由于最近比较忙，关注新闻的时间比较少。家电下乡项目早有耳闻，乍一看题目，最初觉得上与前二年美的领军起来的“向乡镇市场进军”的感觉差不多：国外出口壁垒重重，就连空调这种国外超畅销的家电产品都要被国外喊着“反倾销”，电视的出口，出口金额是没变多少，但由于CRT的萎缩，在量方面可以用锐减来形容。国内一二级市场已经基本是家电连锁的天下，因此大家的眼光都瞄向了广阔的农村市场想来也是理所当然的。

    家电下乡项目“骨架”：

    第一：国家出手。由国家财政部、商务部组织工商联手，开发、生产。据了解农民购买试点家电产品，由中央和试点地区以财政直补方式给予一定比例的资金补贴。每台最高13%的资金补贴。（摘自：家电下乡渠道随行最高可获20%实惠）

    第二：时间，地点。11月下旬发布公告，于2007年12月6日在北京面向国内外所有家电厂商进行招标，7日，8日进行初审。2007年12月至2008年5月，在山东、河南和四川三省开展家电下乡试点工作。

    第三：要求。冰箱和冷柜终端零售价（含税）不高于2000元，彩电全部为CRT终端售价不高于1500元，手机不高于1000元。而且全部都要符合国家标准，冰箱，冰箱能效要在二级以上，要适应宽电压设计。完善的物流，售后服务。要求企业“设有24小时呼叫中心”，并能够在5日内解决产品故障问题。

    第四：目的。开发适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务。激活农民购买能力，加快农村消费升级，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。

    简单来看家电下乡项目就是为了将价廉物美的家电产品推向农村市场，刺激，提高农村消费水平。对于家电厂家来讲，有好有坏像个烫手山芋。一方面在拓展厂家渠道的同时提高销售，顺带还会带来点品牌口碑之类的附加值，另一方面对于厂家来讲则是物流，渠道，售后服务实力方面的考验。

    农村人口消费能力：2006年人均支出2829元

    国家政府与厂商均如此关注农村市场，那么目前我国的农村市场是一个什么样的状况呢？

    来自国家统计局的数据显示，我国农村居民收入平稳并较快增长。2006年农村居民人均纯收入3587元，人均生活消费支出2829元。其中我国各个区域的农村人均消费支出不同，其中东部10省农村居民生活消费支出为3806元、、中部6省为2560元、西部12省为2192元和东北3省为2781元。2006年全国城镇居民年人均可支配收入达到11759元

    具体支出方面，农村居民消费家庭设备用品的人均支出水平为127元，交通通讯人均支出289元，文教娱乐为192元。

    再从深的来看，2006年农村人口在家电方面的消费主要有：2006年农村居民当年新购主要家电产品中，平均每百户新购电冰箱2.4台，空调机0.9台，抽油烟机0.3台，热水器1.4台，微波炉0.6台，彩色电视机5.4台，照相机0.2架，电脑0.6台。