| 董明珠：用最笨的方法造出最好空调 |
|
| 07-10-16 10:48:00 来源：中国家电网 苑航 |
|
|
“中国世界名牌产品” 称号。在中国上千个名牌产品中，仅有4家企业的产品被授予这一殊荣，而格力是惟一的空调产品，格力由此成为中国空调行业第一个也是惟一的一个世界名牌。
海外建厂，扩展自有品牌
今年7月份中国统计信息服务中心发布了《2006年22个大中城市家用空调市场调查报告》，报告显示，格力摘取了“2006年国产品牌家用空调机出口量第一”的桂冠。
不过，在接受本刊记者采访时董明珠坦言，格力目前主要以OEM(贴牌代工)出口为主，与格力“打造世界品牌”的定位并不相符。目前格力自主品牌空调产品的出口比例仅占格力总出口量的1/3，在走向国际市场过程中，拥有自主品牌很重要。
“自主品牌不仅仅是产品的符号，也是一个国家民族工业的脊梁，更是一个民族人文底蕴的载体和再现。如人们提起三星，就联想到韩国，提起GE就不由自主联想到美国，而索尼更是日本的代名词。”董明珠说，在经济全球化的大潮中，中国企业在未来的舞台上想要立足，就必须主动和勇敢地走出国门，积极参加国际竞争。只有这样，企业才能增强自己的全球竞争力，中国才能诞生真正的世界名牌。
格力走出去并接受国际市场挑战和洗礼的第一站就是巴西。1998年，格力空调开始进入巴西市场，凭着过硬的产品质量和品种规格齐全的优势，很快就受到巴西消费者的欢迎，当年仅2个半月就在巴西实现销售额300多万美元。基于这种市场需求，格力于1999年投资在巴西建厂，并于2001年顺利投产。格力这一举措成效显著。目前格力在巴西的销售网点已遍及24个州，共有300多家代理商、1000多家零售商以及300多个服务网点和安装公司。
2004年,格力空调荣获巴西最高节能认证——“A级节能标签证书”和“节能之星”奖杯。在参与角逐的众多国际品牌中,只有中国的格力、美国的开利和惠而浦获此殊荣。2006年初,格力空调在巴西最权威的市场调查机构——巴西国家民意调查局组织实施的一项大规模公众调查中再次脱颖而出,获得了“最满意品牌”奖。2006年3月，格力被巴西国家质量技术监督局授予了“巴西人最满意品牌”的称号，这一奖项不仅在巴西,而且在整个南美地区也极具影响力。与此同时，格力还打入了众多国家和地区的主流销售渠道，得到了主流消费人群的认可。如在巴西，格力空调借助品种齐全、技术精湛的优势，成功进入了巴西圣保罗、里约热内卢、桑多斯、维多利亚等主要城市的大型超市并设立了专卖柜，大大树立了中国家电精品名牌的形象。巴西的许多影视明星、足球大腕和政府高官家里使用的都是格力牌空调。“罗纳尔多家里用的就是格力空调。”董明珠说。
自主创新，赢得全球瞩目
“一个没有脊梁的人永远站不起来，一个没有核心技术的企业永远没有脊梁。格力要做的绝不是复制品，而是格力创造的世界品牌！”这是格力人针对自主创新发出的呐喊，也是他们的追求。
董明珠说，一个没有核心技术的企业，怎么能在强手如林的国际市场上站稳脚跟？一个没有核心技术的品牌，何以称为世界名牌？“中国作为一个大国，在各产业的核心技术领域上，不可能跟在别人的后面，亦步亦趋。格力作为专业化的空调企业，不仅要在销售量和销售额上领先于对手，更要在技术研发上领先于对手。只有拥有自主的核心技术，格力才能在竞争中取得主动权。”
2005年11月7日这一天对格力人来说，是一个铭刻在心、引以为荣的日子。当天上午，在由国家建设部、发改委等部委有关部门和中国制冷学会、中国制冷工业学会等权威机构专家联合组织的科技成果评估会上，格力最新研制成功的超低温数码多联中央空调一致通过专家们的鉴定，被认为达到了“国际领先”水平。
在空调发展的历史上，一直都是 |
|
 【打印】 【声明】 |
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
| |
|
 |
|
今日热点
导购专题
论坛热帖
