奢侈的家电

      在上海的恒隆广场，Gaggenau(嘉格纳)品牌展示厅里正在举行一次体验活动，衣着光鲜的参观者们兴趣盎然，尽管他们中的许多人并不了解这个来自德国的家电品牌，但大家都想亲自感受一下这些价格不菲的电器—7.2万元的烤箱，36万元的酒柜……

　　它们看起来有些其貌不扬，没有镶钻，也没有应用黄金、水晶等贵重之物装饰，有的只是材质精良的钢板、简约自然的设计以及流传百年的品质，当然，价格高得让你瞠目。这些电器进入了美国纽约奢侈家电排行榜和德国奢侈品排行榜，在中国进入了上海的汤臣一品、北京的贡院六号等豪宅以及上海波特曼丽嘉酒店、国际金融中心Park Hyatt酒店的总统套房。

　　在北京的东方广场，Miele(美诺)公司的一位工作人员在展厅内向参观者介绍一款咖啡机。她一边演示如何将20粒咖啡胶囊装入机器内部，一边解释说只要通过显示屏做些设定就能煮出多种不同口味的咖啡。这款简单到“只要按下按钮”的全自动咖啡机，售价为4万元人民币。

　　这个同样来自德国的顶级电器品牌被《福布斯》杂志誉为“白色家电品牌中的奔驰”。2004年进入中国市场后，它同样将地产项目作为展示其品牌和品位的平台，它的合作客户包括北京的银泰中心、公园15号以及上海的华府天地、盛大金磐等精装修豪宅。

　　品位与奢华—全球顶级家电品牌以此为利器，在中国两大国际化大都市的高档购物中心里发起了针对中国富人群体的争夺战。它们邀请开发商、建筑师、室内设计师参加沙龙活动，力争成为精装修楼盘的采购对象；它们还在顶级生活杂志(如每册零售价100元的《罗博报告》中文版)上刊登广告，与游艇、珠宝、名车和名表毗邻，向中国的精英阶层示好。

　　中国的富人数量正以令人眩目的速度增长。资产管理公司美林集团2007年的一份报告说，2006年，中国金融资产(不包括其主要居所)超过100万美元的富人为34.5万人，比2003年增加了10.9万人，增长了46%。

　　那些奢华的电器正是为这些新富人群量身定做，他们这上面也不吝重金。消费者要为自己的厨房配上一整套上述品牌的顶级电器，需支付至少几十万元甚至上百万元，外加4个月至6个月的等待—所有的订单产品全部在德国设计、制造出来后，再运送到中国交付给客户。

　　昔日油烟弥漫的厨房如今成了中产阶级展示其实力与品位的场所。这真是令人匪夷所思，因为十几年前国内市场几乎没有厨房电器品牌，国内最早的厨房电器制造商德意、华帝、方太等直到1992年才开始创立。此后，厨房电器业便以惊人的速度发展起来—据国务院发展研究中心市场经济研究所称，厨卫家电的销量每年以35%的速度增长，未来5年内每年的销售额可达100亿元。

　　家电行业被认为是消费品市场的指示器之一，可以直接反映出人们的消费愿望和消费能力。随着经济的高速发展，它已成为增长最快的市场之一。2007年，中国家电行业的销售额为6000亿元，比上一年增长了30%。

　　中国的高端家电市场有着非常巨大的潜力。绝大多数中国人都会在意来访者对其家居环境的评论，为了展示美好的一面，他们更愿意在显眼的地方花钱，比如客厅、厨房。很多中国的家庭会出现这样一种有趣的现象：主人大多数时间待在卧室里，这里可能只摆放着一台普通的电视，而客厅的墙壁上却挂着昂贵的大屏幕平板电视。