中国高端市场 海尔洗衣机占据10强

    全球化协作主推品牌竞争力

    据记者拿到的最新统计资料显示：海尔洗衣机新产品、新技术及专利申报量占中国洗衣机行业的60%，居行业第一。在技术推动力之下，海尔洗衣机从市场到品牌竞争力得到了巨幅提升，在4000元以上高端排行榜单统计的所有15个型号中，海尔洗衣机已占据10个席位，是其他品牌的2倍。

    “将来全世界洗衣机的竞争将不是单纯依靠规模说了算，没有真正意义上的技术创新，没有与消费者需求的零距离对接，中国目前出现的所有洗衣机品牌将会重蹈其他所有倒掉的洗衣机品牌的覆辙。”中国家电协会有关负责人一语道破天机。

    风靡全球的《维基经济学》指出：“失败者的创新是在公司内部进行的，而胜利者的创新则是和用户共同进行的，这就是WETHEPEOPLE。”

    海尔洗衣机正是不断考虑到消费者的需求，顺应消费者的消费需求，才能不断在技术上创新，才能在市场上取得如此巨大的成功。

    据海尔洗衣机市场总监丁来国介绍，由海尔顺应全球客户需求研发的净界和Luxurii系列作为第一代“i”产品，上市仅仅两个月，就迅速成为全国高端市场的主导产品，并拉动海尔洗衣机市场关注度由46.8%提升到48.6%，市场份额接近40%；在英国，海尔洗衣机新品从企划时就充分考虑到了当地消费者的审美观及使用习惯，独特的快洗程序比欧洲同类产品洗涤时间都短，上市以后迅速被欧洲第二大家电连锁KESA的COMET渠道列为主推产品；在美国，专为当地用户设计的13KG大滚筒在问世前，同样在美国选取了48个州500多个家庭，进行了用户测试，产品的每一个细节都与个性张扬的美国消费者紧密结合；在法国，用户在评价海尔“不用洗衣粉”洗衣机时甚至表示：“我因为没使用‘不用洗衣粉’功能，充满了罪恶感！”

    “在协力合作时，我们的创新能力达到了最强。”维基经济的经典语言在海尔洗衣机得到了最大的体现。

    据了解，海尔目前已拥有6项国际标准提案，累计主持参与了115项国家标准的编制修订，海尔洗衣机的“双动力”技术、不用洗衣粉洗涤技术等都进入了国家标准或国际标准。最近，国家发改委公布了国家认定企业技术中心2007年评价结果，海尔集团自2001年以来连续6年夺得全国企业技术中心评价第一名，实现“六连冠”。据有关权威部门统计，世界洗衣机十年来几乎一半以上的重大进展来自于中国海尔。

    技术挂帅，消费者自然屡屡买单。据最新中怡康统计数据显示，由海尔洗衣机全球研发团队创新研发的波轮洗衣机在国内1000元以上所有价位中，高居榜首。尤其是在高端3000元以上价位中，海尔不仅包揽了冠亚军，还占据了前六名当中的四个名额；在4000元以上高端排行榜单统计的所有15个型号中，海尔洗衣机在15强当中占据10强，是其他所有国内外品牌总和的2倍。在所有型号3000元以上高端产品的统计中，海尔一家独大，是销量总排名2、3、4名的总和。

    海尔洗衣机负责人充满信心的表示，“2008年，海尔洗衣机将继续发力高端产品，目标直指全球前两强，在中国市场上每卖两台洗衣机就有一台是海尔的。”