2008年1月中国液晶电视市场分析报告

（图2）2008年1月中国市场主流尺寸液晶电视关注比例分布

    自2007年12月，42英寸液晶电视超过32英寸液晶电视的关注份额之后一直保持着领先的优势。虽然42英寸液晶电视的关注度仅比32英寸液晶电视高出0.1个百分点，但是32英寸液晶电视反超42英寸液晶电视的可能性不大。因为厂商在不断宣传推广40英寸以上液晶电视，使得各品牌42英寸产品的数量大幅增长，而其价格的不断降低也增强了诱惑力。

    40英寸液晶电视和37英寸液晶电视的产品性能分别与42英寸液晶电视和32英寸液晶电视相差不多，但是屏幕增大了一些，有效的提升了视觉效果，成为42英寸和32英寸液晶电视的有益补充，所以其关注度不高也不低。

    46英寸液晶电视和47英寸液晶电视的关注度分别为8.6%和4.6%，二者的关注度逐渐拉开距离，很明显喜欢46英寸液晶电视的消费者要远远高于47英寸。

    52英寸液晶电视的关注度仍然不高，仅为2.5%。虽然厂商加大52英寸液晶电视的促销推广力度，大幅降价以吸引消费者，但是由于其价格仍远远高于大众消费者能够接受的心理价格，所以关注度一直不理想。

（图3）2007年12月与2008年1月不同尺寸液晶电视关注度走势对比

    与2007年12月份相比，1月份42英寸液晶电视和32英寸液晶电视的关注度分别下降了1.7个百分点和1.1个百分点。40英寸液晶电视异军突起，关注比例较12月大幅增长了2.9个百分点。40英寸液晶电视关注度的突然升高时由于关注度较高的几款产品大幅降价造成的。例如，索尼 KLV-40V380A关注度排名第二，在1月初的价格为13500元，到第四周价格已经变为9990元，降幅高达3510元。关注度排名第五的索尼 KLV-40W300A在1月的降幅也达到990元。关注度排名第六的三星 LA40R81BA在1月的降幅达到690元。

    37英寸液晶电视的关注比例下降了1.1个百分点，47英寸液晶电视的关注度不变，46英寸和52英寸液晶电视的关注比例分别上升了1.2个百分点和0.1个百分点。

2、主流品牌产品数量对比

（图4）2007年12月与2008年1月主流品牌液晶电视产品数量对比

    2008年1月，各主流厂商推出了15款新品液晶电视。其中，长虹推出的新品最多为5款。东芝其次，为4款。夏普推出了两款液晶电视。TCL、创维、飞利浦和LG分别有一款新品上市。东芝和长虹以前很少在一个月内推出4、5款新品的举动，此番出击定是针对春节前后的黄金销售时期。