征战上海滩 帅康昔日王者风采不再

    07年对于征战在上海滩的帅康电器来说，是一个特殊的年份。从多方取得的销售数据和消息判断，帅康电器在上海地区从07年下半年开始出现明显的销售增速减缓，而与此同时，西门子、方太、老板等同类品牌依然保持强劲的上升势头，帅康在上海地区的市场份额占比持续下滑，昔日王者的位置不保。从上海三大连锁卖场取得的数据分析，07年帅康在上海实现销售额增长10%，但是西门子、方太等品牌均实现了50%以上的销售额增长，其中西门子的销售额增长甚至达到100%。

    从上海苏宁电器了解到，帅康电器在上海苏宁系统的销售从07年国庆之后出现明显的增速减缓。据卖场相关方面负责人介绍，之前帅康在苏宁系统烟灶销售中的占比达到20%，也就是说在上海苏宁系统，每卖出去5套烟灶就有1套是帅康的，但是方太等品牌逐渐追赶上来以后，目前在上海苏宁系统，帅康烟灶的销售占比和方太电器差不多，在10%左右。

    从上海永乐、国美等卖场也了解到，帅康烟灶目前的均价和其它竞争品牌逐渐拉开了差距。目前，帅康烟灶消三品类的均价为1600元，西门子、老板烟灶消均价都在2000元以上，方太烟灶消均价在1800元以上。

    上海家电连锁通路的相关人士，以及各家电品牌的负责人均对帅康电器的“变化”表示不解，但是他们对帅康在市场上表现出的各种“异样”均进行了分析。上海某连锁通路的负责人反映，最近一年以来，帅康电器在一些新开门店或者重装门店的选位上处于下风，各种促销活动几乎停滞，而与此相反，其他品牌的上升势头十分明显，帅康显得“一尘不变”。同时，上海市场上前四大烟灶品牌中，西门子、老板、方太均接近或达到2000元的均价，唯独帅康的均价跌落到了1600元，而上海华帝烟灶消的均价也达到1500元以上，并在逐渐上升。帅康在上海市场的营销思路显然出现了问题，在这个高端品牌认知度高的市场，帅康的品牌定位逐渐往下走的行为越来越显得跟不上步伐。

    07年9月，本网曾对帅康上海地区相关负责人进行过采访，他表示2007年的销售额预计可以达到1.3亿元左右，其中帅康在连锁卖场的销售额为8300万元，其中永乐系统4000万元，苏宁系统2300万元，国美则为2000万元。但从目前掌握的数据分析，帅康电器在上海烟灶市场上“王者”的位置断难保全