Candy--开创洗衣机的“女权”时代？

08年05月07日 09:05:31 　来源：eNet硅谷动力　Windeyer

Candy卡迪洗衣机争议广告透视

　　
　　在“不仅仅是意大利的男人才会这样，也不仅仅是意大利的女人才可以这样”的广告语下，一位时尚女性将弄得满屋狼藉的男友扔进了洗衣机。

　　这则带有强烈女权主义色彩的Candy卡迪洗衣机广告，从播出之日起就引起了巨大争议。笔者在国内各大视频网站上看到，有不少认为这是在公开侮辱男性，而另一些人则为片中女性家庭地位的提升叫好……

　　而无论如何，Candy卡迪已经成了赢家。因为，借助广告的轰动效应，Candy卡迪的品牌文化正在被越来越多的人知晓和接受，这为其争锋中国高端家电市场奠定了基础。

争议　共鸣，Candy卡迪的制胜之道

争议的背后是共鸣，而能引起如此广泛的共鸣，也说明Candy卡迪对于当今中国社会女性地位的变化有着深刻认识。随着独立意识的增强，中国女性正在从“相夫教子”的枷锁中挣脱出来，扮演着与男性同等重要的社会角色。而在家庭事务决策中，经济上更加独立的中国女性也有了更多话语权。于是，Candy卡迪的女权主义诉求在客观上有了广泛的受众。

　　事实上，这种共鸣只是Candy卡迪以消费者需求为导向的缩影。作为欧洲洗衣机专家，Candy卡迪一直以来专注于为消费者提供优质的产品和周全的服务。在去年底登陆中国以后，Candy卡迪推出了在日前成为热卖商品的GrandÓ逸度系列洗衣机。而热卖的背后，正是该系列产品大容量、时尚化、智能化的特点，与中国消费者的快节奏生活的成功对接。因而可以说，Candy卡迪广告的轰动与产品的热销一样，都源自对消费者需求的关注。

品牌文化，一场升级的竞争

　　在当今这个品牌竞争白热化的时代，品牌文化在消费者的决策过程中发挥着举足轻重的作用。而Candy卡迪正抓住了这一点，将品牌文化注入到产品推广中，把产品优势转化成个性化的生活主张，以此增进消费者的认同。在这则广告中，浓郁的时尚风情、富于喜剧色彩的生活场景，对无数处在相似情境中的中国男女起到了巧妙的心理暗示作用。

　　其实，在60多年的发展历程中，Candy卡迪一直遵循着自己的品牌文化战略。在总体上，以Candy、Hoover等国际品牌在全球范围内建立良好的形象；同时在不同的国家和地区建立与当地文化相符合的区域性品牌，以局部和整体的结合拓展品牌影响力。在中国这个世界上最大的洗衣机市场，Candy卡迪这种努力增进消费者文化认同的品牌路线，必将推动国内外家电品牌在文化层面的竞争进一步升级。