精准营销,实现商家赋能,与海信强强联合,以大数据牵引互联网零售时代,为消费者打造了一场消费升级的购物体验。

  依托于产品和渠道,海信在活动的玩法和营销利益点设置上,也深谙消费者心里诉求。活动期间,购买海信电视、空调、冰洗产品两件及以上,套购满5000元送吸尘器,套购满8000元送海信空气净化器。除此之外,还有整点99元秒杀冰箱、进店抽奖赢电视、店铺优惠券等多重极具看点和诱惑力的玩法。在活动形式和内在上拉近了与消费者的心理距离,为消费者参与进品牌日打下基础。

  品牌先行,硬实力成就品牌日

  此次海信苏宁品牌日能够取得如此显著的成绩,不仅是依托于双方的强强联手,更是由于海信的品牌影响力以及对消费者的吸引力。47年来,海信坚持技术立企,不断进行技术革新。在电视方面,海信电视已经连续13年保持中国市场第一,2015年进入全球品牌占有率前三;在白电领域,海信同样依靠技术创新获得了优异的成绩。最近,海信又赞助2018年俄罗斯世界杯,继续扩大品牌的全球知名度和影响力,为品牌日活动的成功奠定了更为坚实的基础。

  显然,行走在家电行业前端的海信,已经对整个家电行业日益高端化、智能化的转型趋势了然于心。在本次品牌日活动中,海信充分考虑到产品价值已经取代价格成为消费者的主要关注点,精准对焦新一代年轻消费者的需求,以强势品牌影响力、优势品质家电,一举击中消费者的诉求,从而实现了品牌日中的“井喷”。

  综上,海信能够取得2017年首次苏宁超品日的成功,是必然的。这次成功不仅仅是海信作为家电第一品牌与电器渠道商苏宁的强强联合的成功,更是双方在消费升级的背景下,共同探索如何以优质产品和新零售营销模式来满足消费需求的成功。可以预见的是,这次品牌日活动只是一个开始,未来海信还将联合更多的渠道商、零售商,为消费者打造更多更完美的消费盛宴。

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