近日，在国家财政部、商务部联合发起的“家电下乡”活动中，美菱冰箱凭借良好的质量、健全的网络、可靠的性能和优质的服务等优势，从众多的竞标冰箱品牌中脱颖而出，共有15款冰箱（柜）产品成功中标。

　　据了解，此次“家电下乡”的推进实施是党的“十七大”后国家推出的“利农惠农、功在农村、利在社会”的民心政策，将在山东、河南和四川三省率先试点，试点时间暂定在2008年5月底前，试点期间，三省农民将可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还可以从当地财政部门申请“家电下乡”补贴，补贴标准为家电产品销售价格的13%。

　　据美菱营销总监秦塘宗介绍，为达到试点的产品“适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉”，国家对此次参加家电下乡招标的企业与产品设置了较高的门槛，不仅需通过ISO9001：2000版质量体系认证和ISO14001环境管理体系认证，还需具有强大的生产、管理、物流能力。应标产品不但要获得国家免检产品证书和国家3C认证证书，还需要满足农村市场的特殊需求，具备突出的性价比优势。在售后服务方面，除符合国家三包规定外，还要求企业“设有24小时呼叫中心”，并能够在5日内解决产品故障问题。

　　对于此次美菱成功夺标，秦塘宗表示，早在2006年，美菱凭借对市场的敏锐把握，就开始布局三、四级市场，在不断提高产品质量的同时以价格、服务等优势赢得市场。美菱不仅专门研发了针对农村市场、适合农村居民消费需求和使用习惯的冰箱产品，还对市场进行“精耕细作”，积极打造厂商利益共同体，在渠道等各方面根据农村市场进行筹划，这是美菱得以中标“家电下乡”的重要原因。此次成功中标“家电下乡”，有力证明了美菱冰箱在品牌认知、产品质量、售后服务等方面已得到了广大农村消费者的高度认可。在美菱成为“家电下乡”活动的指定品牌后，也必将进一步促进美菱销售的快速增长，为美菱的进一步发展奠定坚实的基础。

　　有关分析人士指出，此次“家电下乡”政策，受益最大的将是冰箱行业。冰箱在农村市场普及率较低，增长潜力最大，随着农村居民收入水平的提高、住房条件的改善和农村电网改造的完成，农村市场潜力正在释放，“家电下乡”政策为冰箱企业提供了突破增长的契机。此次中标的冰箱企业仅8家，政策设置的门槛将加快农村家电市场的品牌集中度，将使庞大的冰箱杂牌厂商面对被清理出局的残酷现实，而以美菱为代表的行业领先企业在这一政策中将受益更多。