国内品牌瞄准高端 角力冰箱新品季

　　经过2007年冰箱行业皆大欢喜的红色年，进入3月，在传统意义上冰箱销售旺季来临之前，再次迎来了冰箱企业新品发布的集中期。进入新年，除外资品牌没有太大动作之外，国内几个主要冰箱企业均表现活跃，高调发布新品，预在旺季征战中抢先一步。

　　各品牌发布的主打冰箱新品又都以中高端产品为主，多门多温区技术应用，时尚外观设计、人性化需求在冰箱新品中淋漓展现。

　　高端争夺烽烟骤起

　　中国本土冰箱企业都是有着十几年研发经验、掌握着核心技术的白电老企业，再加之近些年市场格局的演变与重组，白电企业利润日趋稳定，相对于黑电受制于人的发展瓶颈，白电企业更愿意争取主动，先发制人，这里的争夺便集中在对高端冰箱领域的抢占。

　　随着一二级市场消费升级，冰箱高端产品的需求量增加。从家电卖场反馈的数据显示，三门冰箱、对开门冰箱2007年销售金额占比已达到总额的40%。赛诺市场研究中心提供的数据显示，2007年前三季度冰箱市场的零售均价较2006年同期上涨了近140元。企业也瞄准了这一发展契机，纷纷推出代表其品牌特点的高端产品，这是其一。

　　另一方面，在同行纷纷推出高端新品之时，哪家企业没有自己的主打高端产品，就极有可能被边缘化，毕竟随着人们对生活品质的高要求，高端冰箱将成为未来冰箱市场的趋势，没有相应的产品占有市场，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿看到的。

　　今年高端冰箱的争夺从外观到技术展开了全线竞争。

　　海尔、美菱推出的新品都采用不锈钢外观设计，配合厨房整体装修，美的中国风系列依然采用中国传统花卉图案，体现古典韵味。

　　大容量多温区的空间设计也成为各企业追逐的目标。颠覆原来冰箱简单的冷藏、冷冻室划分，辟出专有空间作为储存不同温度需求的食物，多温区设计和精确控温、专区专放的格局也形成了冰箱多门的外观需求。

　　很多高端冰箱产品都在冰箱门上设有大屏幕可视化LCD显示屏，为储存食物时更直观了解食物储存情况和温度，对精确控温的要求更高一层。美菱雅典娜系列、美的中国风系列、海尔法式、美式系列产品，包括一些外资品牌的中高端产品都具有这样的设计功能。

　　从冰箱门数量的增加看冰箱的流行趋势

　　人性化的设计更深入人心。冰箱从简单的单侧开门演变为对开门大冰箱，再到现在的三门、四门、甚至五门等多门冰箱，这其中的演变并不单单是冰箱门数量的增加，也体现了冰箱设计者们对消费需求的细心把握。大容量的需求让冰箱的容积越做越大，当单侧开门不能满足消费者食物存储空间需求的时候，对开门冰箱应运而生，但初问世的对开门冰箱的门体放上食物以后，再加之门体本身的重量，负重太大，使用时间长便会出现下沉等问题，而且存取食物也不甚方便，拿出某个区间的食物就要打开这一侧的一大扇门体，使冰箱内冷气流失严重，也不利于能量的节约。多门设计不仅使存取食物更为方便，也节省电能，更避免了不同温区之间的互相干扰，为精确控温提供了一层保证。

　　多门设计也体现不同区间存储不同类型食物的需求。肉类、鱼类、熟食等从前都需要冷冻的食物现在可以分放于不同的区间，现在都可以分区放置不至于串味了。