市场观察：今年空调市场有“三高”

　　每年空调市场启动都集中在三月份，特别是“3·15”前后市场热度将达顶峰。这时买空调无论价格还是安装及时性都最佳。今年空调市场特征明显，在价格基本保持前期水平的前提下，产品外观和性能都有了明显提升。

　　一高：品牌集中度提高

　　今年卖场内可供选择的空调品牌少了。这是因为在多年的市场博弈后，做大做强的品牌逐渐占据了绝对份额，将一些杂牌机挤出了卖场。卖场也在有意识地扶植占据主导份额的知名品牌。美的空调负责人认为，今年80%的市场份额会被前五名的品牌分割。

　　据了解，目前卖场内前三名的空调品牌几乎占据了50%的市场份额，排在前十名的品牌市场占有率超过90%。今年空调巨头们已经进入临战状态。按照乐观估计，今年本市空调市场容量将稳中有增，预计规模在13亿元至15亿元之间。　

　　二高：产品外观功能拔高

　　“以前是一款空调卖几年，现在是一年要更换两次新品。”苏宁电器负责人说，今年新品销售金额占比会超过30%。

　　在卖场内，记者看到今年空调在外观和功能上让人耳目一新。白色面板向彩色面板集中过渡，超薄机型取代老款样式，为卖场内空调展区增色不少。志高空调的黄晨介绍，空调的时尚功能正在丰富，与家装配套或作为家庭装饰的重要组成部分。目前，志高、奥克斯等品牌还针对一台柜机加一台挂机的套餐设计了统一风格的产品，使整个居室形成统一的格调和基色。

　　三高：营销创新能力提高

　　与产品创新一样，品牌也开始加大营销创新。日前，美的空调天津销售有限公司成立，天津销售团队的自主能力更强，在市场一线的反应速度加快。例如，应对同行的突发市场行为，美的天津销售公司的成立可以减少原来针对一次营销必须经过总公司层层申报，市场总会有一段有力发不出来的尴尬期的桎梏。美的天津公司负责人说，体制变化之后的美的在天津冲击市场第一的能力更强了。

　　类似这样将销售权限下放到市场前沿的体制变革正在加速之中。奥克斯、海信、科龙以及志高等品牌都在进行着类似复制。