收缩单一功能 格兰仕公布全能化路线

08年03月31日 14:17:23 　 来源：珠江商报　李炯聪

    3月28日，格兰仕在其中国市场年会上宣布，2008年将进一步收缩单一功能微波炉供应，年产约2800万台的生产线将侧重于“中国红”等全功能型产品的制造。

    中国家电协会副秘书长陈钢在会上指出，国内微波炉市场容量正在显著增长，2008年微波炉国内市场销量有可能突破1000万台。有参加年会的经营商代表认为，随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四级市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。

    在日前公布的国美微波炉销售排行榜上，格兰仕占据了畅销排行榜前十名中的八位，尤为引人注目的是，这些畅销机都属中高端产品。对此，有业内资深人士表示，目前国内家电市场的消费趋势，正在从过去解决温饱向注重享用的层次提升，人们除了注重产品的基本实用功能，开始关注产品是否个性化、智能化、时尚化，“花钱买价值，而不要省钱买烦恼”正在成为越来越多国人的消费观念。

    中怡康2007年度调查统计报告也显示，零售800元以上的高端机型市场发展态势良好，保持71.06％的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增，高端微波炉为各品牌的利润支撑点，并成为市场竞争焦点。

    今年以来，在原材料价格追涨、各种经营成本居高的情况下，冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。有趣的是，与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，微波炉市场仅有追随品牌发出的涨价宣言，格兰仕表示不会提价。

    在格兰仕微波炉2008年中国市场年会上，格兰仕以高端精品布阵中国市场的策略更加鲜明。格兰仕微波炉中国市场销售公司总经理梁红生表示，格兰仕作为微波炉行业领军羊，2008年将淘汰低价值产品，普及全功能产品，以精制产品、卓越服务为支撑点，并通过文化营销、体验营销、技术交流等方式加强消费引导，做大、做强微波炉产业蛋糕。 
 
 

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