海尔冰箱推高端子品牌 狙击洋品牌入侵

    昨天，海尔在国内市场推出了包括美式、法式、意式等四大系列的全新高端子品牌Casarte冰箱新品。业内人士认为，海尔此举意在狙击洋品牌在中国高端冰箱市场的入侵。

    “此次将Casarte冰箱引进国内市场，海尔将进一步拉大与竞争对手的距离，不仅要确保国内市场的优势，更要在三年内抢占全球冰箱行业的头把交椅。” 海尔集团高级副总裁梁海山表示，作为海外研发中心为高端人群贴身定制的产品，Casarte(卡萨帝)在欧美市场取得了不错的销售业绩，目前市场占比为10%左右。

    据了解，卡萨蒂系列冰箱新品以超大容量、不锈钢材质、多门、抽屉式设计为主要特点，每款平均售价超过1万元人民币。

    业内人士，海尔冰箱“留洋”归来，抢占国内高端市场，并直指外资品牌主打的大容量、不锈钢、多门和抽屉式冰箱领域，是意图通过发力高端，狙击洋品牌在中国高端冰箱市场的入侵。

    日前，全球两大白电品牌博世和惠而浦均表示看好中国白电市场，并表示将加大对中国市场的投入，这被业界视为中国白电市场格局趋变的一个信号。

    外资品牌如今在国内冰箱市场份额不大，主要在于他们大多将中国定位于高端市场。随着国内高端冰箱市场的逐步成熟，外资品牌冰箱的销售渐呈上扬趋势，国内冰箱市场的格局可能会出现新的变动。

    来自赛诺的调查数据显示，近年来，中国冰箱中高端市场增长迅速，销售增幅近30%。今年一月份，国内冰箱销量283万台，同比增长38.71%。

    海尔冰箱全球销量超过1000万台，与博世、惠而浦并称“三巨头”。