三国归晋-家电调研公司会陷入一言堂?

·GfK公司证实：全资收购中怡康及赛诺

　　一直对“收购中怡康和赛诺”之事三缄其口的赵新宇，首次向《第一财经日报》承认，GfK公司已经完成“全资收购中怡康和赛诺”的行动。今后，GfK、赛诺、中怡康三家公司在中国调研统计市场的发展将会各有侧重，GfK公司会全面进行3C行业的调研，而赛诺则会突出“手机调研”，中怡康则会突出“家电调研”。 ……[全文]

·中怡康时代董事长李基祥反说：“我们算不了什么。”

　　国内市场调查行业里排第一、二位的“华南国际”和“AC尼尔森”，各自一年的销售收入能达三四个亿，中怡康、赛诺只能算是“小弟弟”。而且，这前几位的企业早就合资了。如华南国际早在上世纪90年代就已与英国国际集团合资，央视国际索福瑞也是与法国企业合资的。……[全文]

·赛诺：“并购后，对中怡康、赛诺人员稳定性冲击很大”

　　赛诺某高管向记者透露，“五一”假期之前，赛诺的大股东已经召集赛诺的众多高管，宣布了即将出售公司的打算，好让员工们事先有心理准备，目前颇为意外的赛诺员工都表现得“很不平静”。”“由于GfK公司在业务运营模式、管理理念等方面与赛诺、中怡康有很大的不同，所以等GfK公司正式收购这两家公司之后，估计会对这两家公司的人事稳定性有很大的冲击。”[全文]

　正方观点：信息数据的尴尬

尴尬之一

　　我国的调研公司是市场化的公司，对于购买报告的家电企业而言，已经成为其客户，在发布和提供数据是受调研公司的保护的，对该企业不利的信息不予披露，是业内调研公司一贯的作法。这是导致各家数据和结论不一样的根本原因之一。

尴尬之二

　　近些时期某些调研公司频繁地做行业报告，发布终端销售排行，从表面上看，是对行业现状的分析和关注，背后实际上仍是市场化的因果，因为家电企业几乎什么概念、标准都炒作过，调研公司为满足企业的需要，开始帮助一同进行数据的炒作，实质是为企业传播提供服务。

尴尬之三

　　目前家电行业普遍关注的三四级市场，非常需要来自这些城市的终端分布数据调研，但遗憾的是无论是中怡康还是赛诺，都是集中在部分一二级城市。而且面对这部分城市因为部分外资品牌份额增长拉高了销售均价，又得出某行业应当走高端的结论，导致个别国内品牌仓促应战。

　反方观点：行业垄断之辨　

信息数据可信度

　　“三合一”之后数据的可信度。之前，中怡康、赛诺、GFK三家之间存在着竞争，许多厂家会买其中两家甚至三家的数据，通过对比并结合自己观察，得出对市场形势的综合判断。现在只有GFK一家，“它就对的是对的，错的也是对的了。”

价格或昂贵

　　反对的声音归纳成一点就是：赛诺和中怡康本身就是中国家电市场调查领域的“双寡头”，现在GFK一口吃下“两个胖子”，就必然会形成垄断，议价能力大大增强，令它的客户处于弱势。而鉴于该行业的特点，新竞争者的崛起需要相当长的时间。

服务业“警戒线”

　　从民族经济的角度看，不管是民族工业还是民族服务业，控制在自己手里总归对产业安全更有利。对于工业服务业的对外开放，国家应该有一条警戒线，毕竟生产服务业支撑工业发展，其重要性越来越大，不能掉以轻心，否则就会吃亏。

　　　家电行业进出口月度简报　[更多]

　·2007年8月家电行业进出口月度简报

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国内调查市场概况

　　国外市场调查公司，代表性公司：盖洛普、GFK、AC尼尔森。这些跨国研究机构本身有着全球性调研经验、资源和一套缜密的研究方法，比较受外国公司的亲睐。整体调查项目的报价偏高，大多超出国内客户的心理承受能力。

　　政府背景的国有持股公司，代表性公司：央视市场研究、华通现代、新华信、赛诺等。他们拥有政府信息资源，比较容易获得更多行业背景数据；依靠其成本低和行业数据的优势，在市场调查之外的信息咨询业务有较广泛客户群。

　　民营专业调查公司，代表性公司：零点、华南国际、勺海。他们以市场调查执行为主要业务，企业数量是最多的，特别是他们市场营销能力非常强，经常在传媒上发布调查结果，在民众中知名度很高。由于竞争和生存的压力，他们对客户的反应迅速，服务意识较强，也非常受国内企业的欢迎。

主要家电监测机构

国家信息中心：国家信息中心信息资源开发部，拥有覆盖全国的商业中心城市市场信息网络，对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端月度销售情况监测，并通过商业宏观数据库、流通企业数据库与多个检测数据库等数据支持，对国内零售市场进行调查与研究分析。

GfK公司　成立于1934年，总部设在德国纽伦堡，2004年全球市场调查公司排名跃居第三。GfK公司在全球五十多个国家设有分公司和代表处，六千多名雇员服务于世界各地的客户。
在GfK提供的各种市场研究服务中，耐用消费品(如家电、照相机、IT等)零售市场连续性调查是全球公认的权威。GfK亚洲是GfK在亚洲的总公司，业务主要集中在耐用消费品方面的调查。

中怡康　建立了全国260家城市，2800家门店的月度零售监测，包括上游资源供应商如TI、LPD、SDI、AOC等，家电生产厂商涵括了市场销售排名前十以内的国内企业和几乎所有的外资企业，大型连锁零售商如国美、永乐、苏宁、三联、大中等。我们的数据成为各大媒体和行业主管部门进行市场分析研究提供了的有力依据。

　专题策划：徐建勇姚鹤

　专题执行：姚鹤张艳

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