家居与家电卖场联手分享房产后经济

　　家居建材渠道对家电销售的影响，也引起专业大连锁的注意。

　　位于北京十里河东方汇美家居广场底层的国美电器，开业时很低调，从门面上看，也很不起眼，而进去一看，却是非常热闹，都是前来选购家电的顾客。至于宜家后面的国美电器，就更是火爆。有了这个邻居，到宜家购物的消费者，基本上可以实现家具、电器“一站式购齐”。

　　2007年12月30日，国内家电连锁巨头苏宁电器在上海宣布，上海苏宁与红星美凯龙合作开发家电家居联体经营店。据悉，上海苏宁还与红星美凯龙签订合作协议，双方将在筹建选址、客户开发、消费模式、服务配套等领域合作，并拟定在2007年底及2008年携手开设多家联体经营店。

　　而去年底，五星电器位于南京茂亚国际家具广场的江东南路卖场开业。该店店长介绍，设置在茂亚国际家具广场的门店，与家居商场连成一体，定位高端精品社区店，将家居装饰与家电相结合，全力打造家电、家居一体化新型消费模式。

　　五星电器经过市场调研和前期周密的门店选址，将家电、家居一体化的发展趋势融合在这一卖场中，有力地促进家电、家居一体化消费。

　　双方互促可有更大作为

　　业界人士则分析认为，家电、家居行业联手开店，将促进两条供销链的整合，在给消费者带来便利的同时，也可使联体店具备更强的竞争力和生命力，并成为差异化竞争的有效方式，从而共同盘活“房产后消费经济”。

　　北京市市场协会家居分会秘书长刘晨表示，“泛家居产业链”的发展趋势，将在商家的服务意识和消费者的购物体验中得到充分体现。

　　刘晨指出，家电顾客必然会发展为家居顾客的必要市场，家电卖场与家居卖场的合作，会给消费者带来多方面的益处。

　　首先，当家居卖场与家电卖场“合二为一”后，势必会大大提高消费者的购物效率。人们可以用最短的时间，把从装修开始之后所需的建材、卫浴、家具、家电、装饰品等一系列产品一次性置办齐全。

　　其次，目前大部分大型家居卖场都分布在城市周边，对于家电卖场和家电品牌来说，入驻时的店面租金会相对较低。这样，在产品的最终售价方面，又可能会给消费者带来实惠。

　　再次，当这样的“家居、家电一站式购物”的资源整合后，家居卖场和家电卖场对于售后服务方面的双重责任制，也将给消费者带来更放心的保障。

　　刘晨认为，无论是从商家自身收益来说，还是从服务消费者来讲，家电卖场与家居卖场的合作都是一个“双赢”的结果。他表示，随着家居建材产业发展的日趋成熟，越来越多的家居卖场会更加注重塑造品牌和产品线，为消费者提供全方位的服务。

　　中国家电协会有关专家近日对记者表示：“正在出现的新型消费群体，以及日渐细分的消费市场，使得家电零售终端正在出现多元化趋势。而全新定位的家居卖场‘店中店’，就是其中不可忽视的类型。”