12月21日，财政部、商务部在山东烟台召开家电下乡试点工作会议，家电下乡项目开始启动。国家通过对农民购买家电机遇直接财政补贴的幸事，促进家电下乡项目的开展。作为冰箱业的领军者，海尔冰箱投标的10个型号的产品全部中标，今后农村消费者买海尔冰箱就可以得到政府补贴，这在我国尚属首次。

　　“家电下乡”项目的中，只有已获得“中国名牌”的企业才能参与投标，而且每个冰箱生产企业最多只可以投标10个型号的产品。还有，投标企业必须有可到达县一级的售后服务网点等众多要求。目前，家电下乡项目首先在山东、河南、四川三个省试点，由中央和试点地区以财政直补方式给予一定比例的资金补贴，并限制产品价格，以激活农民购买能力。海尔冰箱的10个型号产品全部中标，海尔集团更是家电项目中中标品类最多的企业。

　　对农民购买家电给予财政补贴，是支农惠农的重要措施之一，也是财政资金支持的重点由投资、出口扩展到消费领域的一项重大财政政策创新，是新时期商贸流通管理工作与财政制度创新的重要成果，更是贯彻中央经济工作会议以及党的十七大“扩大消费特别是农村消费”以及“加快转变经济发展方式”精神，落实科学发展观要求的重要体现。近年来，农村市场杂牌家电充斥，损害了消费者的利益，同时日益增长的三四级市场也已经是不可忽视的新增长热点，家电下乡项目的启动对于消费者和厂商都是双赢的发展。

　　中国家电协会副理事长姜风表示，未来最成功的家电企业将是那些成功占领农村市场的企业。事实上，对于广阔的三四级市场，一些有远见的企业早已开始行动起来。像海尔冰箱这样的实力品牌，一直都没有忽略三四级市场，在十几年前就开始了产品下乡，早已完成进军三四级市场的布局工作，海尔节能冰箱等产品在市场的供不应求充分证明了其强大的实力。

　　有关调查在分析今年农村消费者购买冰箱的考虑因素发现，几乎所有家庭在购买家电产品时主要考虑的因素为“质量”，其次是“售后服务”、“品牌知名度”和“价格”等。前几年一些质量无保证、存在严重安全隐患的杂牌劣质家电充斥农村市场，让许多农村消费者吃尽了苦头。海尔冰箱之所以为广大农村消费者看好，一方面是因为海尔的品牌优势和过硬的产品质量、完善的售后服务；另一方面海尔针对国内三四级市场专门开发了高质量的产品，满足了广大消费者的需求。

　　对于这次的中标，海尔冰箱表示并不意外。目前，海尔冰箱的产能已经再次提升。今年在海外又先后收购了泰国与印度两家工厂，再加上明年初投产的合肥工厂，海尔产能将达到2000万台，具备全球冰箱第一的规模。同时，海尔冰箱拥有遍布全球的研发体系与市场销售网络，以及在全球16个国家和地区建立的制造基地，为海尔冰箱的畅销打下了坚实的基础。目前，海尔早已经开发了大量的适合三四级市场消费特点的、性能可靠、性价比高的冰箱。例如，在农村，由于电网建设不完全，电压不稳，所以很多人在买家电时通常都配备一个稳压器。而这海尔冰箱采用了宽电压设计，不用稳压器可以照常运转。宽气候带的设计，保证了冰箱一年四季的稳定，同时这些冰箱还具有耐潮湿、耐颠簸、抗老化、低噪音等优势，正是针对三四级市场的需求而出的。

　　“家电下乡”项目的实施，可以有力整顿充斥农村市场杂牌家电，通过提供专为农村市场设计的实用低价名牌家电产品，能够更好的维护消费者的权益。同时，企业的充分准备，是“家电下乡”项目的顺利实施的保证。今后购买海尔冰箱“家电下乡”的产品，补贴最多可以达到13％，农民消费者得到了更大的实惠。