■产业分析■祝慧

    １．５匹、２匹及以上的挂机、２匹、２．５匹及以上的柜机等多项销售额均排名第一，全国３０个城市中占据半数以上城市零售额的ＮＯ．１……近日，根据权威调查机构中怡康提供的最新数据显示，作为北京奥运会惟一的白电赞助商，海尔空调凭借定位奥运的新产品“０８奥运风”和无忧“６＋１”服务等一系列措施，完成了２００８年市场布局，以多项第一再次牢牢掌握全国乃至全球空调市场的话语权。

    根据中怡康的统计数字显示，２００８年伊始，海尔空调就显示出了强大的品牌号召力。从分制冷量产品统计来看，海尔在１．５匹、２匹及以上的挂机、２匹、２．５匹及以上的柜机销售统计中，海尔空调的销售均排名第一；同时，调查报告涉及的全国３０个城市，海尔空调占据了半数以上城市零售额的ＮＯ．１，是名副其实的行业第一。不仅中怡康统计如此，在最近出炉的《中国空调冰箱等家电２００７报告》中也显示，消费者在预期购买冰箱、空调、洗衣机这类白色家电产品时较多关注的是：品牌、技术品质和外观，关注度分别为８８％、７９％、７２％。另外，从全球的角度而言，率先通过欧盟的绿色环保壁垒，超越美国“能源之星”标准１０％以上的技术水平，都让海尔空调在海外市场上遥遥领先。

    众所周知，２００８年北京奥运会对中国经济将是一个很大的促进，空调产业也将借着奥运的契机快速发展。中国家电协会副秘书长陈刚在接受媒体采访时曾指出，“２００８年是一个特殊的年份，空调市场将会不断升温，其中奥运、房产等都将有力拉动空调产业快速持续增长。”对如此难得的发展良机，新年伊始，各空调品牌纷纷推出新产品和新战略，以谋求赢得更多的市场份额。

    据了解，在多家知名品牌卖场主推空调产品线里，中高端产品基本上占据了很大的份额，各种信息表明，２００８年的空调市场将步入中高端的“蓝海”。

    在中高端产品中，健康空调则成为最大的热点。业内人士分析，２００７年国内空调市场销售量为２７００万台，其中高端空调占比超过６０％。预计２００８年高端空调的销售量将达到１６００万台，占市场份额的７５％左右。这其中符合健康空调定义的预计在１２００万台左右。

    事实上，健康环保已经成为空调行业发展趋势，掌握着自主研发核心技术的厂家，无疑成为了行业发展中的领跑者。

    此外，业内人士认为，２００８年将呈现出强者愈强的品牌格局，这使得大品牌不愿打价格战、小品牌打不起价格战，整个行业的竞争热点已不再是价格，而是技术、产业链、服务等全方位的品牌比拼。