海信苏宁打造17年首个超品日聚焦一站式套购

2017-04-10 13:54 来源: 中国家电网 
海信   苏宁   超品日  

  在消费升级成为大趋势的背景下,家电企业联合渠道商的春季营销活动也开始进行“升级“,探索新的模式。4月12日,家电领先品牌海信与电器渠道商苏宁强强联手,将打造“412超级品牌日”。作为2017年海信在苏宁的首场品牌大促,此次品牌日以整套智能家电为载体,集合了电视空调冰箱等海信全品类阵容,以大手笔投入、大规模促销打破家电市场定价格局,掀起一场家电行业的“超品”盛宴。

  不止于一次活动促销,电商品牌日更大程度上代表着家电厂商与渠道的合作模式由传统的买赠、价格让利等营销玩法,转型为共同探索品牌形象提升及满足消费升级的新需求。借助品牌日这一形式,以高品质精品为主角,为消费者提供多元化、完整的购物体验,为接下来的消费者升级推波助澜。

  全品类关联营销优势凸显

  近年来,家电品质成为消费者选购家电时考虑的重要因素,具备独特品质、独特个性的产品越来越受消费者的青睐。基于消费者需求洞察,海信412超级品牌日以“整一套”品质家电为主打,充分发挥海信集团全产品线优势。

  在本次品牌日中,海信旗下最先进、最智能的整套家电将集体出击,在苏宁线上、线下实现个性套购,用户可一站式购齐空调、电视、冰箱等全品类家电,并且享受超值优惠等多重惊喜。活动期间,购买海信电视、空调、冰洗等任意产品,套购满5000元送吸尘器,套购满8000元送价值2499元海信空气净化器,家电市场套购旋风即将刮起。

  互联网时代,得用户者得天下,海信超级品牌日基于用户的个性化生活需求,以及正在升级的高端消费需求,构建一场面向品质家庭的专享回报,为用户提升生活品质。从这一角度看,此次海信苏宁超级品牌日无疑是一次有价值的品牌促销。

  线上线下全渠道联动

  如果说618、双11是全品牌的电商狂欢盛宴,那么超级品牌日则是品牌的高级定制Party。海信选择苏宁打造412超级品牌日,意在将海信与苏宁平台的线上线下资源有效串联起来,覆盖更广群体,最大限度的做到强强联合、曝光度最大化。

  此次活动,海信与苏宁强强联合,构建起一个跨界营销生态圈,在推出优质产品的同时,在玩法上从大众最迫切、最简单的心理需求出发,定制出符合时下购买行为的“品牌营销”:定金翻倍,预存定金49元抵149-849;电视、空调、冰洗整点秒杀;店铺优惠券等,以切实的权益吸引消费者的关注。

  在消费升级的今天,无论是消费群体、消费习惯还是消费路径,都显而易见的在发生着变化。随着“90后”甚至“00后”成为“新一代”用户,消费群体的核心诉求向“重体验、有个性、高质量”升级。因此,此次海信品牌日无论是产品套购还是创意玩法,主旨都是让消费者以最便利的方式参与到活动中来,促成有效的转化。

  与以往单纯追求销售规模的打折促销不同,品牌日更看中价值战的比拼,即实现用户价值最大化。此次超级品牌日,海信将瞄准用户对“整套”家电的需求,通过苏宁线上线上双向联动,以全品类强势助推春季家装市场,为消费者提供家电焕新、新居置业、生活选配等需求的有效解决方案。

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