| 外资稳扎稳打 国产新品牌异军突起 |
| 07-12-17 13:16:50 来源：深圳特区报 作者： |
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美的合肥冰箱洗衣机工业园启动投产，格兰仕宣布进军高端洗衣机市场，种种迹象表明洗衣机市场的格局将会生变。
数据表明，今年1—9月洗衣机市场零售量累计比去年同期增长了5.16％，零售额同比增长了14.35％，特别是滚筒洗衣机同比上升了17.7％。
可见，各个洗衣机厂商的产品今年都在往中高端方向发展。同时，产品的高端也带动了价格的上扬，今年1—9月市场上整体高于2600元的产品增长幅度最大，累计增长了40.45％。
从各个品牌来看，海尔、小天鹅和荣事达仍是洗衣机市场的前三强，外资品牌中，西门子仍是稳坐头把交椅。
但国内品牌新生力量异军突起，日系品牌松下卷土重来，韩系品牌较劲高端市场，又让这看似平稳的洗衣机市场暗中酝酿变局。
国产代表：海尔
斗法策略：今年，海尔洗衣机在高端市场不断发力，1—9月的市场零售量同比增长了11.46％，一直占据着市场1／3左右的份额，与西门子共同占据了滚筒市场的大半江山。
在以奥运营销为核心的市场策略下，海尔洗衣机在今年继续进行产品结构的优化升级，将中高端产品的比例进一步增加，产品均价进一步提高。
目前海尔波轮洗衣机平均售价在1500元左右，在高端新品“净界”上市之后，这个数字在一级市场无疑还将提高。滚筒洗衣机则大多价格不菲，在“Luxurii”系列上市之后，海尔滚筒洗衣机的均价已经提高到2600元以上。
“双动力”和“不用洗衣粉”系列产品已经在全球市场为海尔洗衣机的高端战略做好了铺垫，下一步海尔洗衣机将以“净界”系列为契机，全面巩固发展其全球化高端战略。
斗法新武器：
“净界”系列波轮洗衣机：这款洗衣机可实现“洗净即停”，采用全方位的光电检测技术，能时刻感知桶内水的浑浊变化程度，衣服洗净后洗衣机就自动停止。
“洗净即停”技术的运用，可节水、节电，且降低衣物磨损。此外，该系列产品还拥有“不用洗衣粉”、“SPA烘干”、“液晶触摸”、“双动力”、“风干空气洗”、“智能变频”等核心技术。
欧美代表：博世西门子
西门子凭借在滚筒洗衣机领域的钻研，在中国确立了行业领导者的地位，相比而言，两年前开始进入中国市场的博世产品虽不高调，但却保持了高端产品的稳定增长。
上半年，西门子滚筒洗衣机的销售额在中国的市场占有率已达35％，稳居第一外资品牌的位置。
斗法新武器：
“家庭洗涤中心”：超大容量8kg洗衣机以及7kg干衣机组合。西门子家庭洗涤中心采用3DSMART尖端智能技术，在容量加大到8kg的情况下，尺寸仍旧维持不变。同时3D技术还对衣物洗净度及精确烘干功能进行了提升，保证了洗涤、烘干的效果。
韩系代表：LG
斗法策略：LG高举艺术大旗，打造了适合现代家居风格的新一代——“时尚家电”。在洗衣机领域，凭借时尚外观、创新功能和人性化设计成为家电艺术领域的风向标。据称LG目前的滚筒洗衣机销售量已经超过总销量的65％。
斗法新武器：
“气质”系列蒸 |
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