TCL发起“冬季攻势”

　　11月7日，TCL提前启动“冬季攻势”，在全国范围内开展大规模液晶电视让利促销活动。主打产品是型号为L52M71F的超大屏幕全高清液晶电视，全国统一惊喜价9999元，这是行业首次将52寸超大屏幕全高清液晶电视拉低至万元以下。（全文）

　　　　康佳、海信、创维跟进

　　继TCL率先提前启动“冬季攻势”，在全国范围内开展大规模的液晶电视让利促销活动之后，康佳、海信、创维等国内资深彩电企业也全面发动攻势，将旗下52英寸液晶电视价格将至9999元，使之大屏幕液晶电视全面步入普及期。（全文）

　　　　　　　　　52寸市场为何成“香饽饽”

　　TCL：随着40寸以上大屏幕液晶面板投入量化生产，一度以等离子电视为主导的大屏幕平面电视将被液晶电视所占据。
　　海信：中国大屏幕高清平板的快速普及已是大势所趋
　　创维：出于对后奥运时代北京市场的高度重视
　　资料显示：下半年以来，52寸液晶电视市场份额同比增幅超过400%，1-9月份,52寸液晶电视的同比增幅超过了700%，成为今年增长最快的平板尺寸规格。（全文）

　　外资品牌态度暧昧

　　表面不跟进：夏普表示针对目前国产彩电商集体降价行动，夏普不会跟进也不会打彩电价格战

　　三星、索尼、LG等均表示不会跟进国产彩电降价行动（全文）

　　暗地已降价：卖场里32寸夏普液晶电视分别挂上了醒目的“直降1500元”的促销标签

　　三星32寸液晶电视标价5600元，实则4800元可以卖（全文）

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　　金融危机影响 白电降价一片

　　国美彩电淡季持续降价

　　北京国美联袂众多厂家，将部分国产19寸彩电打到千元以下，将部分国产52寸液晶打到9000元以下，震撼京城。国美通过持续对彩电的大幅度直降，使更多消费者得到更多实惠。（全文）

　　苏宁力挺彩电降价

　　苏宁携手创维、TCL、康佳、海信等国产彩电巨头集体大规模降价，在年末市场进一步抢夺市场份额，苏宁认为，目前降价已经成为拉动内需、刺激消费、提升市场份额的有效手段。（全文）

　　　　全球金融危机加剧惹的祸

　　在全球经济受压的大环境下，平板电视厂商的海外订单普通出现下滑，国内公众消费的信心也受到了很大的打击，液晶电视的销售出现疲态，这样就给企业带来了资金周转及库存压力的双重考验，在这个时候，国产品牌厂商大范围、大力度的对液晶电视降价是很有意义的，一定会刺激销售，为企业带来周转资金。（全文）

　　　　　　今年第三轮价格战 外资平板为何保守

　　首先，外资品牌在欧美日等发达国家的平板电视市场中占有很大的份额，受到金融危机的影响也较大，对中国市场的投入自然会有所收缩。广州国美广宣部经理王勇宏认为，这是外资平板在这次价格战中虽然被拉进来，但降价力度小于国产平板的主要原因。

　　外资平板在此轮价格战中保守的另一个重要原因是上游面板价格下滑。过去，外资平板往往采取上游面板抬价、下游整机降价的做法，赚取利润和市场份额。但是，今年下半年以来面板供过于求的局面加剧，令外资平板的这种打法难以为继。

　　此外，今年上半年外资平板在中国市场成长很快，同时也带来了一些供应链、渠道的问题，目前正处于调整期。这是外资平板在此轮博弈中变得谨慎的又一个因素。（全文）

　　　　　　　　　与液晶面板价格下调有很大关系

　　从液晶面板价格数据来看，近5个月各尺寸液晶面板的均价连续出现了大幅下调，在11月份，32英寸、42英寸和46英寸液晶面板的均价仍然下调10美元，这样也使得液晶电视整机成本降低。（全文）

　　　　创维北京分公司总经理 潘志锋

　　下半年是彩电销售旺季时间段，但由于受到全球经济形势恶化，以及外资彩电从“五一”开始降价力度较大等原因的影响，国产彩电的销量面临很大压力。但同时也看到，奥运时期国产彩电销量有所爆发，加上企业现阶段力推主流型号产品，以及通过价格策略刺激市场等方式，使得国有品牌在市场份额与话语权上有所提高。（全文）

　　　　康佳北京分公司总经理　郭强

　　08年是多事之秋的一年，虽然奥运前期市场拉力作用较强，但受到整体经济形势下滑的影响，国产彩电企业面临的损失较大，与此同时，外资品牌利用在上游显示屏上的优势给国产彩电造成压力。尽管企业面临着挑战，但国家为扩大内需而实施的“家电下乡”政策又给企业带来机遇。（全文）

　　海信集团北京分公司大客户总监　麻小林

　　国产彩电连同家电连锁渠道一起，调低产品价格来刺激低迷的市场。11月份海信与北京苏宁电器全面合作，主推海信LED电视并推出新上市超薄产品，以苏宁的销售平台加大产品推广力度。（全文）

　　　TCL彩电北京分公司总经理　李涛

　　此次很多国产彩电企业中标家电下乡，这对企业来说是十分利好的消息。国产彩电应该加强产品升级，从功能、性能上超越外资。（全文）

　　国美电器品牌管理中心新闻部主管 魏鑫

　　北京国美联袂众多厂家，将部分国产19寸彩电打到千元以下，将部分国产52寸液晶打到9000元以下，震撼京城。目前，国产彩电销量增长了近10%，形成了国产、外资平分天下的格局。目前等离子电视销售量占比20%左右，在液晶电视直降的同时，等离子彩电蓄势待发，也将会进行大幅度直降。（全文）

　　　　北京苏宁黑电事业部经理　王军
　　对于国产彩电集体降价行为，外资彩电不是无动于衷。一些合资品牌各个型号的产品在价格上都有一定程度调整。

　　　　　苏宁华北区总裁　范志军
　　从渠道反馈来看，消费者不是没有购买能力，而是当前经济形势导致他们信心缺乏。11月份国产彩电集体做出的价格策略调整对刺激市场回暖起到了很大的作用。（全文）

    52寸不足万元，就算我们一直在关注彩电行业，对于大幅度降价已经习以为常，也对国产企业的这次的大手笔唏嘘不已。

    看来经过这么多年与外资品牌的鏖战，国产彩电终于玩明白了。我们不妨回忆一下，当去年5.1外资第一次大规模降价的时候，国产品牌显的多么的无措。之前在市场份额上都排不进前五的三星、索尼、夏普一下跃居前列，无论我们的国产企业承认不承认，这一仗输的很惨。在之后的很长一段时间内，国产企业的价格降不下去了，最关键的还是受到上游面板资源的制约，当外资品牌用着中低端的全高清液晶电视冲击市场的时候，我们的企业为了买到合适的面板甚至要加价竞购。这时，我们的国产企业并没有坐以待毙，出台了三年的包修政策，开始冲击中高端电视产品，也就是所谓的“以价值战代替价格战”。另外，饱受上游资源桎梏之苦的国产企业也在通过各种方式摆脱困境。

    终于，随着台湾面板企业的快速发展，和世界经济层面的一些变动，面板已经供大于求了。我们的国产彩电清晰的意识到，用手里的中端产品冲击市场的条件已经成熟；降价是王道，市场占有率的大幅度回升再次证实了这一点。有了中端产品去普及和占领市场，有了功能更丰富的高端产品和外资品牌一决高下，加之售后服务上的优势，市场的天平再次偏向了国产一边。从夏普和索尼最新发布的产品来看，他们已经被逼到了发展超高端产品的路上，这与CRT时代是多么的相似啊，除了索尼的特丽珑显像管高高在上之外，国产彩电全面胜利。我想，随着我们企业全面掌握上游资源的日益临近，重现CRT时代辉煌的日子也必将到来。

              --中国家电网 明月醉