改变策略 微波炉价格战还能否继续打
“告别价格战”已成为昔日“价格杀手”格兰仕的核心战略，该公司日前首度宣布将对其看家产品微波炉进行结构调整，全面减产低价微波炉。
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该集团副总裁俞尧昌表示，面对日益上涨的原材料和人力成本，以及人民币升值等因素，必须依靠产品升级、技术升级来增强竞争优势。
俞尧昌表示，高端微波炉是今后的主攻目标，因此格兰仕今年将投入约5亿元的技术研发费用，专门用于微波炉新技术开发、新材料应用和新产品研制。
就在格兰仕有意放下“价格屠刀”时，国内另一家电品牌美的却立刻表态，称将接棒格兰仕的低价策略，扩大自己的市场规模。
美的微波炉国内营销公司总经理张武力明确表示，美的微波炉今年的目标就是成为行业冠军。
国美3月23日发布的最新微波炉销量排行榜显示，在销量前五位的品类中已经有一款美的产品闯入，另外四席仍为格兰仕。
值得注意的是，上榜的四款格兰仕微波炉价位从500元至899元，而美的则仅售298元。
据卖场人士介绍，目前格兰仕微波炉确实已很少打出超低价，多数都在七八百元一台，而目前二三百元的低端产品主要来自美的。
不过对于美的想以价格战抢夺微波炉老大位置的做法，业界并不认可。
中国电子商会副会长陆刃波以“时过境迁”表示美的此举并不明智。
他表示，当年微波炉还属高档电器时，格兰仕通过价格战扩大市场规模而成为最大受益者，如今格兰仕已经成了微波炉的代名词，可谓“名利双收”。
如今消费者对微波炉的品质和性能已经有了更高要求，再一味降低成本过度打拼低端产品不仅不会有什么利润收益，而且还会冲击美的现有的空调等产品的品牌价值。
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“原来卖一台微波炉只挣几块钱的风险太大了，不管是汇率还是原材料成本的轻微波动都可能造成产业的危机！”俞尧昌表示，高端微波炉是今后的主攻目标，因此格兰仕今年将投入约5亿元的技术研发费用，专门用于微波炉新技术开发、新材料应用和新产品研制。
就在格兰仕有意放下“价格屠刀”时，国内另一家电品牌美的却立刻表态，称将接棒格兰仕的低价策略，扩大自己的市场规模。
美的微波炉国内营销公司总经理张武力明确表示，美的微波炉今年的目标就是成为行业冠军。
国美3月23日发布的最新微波炉销量排行榜显示，在销量前五位的品类中已经有一款美的产品闯入，另外四席仍为格兰仕。
值得注意的是，上榜的四款格兰仕微波炉价位从500元至899元，而美的则仅售298元。
据卖场人士介绍，目前格兰仕微波炉确实已很少打出超低价，多数都在七八百元一台，而目前二三百元的低端产品主要来自美的。
不过对于美的想以价格战抢夺微波炉老大位置的做法，业界并不认可。
中国电子商会副会长陆刃波以“时过境迁”表示美的此举并不明智。
他表示，当年微波炉还属高档电器时，格兰仕通过价格战扩大市场规模而成为最大受益者，如今格兰仕已经成了微波炉的代名词，可谓“名利双收”。
如今消费者对微波炉的品质和性能已经有了更高要求，再一味降低成本过度打拼低端产品不仅不会有什么利润收益，而且还会冲击美的现有的空调等产品的品牌价值。
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