2007年12月7日，财政部经济建设司、商务部综合司共同发起的“家电下乡试点”产品采购工作进入最终评审阶段，对冰箱、冰柜、彩电、手机四类产品，分四个项目进行采购。农村家电市场的广阔前景有目共睹——2006年农村居民人均收入为3587元，人均消费支出为2829元，农村居民家电拥有率远比城镇居民低得多。而要挖掘这块市场却非易事，当前最大的障碍就是渠道建设和产品配送的欠缺。

　　家电业“垂涎”已久的农村市场，终于有了“破冰”的迹象。12月7日，财政部经济建设司、商务部综合司共同发起的“家电下乡试点”产品采购工作进入最终评审阶段。

　　此前，两部委共同委托中国电子进出口总公司以公开招标的形式，邀请全国符合资质要求的供应商参与投标。其中包括冰箱、冰柜、彩电、手机四类产品，并分四个项目进行采购。按照计划，采购的产品将在今年12月至明年5月投放于山东、河南、四川三个省份的农村市场。

　　为了真正“撬动”农村市场，政府将以直接补贴的形式给予一定的支持，补贴标准为家电产品销售价格的13%%。其中，中央财政负担80%%，地方财政负担20%%。试点补贴的对象是具有农业户口的所有人员，但每户每类试点补贴产品购买数量不得超过2台（件）。

　　由于此事可能对中国家电业产生意义深远的影响，业界的关注度也颇为高涨。一旦试点取得成功，意味着9亿人口的农村市场拉开大幕，这对产能巨大的家电业来说，无疑是一个“福音”。但是，农村的分散性和地域的广阔性，给这项工作带来的挑战也空前巨大。在绝大多数农村尚不具备流通渠道和服务网点的情况下，如何保障产品顺利配送？如何保障售后服务不打折扣？这些疑问成了“下乡工程”能否成功的关键。

　　多项指标严防项目“流产”

　　记者从“家电下乡试点”招标过程中的一些硬指标发现，与以往和农村市场有关的项目不同，此次出台的政策，显然是经过对农村现状的严谨考察后才推行。

　　来自国家统计局的数据显示，2006年农村居民人均纯收入3587元，人均生活消费支出2829元。其中，东部10省农村居民生活消费支出为3806元，中部6省为2560元，西部12省为2192元，东北3省为2781元。具体支出方面，农村居民消费家庭设备用品的人均支出水平为127元，交通通信人均支出289元，文教娱乐为192元。

　　而调查显示，2006年农村居民当年新购主要家电产品中，平均每百户新购电冰箱2.4台、空调机0.9台、抽油烟机0.3台、热水器1.4台、微波炉0.6台、彩色电视机5.4台、照相机0.2架、电脑0.6台。

　　为了保障产品质量，商务部为下乡产品招标设了不低的门槛：除了对产品质量、性能提出要求外，还规定凡是参加招标的产品必须通过ISO9001质量体系认证，必须是国家免检产品等。

　　有关专家认为，目前农村主要对彩电、冰箱、洗衣机等产品的需求量大，但农村居民对冰箱、洗衣机的价格比较敏感。冰箱的价格一般要求在1500元以下，洗衣机需要1000元以下的双缸半自动产品，以及低价滚筒洗衣机，而彩电的需求则集中于中小尺寸，价格在1500元以下。

　　而“家电下乡”项目招标书明确要求，冰箱、冰柜的市场价不能超过2000元，手机不超过1000元，彩电不超过1500元。如果政府给予的补贴按13%%计算，那么，最终的购买价格是，冰箱、冰柜最高价不会超过1740元，手机最高价不会超过870元，彩电最高价不会超过1305元。从价格上来讲，冰箱，冰柜的价格稍微偏高，而手机、彩电的最高价格更容易被农村居民接受。

　　总体来看，这个项目是在综合考虑农村实际购买力的基础上启动的，如果不考虑其他因素，比较贴合农村家电市场。