山东市场：白色家电涨价 催生购物潮

　　随着钢材、铜、铝等原材料价格上涨影响，家电行业从昔日打“价格战”，转入涨价行列。继西门子等合资品牌宣布上调冰箱、洗衣机等产品价格之后，海尔、海信等国产品牌，纷纷对部分型号的产品进行提价。

　　3月9日上午，记者在采访时了解到，获悉白色家电产品正在涨价，具有前瞻性眼光的消费者们选择果断出手，家电淡季购物潮由此拉开。

　　合资品牌领涨家电

　　最早采取提价战略的是西门子家电。

　　“自2月份起，西门子家电旗下的冰箱和洗衣机新款普遍提价7%至8%。”9日上午，国美电器西门子专柜一店员表示。

　　继西门子领头家电涨价后，海尔、海信等国产品牌也陆续加入到涨价的行列中来。国美电器办公室一工作人员说，目前1/5的冰洗产品已经涨价，预计4/5的产品将在“五一”前调价完毕。

　　“作为国产品牌，海尔是最早宣布涨价的，冰洗产品的涨价幅度7%至15%。”威海三联家电商场有限公司总经理徐晓莉说，2月23日，当她到青岛进货时，发现冰洗产品的出厂价格已执行新的价格。调整后的波轮洗衣机，每台上涨30元至100元，滚筒洗衣机上涨200元至500元。

　　在某品牌柜台内，销售代表向记者出示了一份涨价清单，冰箱提价基本都在200元至300元之间，其中一款冰箱最高上涨450元。

　　徐晓莉说，为了给消费者一个缓冲适应期，公司对库存比较大的产品，一律按原价格销售，属于“二次”进货的产品则执行新价位。

　　“海尔产品提价之后，公司相继接收到新飞和海信的提价通知。”徐晓莉说，其它国产品牌虽然还没有调整销售价格，但厂家都透露出要涨价的消息，白色家电全面涨价已成定局。

　　记者在采访中了解到，3月底前，白色家电的提价将以国产品牌为主打。徐晓莉告诉记者，目前国外品牌只有松下表示会涨价，其它品牌尚无涨价意向。

　　受冰洗等大家电涨价影响，部分小家电也逐步跟涨。据了解，小家电的涨幅大多在6%至7%，涨幅最高的达到10%。

　　提价迫于成本增加

　　一直热衷打折促销的家电行业，这次为何齐声喊“涨”？厂家们几乎无一例外，把提价的理由归于“成本快速上升”。

　　业内人士介绍，材料价格上涨是此次上调价格最主要的原因。近年来，国际市场铁矿石价格一路走高，铜、铝以及不锈钢的报价也持续攀升。

　　同时，记者了解到，劳动力成本增加及运输成本增加，也是导致白色家电涨价的主要原因。

　　“白色家电有七八年没有涨价了。现在钢材、铜、铝等金属价格大幅上涨，与电视机等黑色家电相比，冰箱、洗衣机、空调等白色家电对金属原材料的需求量比较大。因此，白色家电率先做出提价举动。 ”国美电器一工作人员表示。

　　徐晓莉告诉记者，白色家电的涨价趋势，早在2006年就初显端倪。2006年时，白色家电的进价一次调价20元至30元，由于数目不大，商场承担起这部分损失，销售价格仍保持不变。

　　“自2007年，白色家电大幅上涨，每台提价100元至200元，这部分钱就加在了销售价格上，消费者明显感觉到不适应。”徐晓莉说，此轮涨价，由于媒体已经进行了报道，消费者不但没有觉着不适应，反而理性消费了。

　　淡季掀起购物潮

　　春节过后，对家电行业来说逐渐进入销售淡季。但记者在采访中发现，发现不少消费者赶在全面提价前，抢购自己心仪的产品。因而掀起了淡季购物潮。

　　8日下午，市民丛女士与未婚夫一起来到三联家电商场，一口气预定了冰箱、洗衣机、打火灶、油烟机、热水器等一套家电产品。

　　“我们是从报纸上获悉家电要涨价的消息，为了少花钱，赶在家电没有完全涨价前，将结婚用的家电一次性买好。”丛女士告诉记者，她已经把现金全部结清，等今年七八月份新房装修好再来提货。

　　徐晓莉告知记者，像丛女士这样赶在家电提价前预订家电的顾客并不少。按提前预订1万元的家电产品来计算，如果赶在调价之后购买，至少要多花一千多元。春节过后，冰洗的销售额比去年同期增长20%以上。

　　当天上午，记者在国美电器海尔专柜看到，一款海尔滚筒洗衣机，由原先的5480元提至5680元。销售人员告诉记者，提价对销量并没有造成负影响，从目前家电的销量看，没有下降反而上升。