平板步入奥运冲刺一季度消费报告出炉

08年04月19日 16:49:53 　来源：中国家电网　月痕

　　2008年4月19日，中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组在京举行了《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》发布会，会议针对奥运前国内市场平板电视消费市场需求特征以及平板电视企业竞争焦点问题展开探讨。工业和信息化部副司长王秉科、中国电子商会副秘书长陆刃波、中国消费者协会副秘书长武高汉、国家广播电视产品质量监督检验中心高级工程师安永成、信息部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵、国家广电总局无线所副所长冯景锋、苏宁电器副总裁范志军以及长虹、厦华、海信、夏普等平板彩电制造业代表出席并参加了会议讨论。

　　会上，工业和信息化部副司长王秉科首先发表了《奥运形势下高清数字电视产品的推广普及》的主题发言。发言中王秉科副司长首先肯定了平板电视城市消费者需求状况调研报告的对于中国平板电视行业的重要意义，中国平板电视城市消费者需求状况报告对中国平板电视行业来说是一份非常准确的行业晴雨表，可以形象的称之为中国平板电视行业的天气预报一样重要。而后，他表示，企业在奥运前平板电视消费市场需求的热潮中，要重视其产品的节能和绿色环保设计，他提出，企业要以RoHS标准作为准绳，努力将自己的产品做到最好，努力建设中国的RoHS标准。

工业和信息化部副司长王秉科

　　本次会议中，中国电子商会副秘书长陆刃波代表中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组发布了《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》。《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出：在奥运消费、数字电视相关标准实施及产业配套完善的带动下，国内平板电视消费继续保持增长势头，2008年一季度，国内市场平板电视消费需求实现210万台，比07年同期增长26％，增幅明显放缓；其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%。对于中外平板电视企业来说，奥运会首次全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求从06年的18.7%增长到51%。值得注意的一点是，随着奥运会的临近，在大屏、运动画面独占优势的等离子电视迎来了重要的机遇，增长速度进一步提升，特别是在三、四级市场等离子表现十分抢眼，一季度同比增长139％，主要原因是三、四级市场等离子电视产品在性价比方面的优势体现更加突出。此外，尤其值得关注的是，即将实现量产的中国等离子屏对国内平板电视市场的影响。下半年，长虹等离子屏的量产无疑将是中国品牌提升核心竞争力、等离子阵营扭转被动局面的一剂强心针。当前，海信、厦华、创维、康佳及海尔等多家主流中资厂商也纷纷对等离子产品重拾信心，携手带动等离子电视市场规模、品牌阵容、技术准备上的全面复苏。

中国电子商会副秘书长陆刃波

　　在市场品牌方面，08年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%；三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、TCL、长虹、创维等品牌占据80%以上的市场份额。在全国范围内来看，国产平板电视品牌在平板电视市场中的份额仍然领先，这主要是由于外资品牌主要依靠大中城市的家电连锁卖场和百货商场作为渠道，而在三四级市场中涉足很好，并且国产品牌长期扎根国内市场，渠道、售后服务有历史性的优势。而本季度外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增，以05-08年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到08年一季度价格差距已从05年的10000元变为1000元。

　　在数字电视一体机方面，报告指出：随着数字电视产业个方面的发展，可用于商业销售的数字电视一体机最终问世，但在消费市场中数字电视一体机仍属新鲜事物，消费者认知度低，仅为8%。产品价格、节目内容提供、未来技术升级等多方面因素，数字电视一体机的推广普及还有很长的路要走，消费需求市场仍处于培育期。报告还就数字电视一体机的价格问题作了报告，指出数字电视一体机价格比普通平板电视价格高出3000-4000元是比较合适的，但市场中的部分一体机产品定位过高，与数字电视普及期的价格策略错位。不过在未来数字电视一体机必将是数字终端产业的发展潮流。

　　2008年国内平板电视行业发展趋向成熟，长虹、厦华、海信、TCL、创维等一线国产彩电企业的“上游突破”，为2008年的平板电视消费市场发展带来了更多的机遇和变数。2007年以来，国内彩电企业开始全面致力于推动平板电视产业链的逐步完备，除台湾地区外，已有以上广电、京东方、昆山为首的8家企业经营上游屏产业项目，其中。而厦华与中华映管联姻、TCL、海信、创维等也纷纷“向上突破”，长虹虹欧等离子屏项目更是力挽液晶独大局面。

　　报告的最后一方面就节能、环保、IPTV等消费市场新动向指出：未来平板电视技术发展将日趋环保、节能化。节能、环保是未来平板电视的发展方向，高耗能的平板电视将随着消费者节能观念的加强逐渐被低耗能、环保材料的产品所取代。而IPTV一直作为平板电视功能拓展的方向得到企业的大力投入，但始终未有实质性的进展，长虹TV2.0互联互动电视的问世，加快以数字化和网络化的方式为消费者提供丰富多彩的娱乐是产业协同合作的目标，IPTV的发展对推动新一代基于互联网的消费电子产品来说是重要的第一步，最终将为广大的中国消费者带来更多的内容选择和更精彩的互动应用。

中国消费者协会副秘书长武高汉

　　中国消费者协会副秘书长武高汉就“平板电视消费流行趋势的合理引导”这一问题谈了自己的看法，他指出，在目前的平板电视行业中依然存在着部分信息不透明和不对称的现象存在。武高汉副秘书长希望做到行业的信息透明，并拥有自律精神；同时企业要尊重消费者的知情权，要在消费者利益最大化的同时实现经营者的利益最大化，要充分做到尊重重视消费者，并合理引导行业消费市场动向，代表行业先进文化。

　　随后苏宁电器副总裁范志军作为行业渠道经销商代表进行了发言，他表示第一季度苏宁电器中销售的平板电视增长要比整个行业高，这与苏宁电视主要经销平板电视的原因密不可分，这种大幅增长中大屏即42英寸以上液晶电视的增幅尤其明显，并预测第二季度平板电视消费需求增长将进一步增高，希望平板电视制造企业进一步做好准备。