西门子海尔再争冰箱外观趋势话语权

　　4月14日消息，西门子日前在京召开“第二届彩绘冰箱艺术展”暨“母婴平安120行动”发布会。博世和西门子家电集团中国区副总裁、首席销售官吴建科表示，尽管西门子家电已进入中国14年，但今年才是其发力中国市场的“元年”。

　　“西门子今后会推出更多的高端产品，来抢食更多的高端市场份额。”吴建科表示，如今中国的高端市场消费升温迅速，西门子家电今年的产品更新率要超过90%。

　　据了解，西门子家电从1994年进入中国到2007年底，其冰箱和洗衣机的销售已连续八年位居中国白电市场外资品牌第一：西门子滚筒洗衣机的销售额市场占有率为33.5%，西门子冰箱的销售额市场占有率为15.6%。

　　吴建科认为，西门子虽然在中国冰箱、洗衣机市场的市场份额均在国产品牌海尔之后，是因为西门子只定位高端，而海尔是从低端到高端全线出击。

　　据西门子相关人士介绍，此次展示的众多名家彩绘冰箱不会在市场上销售，但能以此提升西门子冰箱的品牌号召力，彰显品牌价值。

　　不愿具名专家认为，西门子此举意在争夺更多冰箱外观趋势的话语权。众所周知，西门子冰箱外观一贯以简洁为美，辅以高技术含量而著称。但是，随着家电家具化的趋势日益显现，西门子正受到海尔越来越大的挑战。

　　此前，海尔在上海的冰箱新品发布会上，发布了高端冰箱的4大趋势，分别是：大容量、不锈钢、多门和抽屉式。其中，不锈钢一项几乎挑战了现在市场上所有的冰箱品牌，因为目前市场上的冰箱多数是非不锈钢外壳。