行业新闻 - 市场动态 - 政策动向 - 宏观视点 - 国际传真 - 产品新闻 - 新闻评论 - 营销视野 - 上游资讯 - 技术法规 
 
·黄光裕:国美为国内消费者节约百亿
·电子基础材料和元器件“十一五”规划 
·德勤就管辖权上诉 科龙案再起波澜
·黄光裕CES论坛:为消费者节约百亿
·三星电子去年营业利润跌破60亿美元
 首页 >> 新闻中心 >> 营销视野 >>
关键字: 模糊搜索:
 
国美电器:从相对优势迈向绝对优势
08-01-18 09:43:49   来源:中国家电网 

  自国美全面托管北京大中电器后,中国最大的前五家连锁企业已有三家整合到一起,这种整合模式的成功实现,使中国家电连锁格局为之一变。国美(含永乐、大中等)、苏宁、百思买(含五星)“三品牌,三梯队”格局彻底形成。国美集团主导中国家电连锁局面,由此奠定。

  2007年底,国美成功收购大中,被业界称之为国美完成全国布局的“收官之作”。而且,越来越多人士认为,中国家电连锁三年内再难有大并购发生。即使今后山东三联被上述三家中的一家收购,也称不上真正意义上的大型并购案。

  分析人士认为:国美收购大中的最大意义在于:国美由此完成对全国市场的“两点一面”布局。“两点”即北京和上海,“一面”即全国市场。这个布局实际上是一个“无缝隙覆盖”式布局,形成了国美全国第一、区域领先的特殊优势地位,点和面结合得非常好。如果说此前国美对家电连锁市场的影响是相对优势,现在,这种优势已经转化为绝对优势。

  连锁的竞争,从根本上说就是店面数量的竞争,是网络均衡性和完整性的竞争,没有店面优势,没有网络覆盖优势,就不可能有市场优势。

  今天,国美上下游优势非常明显:对上游供应商来说,门店数量和网络完整性意味着销售力巨大;对下游消费者来说,门店数量和网络规模意味着购买方便、价格实惠。

  国美全面托管大中,意味着国美“外延式扩张”阶段已经结束。未来的国美将以修炼内功为主,如何进一步提高服务水平?如何实现和供应商的和谐发展?如何尽一个领袖型企业的社会在责任?将是摆在大国美面前的课题。在国美看来,两眼盯着竞争对手,不是一个大企业应该具有的风范。

  我们看到,国美国际化大企业的风范已经初显,国美确定了希望在2015年成为备受尊敬的世界家电零售行业第一的企业愿景。在针对消费者层面,国美推出的“诚久保障”服务举措,在保证价格优势的同时,全面解决消费者购买电器的所有后顾之忧;其次,在针对上游厂家方面,国美向厂家开放ERP系统,成立全国最大规模,拥有500坐席的呼叫中心,同戴尔、微软的全面合作都充分说明了其在产业方面的贡献与责任。因此,随着国美集团的不断发展,国美将承担和行使更多企业公民的责任。

  有观察家指出:因为国美在“门店数量”、“品牌价值”、“销售收入”三大关键指标上表现突出,其他等竞争对手短期内要动摇国美在市场的主导地位的可能性很小。因此,中国家电连锁过去的两强争霸局面,已经被大国美(含永乐、大中)、苏宁、大百思买(含五星)新的格局所替代,形成了第二名是第一名的50%,第三名是第二名50%的“雁阵型”结构。

  因此,对于国美的竞争对手来说,如何尽快弥补门店数量不足和全国网络的不均衡性的劣势,成为第一课题。这就是近日国美、苏宁、大中、永乐再次纷纷加大开店力度的原因。应当说,这是明智之举,是抓住了家电连锁的本质。

  今天的国美集团的竞争力结构,与全球洗化大王宝洁有几分相似。宝洁旗下飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣四大洗发水品牌,既竞争又合作,对外竞争,对内合作,给竞争对手留下的空间相当有限,虽然这几年竞争对手一直试图寻找打破宝洁洗发水主导全球市场的机会,苦于宝洁产品过于强大而无处下手。这就是黄光裕说出“只有国美自己能打败国美”话的原因。

  国美的战略已经非常明显,产业的发展必须有竞争,当外部竞争对手难以成为国美对手时,国美则将自己设立成对手,这也是国美多品牌“自竞争”的原因。充分的“自竞争”结构,不是任何企业都能做到的,一旦做到了,一定具有不可战胜性。

发送给好友打印】 【声明
文章导航
下一篇:
同类产品相关报道
·苏宁电器蝉联全国售后服务两项桂冠
·[吉林]竞争加剧 家电价格不升反降
·黄光裕:国美为国内消费者节约百亿
·“国产彩电品牌遭到封杀”纯属误读
·黄光裕CES论坛:为消费者节约百亿
·苏宁电器蝉联全国售后服务两项桂冠
·三联商社:大股东套现5.7亿元资金
该品牌相关报道
·黄光裕:国美为国内消费者节约百亿
·黄光裕CES论坛:为消费者节约百亿
·国美白色小件销售排行榜(1.7-1.13)
·国美电器灶具销售排行榜(1.7-1.13)
·国美电器消毒柜销售排行榜1.7-1.13
·国美电器热水器销售排行榜1.7-1.13
·国美电器抽油烟机销售排行1.7-1.13
 
精彩友情推荐
·网吧千兆交换机 ·千兆光纤交换机
·防火墙 ·硬件防火墙
·扫描仪
 
 
 今日热点
·长虹虎视小天鹅 目前尚无实质性进展
·冰箱行业品牌再集中多极变两极
·展望与憧憬:家电企业老总畅想2008
·创维刘棠枝:向外资品牌下“战书”
·长虹证实洽购小天鹅 仍无实质性进展
·郭德轩:液晶等离子竞争推动平板进步
 
 频道精选
电视 |
·观奥运更过瘾 5款看比赛首选的液晶
·从CRT到平板 彩电品牌质保大揭秘
电视 |
空调 |
·周末买什么?近期卖场热销空调一览
·常识:空调房间空气不新鲜如何处理
空调 |
冰洗 |
·很实惠!6公斤大容量全自动洗衣机精选
·便宜也要性能 低价节能冰箱大搜罗
冰洗 |
厨卫 |
·又安全又便宜的热销燃气热水器推荐
·苏宁电器本月销量最好的热水器通览
厨卫 |
 精彩专题
专题| 又好又快地发展我国农村家电市场
专题| 国美电器全面托管大中电器
专题| 聚焦:帅康并购案悬疑
 导购专题
新年给自己一个“新“的家
  新的一年即将到来,家电卖场里再次热火朝天!打折!促销!新品林立!动心了?想在新的一年让自己的家居有一个全新的变化?
今天 你的家电网购了吗?
  在不知道什么时候我们开始网上购物,随便打开一家购物网站我们就会发现一件事情“没有找不到,只有想不到”。
 论坛热帖
 一周点击率排行
·家电杂牌军:农村渠道不能承受之忧
·人民币升值对电器出口的影响及展望
·国美调整组织架构 大区权力将增加 
·“家电下乡”政策年底或将扩至全国
·冰箱行业火爆浙江又有“新军”加入
·小家电利润高 大品牌进入加速洗牌
 国内市场监测

·07年11月电熨斗前10名型号价格变
·07年11月电熨斗前10名型号价格变
·07年11月吸尘器前10名型号价格变
·07年11月电饭锅前10名型号价格变
·07年11月微波炉前10名型号价格变

 
网站简介 | 发布广告 | 欢迎投稿 | 招聘信息 | 联系我们 | 我要帮助 | 友情链接
京ICP证030610 ©2000-2008 北京协联信息科技公司
新闻热线:010-67158612,67183151 合作热线:010-67152571,67187165