近日，财政部、商务部等部委正式启动“家电下乡”工作，试点省份的农民购买冰箱等类家电将获得１３％的财政补贴。业内人士分析认为，这预示着农村家电消费市场已“大闸初开”，同时，“家电下乡”也并非简单地投入产品，真正培育好农村家电消费市场还需要“精耕细作”。

　　这一旨在扩大我国农村消费的“家电下乡”工作首先在山东、河南和四川三省试点，三省农民将可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还能从财政部门申领“家电下乡”补贴。由财政部、商务部招标确定补贴类产品型号、生产企业以及流通企业。中标的企业要确定各自具体补贴产品及其销售最高限价，并向全社会公布，防止落后、淘汰产品涌向农村市场。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所、国家信息产业部、中国家用电器协会等单位对全国１２个省、２个直辖市的５０个县市、３００多个乡镇开展的专项调查显示：近年来随着农民人均收入的逐年增加，农民家庭对电冰箱的需求有较大购买意向，在未来５年里，有２１．１％的家庭有购买意向，其中一年内决定购买电冰箱的家庭达４．１％。

　　为了实现经济增长由投资拉动向消费拉动的转变，近年来党中央、国务院每次经济工作会议上都把“拉动消费、扩大内需”作为政府主要任务提出。其中，农村消费市场是扩大内需的关键着力点，也是国家政策努力开拓和经营的战略领域。而以美菱为代表的民族冰箱品牌早在2006年，就凭借对市场的敏锐把握，积极布局三、四级农村市场，抢占市场先机。

　　但是，尽管政策“东风”劲吹，农村市场也非简单地把城市产品直接投入那么简单。最近据商务部调查，高达７４．８％的农民曾买到过假冒伪劣商品，４８．９％的农民购买日用品最看重商品质量和品牌。为确保“家电下乡”试点产品达到“适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉”，在国家相关部委的积极倡导下，美菱等国内领先企业充分考虑到农村居民的消费需求和使用环境，不仅将“节能”、“防潮防锈”等个性化功能加入到产品当中，还特设防鼠盖板、采用防潮防锈材料、针对农村灰尘较多，采用可拆卸门封便于清洗，根据农村部分地方路况特殊，采用适合农村路况及运输环境的包装设计等。

　　合肥美菱股份有限公司总裁王勇认为，“消费安全和品牌意识现在已经越来越受到农民的重视”，“开发农村市场，仅有价廉已经不行了，还要有质量和品牌的保障”。简而言之，就是要借“家电下乡”的东风，对农村家电消费市场实施“精耕细作”式的开发，实现可持续发展。同时，“家电下乡”工程对企业的售后服务提出较高要求，除符合国家三包规定外，还需企业在相应区域具有较完善的售后服务网络。对此，美菱相关负责人表示，在售后服务方面，美菱采用统一的4008111666客服电话，24小时接听热线。在部分区域，美菱甚至将服务网络拓展到了乡镇，为农民购买冰箱提供了可靠的售后保障。

　　据了解，目前在县、乡镇，冰箱产品中品质低劣的“杂牌机”充斥三、四级市场，大约有７０多个这类产品需要通过品牌竞争将其逐出。而“家电下乡”活动相关政策设置的门槛将加快农村家电市场的品牌集中度和流通渠道的集中度，进入门槛决定了未来农村家电市场的品牌集中度将加速提升，有利于以长虹、美菱等为代表的行业领先企业实现持续发展，同时更有利于建立健康有序的农村家电消