据介绍，电子商务网站好比一个展览橱窗，主要功能是展示公司的产品及服务。专业的网上商城就是一个装修精良、管理标准、货物配送完善的零售企业。专业的网上商城通过网络途径，把生意从线下延伸到网络里获得更多的收益。

　　而传统零售行业进入电子商务领域具有独特的优势。业界分析认为，首先，传统的零售型企业都有多年的实体经营，诚信和产品品质乃至服务品质方面都可以让网购用户放心；其次，传统零售业庞大的供应链所提供的丰富产品也可以给网购用户提供充分的选择，形成更高的消费额；第三，传统零售业可以很容易地利用信息技术与第三方物流建立对接，并形成高效率的物流和低成本的优势。第四，传统零售企业拥有一大批深谙消费者消费心理和行为习惯的专业人才。

　　事实上，目前我国已经有不少传统行业进军电子商务领域。作为传统家电连锁零售行业的巨头国美、苏宁都已经开设了网上商城。据悉，国美开展B2C电子商务的根本目的是在于促进产品销售、服务整体销售业务，而其电子商务业务的成功，实际在很大程度上是取决于与国美电器传统经营体系、服务模式的有机结合。

　　据正佳网新闻发言人胡杨介绍，目前，我国网络销售市场潜力巨大。据2007年7月中国互联网络信息中心CNNIC发布的最新《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2007 年6 月，中国网民总人数已达到1.62 亿，占总人口比例首次达到10%以上，仅次于美国2.11 亿的网民规模，位居世界第二，2006年网上交易额也达到了人民币7000亿元。传统销售与网上销售相结合的销售方式正在成为一种潮流。

　　商务部中国国际电子商务中心常务副主任王建国认为，传统零售企业发展电子商务也有其内因，企业可以通过电子商务增加营业额、提高利润率、降低运营成本，扩大市场占有率。而且随着我国大型实体商业机构开展大规模电子商务，将推动我国传统服务业向现代服务业的转型升级。（