成都市场：空调要涨点 但不会大涨

08年03月14日 13:07:20 　 来源：成都日报　许皓 谢明刚 李秀红

　　成都空调渐渐迎来了新年度的首个畅销期。在新一轮空调销售启动之际，苏宁、国美先后联合家电厂家发布2008年度空调“白皮书”，就新年度空调的价格趋势、产品特点、终端合作等与厂家达成重要共识。本周二，成都苏宁还召开了2008空调高峰论坛，同样剑指今年的空调市场及价格趋势。

　　厂商协力 缩小涨价空间

　　近期，空调价格是否上涨及上涨的幅度成为市场关注的热点话题。早在春节期间，就有家电厂商放出家电价格将普遍上涨的风声，空调涨价似乎成了定局。而对于涨价的幅度，各界人士都在猜测中。对此，苏宁、国美家电零售商均表示将联合空调厂家，采取提前定制空调等措施，以此来抑制空调价格的上涨。

　　专业人士分析，空调的合理涨价是正常的。2006年以前，空调行业经历了两个大规模降价阶段，暴利时代在此结束。而近两年，空调价格都有所回升。在以铜价作为涨价依据的空调行业，加之石油价格上涨导致运输成本上升、薪资增长导致劳动力成本上涨，2008年空调似乎被更多的涨价理由“捆绑”在了涨价的战车上。在如此“顺理成章”的涨价理由面前，全行业的价格上涨不可避免，但上涨的空间有多大？

　　苏宁电器相关负责人表示，连锁渠道的强大和行业品牌竞争的现状将最大程度地抑制空调涨价的空间，并预测合理的上涨幅度为5%左右。对此，苏宁表示将尽到自己的最大的努力杜绝价格借势“虚火上升”。据了解，成都苏宁已和12个知名空调品牌签订了上亿元的现金采购大单，意图非常明显，就是要在旺季启动之际厚积薄发，届时高达4万台的定制包销空调将在三、四两月全面投放四川市场。国美集团常务副总裁王俊洲认为，从空调性价比方面分析，新技术在新品上的应用是价格提升的主要因素。对于原材料价格的上涨，国美完全可以协同上游制造厂家，通过现金采购、大单采购、包销定制等方式，在供应链环节上进行消化。为了保证空调不大幅提价，此次国美集团将旗下国美、永乐、大中电器联合与海尔、美的、科龙、奥克斯、长虹等众多厂家签订了空调大单采购协议。

　　业内认为，大单采购是抑制商品价格上涨的有力武器之一，零售商通过与厂家直接签订巨额采购订单的集采方式，能在最大程度上降低厂家的销售成本和物流成本，从而可以在保证厂家利润的基础上，为消费者创造出更大的让利空间。

　　节能环保受青睐

　　过去，消费者购买空调时往往比较看重其制冷、制热效果、价格、使用寿命等功能，而目前这一趋势正在发生悄然变化。据最新的调查数据显示，随着居民生活水平的提高，人们对空调产品的需求更加关注节能、环保和健康。在政府、行业机构、空调企业和大型零售企业的共同推动下，2008年将延续这一发展趋势并将使其不断深化。

　　在苏宁2008空调高峰论坛上，空调厂商一致认为，“节能环保”将成为2008年空调的最大亮点。

　　据悉，空调厂商已在新冷媒的推广和空调能效的提高上达成行业性的共识，高效节能和新冷媒空调将被重点推广。苏宁表示，此类产品的采购量将达到整体采购量的10%，同时，苏宁在全年空调采购计划对能效比采购比例也已经作出了明确的计划，4级及以上高能效空调的采购比例将达70%左右，并且后期在销售中还将对购买高能效空调的顾客实施电费补贴，以此倡导节电节能。对于空调的选购时间，青岛海信成都分公司总经理张华建议，消费者最好在4、5月份就完成空调选购，避开7、8月份的消费高峰。

　　空调厂商面临全面整合

　　各大家电厂商预计，由于城市商品住房的持续增长，一二级城市空调更新换代频率加快，2008年空调销售仍将实现增长。随着原材料的涨价以及经济增长所带来的企业成本的增加，未来空调的生产、销售渠道均会发生很大变化。大型空调生产厂家、零售卖场可能因其优质服务和积淀的品牌效应而如鱼得水，而那些服务体系相对松散甚至忽视服务的空调厂商则可能被市场淘汰。

　　据业内人士介绍，2006年至今，在短短两年时间内，较有竞争实力的空调品牌已从52家锐减到33家，越来越少的品牌占据着越来越多的市场份额，空调制造业集中化趋势明显。

　　国美集团王俊洲介绍，从当前空调的销售趋势上来看，中国空调上游厂家的整合还在加速。这种趋势可能给空调行业带来了问题：对于市场来说正常的行业洗牌有利于整合社会资源，优化产业链效率，但是对于消费者来说，却将面临着退市品牌产品售后无保障等各种隐患。从这个角度来讲，消费者在有服务保障的大型卖场购买产品是更为稳妥的选择。

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