海尔三款产品再捧设计界“奥斯卡”

　　近日,海尔专门为欧洲消费者设计的海尔三门冰箱和不用洗衣粉洗衣机,凭借新颖、舒适的特点,获得德国红点设计大奖;同获此奖项的还有奔驰、苹果等国际品牌。同时,海尔专为美国用户设计的13公斤大容量洗衣机荣获德国IF奖。

　　据悉,德国红点设计大奖和IF奖是国际公认的全球工业设计顶级奖项。德国红点设计大奖设立于1955年,是与美国IDEA齐名的国际设计奖项,素有设计业界"奥斯卡"奖之称,只有设计出类拔萃的产品才能获得"红点设计大奖"。与红点设计大奖同样著名的德国IF奖,创立于1954年,该奖是由德国历史最悠久的工业设计机构――汉诺威工业设计论坛每年定期举办的。能获得IF认证的产品,意味着是杰出设计的产品,IF奖已经成为行销全球的保证书。

　　早在2006年,海尔超薄高能效空调与三超直流空调两款产品荣获德国IF奖,这是中国白色家电第一次获得该项大奖。2007年,海尔鲜风空调在再次捧杯IF奖;海尔彩晶冰箱也获得了IF奖,成为中国冰箱业首次夺取该项大奖的冰箱品牌;同一年,海尔双波轮洗衣机获得了红点设计大奖。加上2008年获奖的三款产品,短短三年时间,海尔共有八款产品获德国红点设计大奖和IF奖,证明了海尔雄厚的设计研发实力。

　　1994年,海尔集团与日本GK设计集团合资成立了青岛海高设计制造有限公司,成为中国第一个由企业成立的设计公司,也是国内第一家在海外推出家电系列化(Family line系列)自主设计的中国企业。Family line系列家电在欧洲市场取得巨大成功,奠定了海尔集团高端产品的品牌形象,在国际上树立了中国家电的代表形象。在美国,海尔自主设计的美国漂威酒柜,满足了美国消费者的需求,占据美国酒柜市场第一的市场分额;迈克冷柜的开发成为美国市场独有的冷柜产品。

　　自主设计是一个企业产品具有竞争力和生命力的必要因素。截止到2007年,海尔累计申请专利7883项,其中发明专利1736项,外观专利3014项;仅2007年,海尔申请专利875项,其中发明专利502项,平均每个工作日申请2项发明专利。

　　海尔拥有全球化的设计平台,整合全球资源,开发全球设计资源网络,在日本、韩国、意大利、荷兰和纽约建立设计研发中心,建立海尔海外研发体系,实现了当地化员工、当地化设计研发、当地化生产、当地化销售,推动了海尔全球化品牌战略快速实施。