索尼爱立信重振旗鼓：何时再出发？
08年10月11日 19:02:03 来源：中国企业报 安也致
曾被消费者寄予厚望的索尼爱立信今年没能如预期中那样轰轰烈烈。在竞争惨烈的手机市场，套用一句俗话：逆水行舟，不进则退。相对于摩托罗拉的动作频频和复兴计划的稳步实施，索尼爱立信确实是“不进则退”，至少在中国市场，索尼爱立信难得一见当年的锐气和锋芒。
值得宽慰的是，在消费者望眼欲穿，开始逐渐淡忘之后，索尼爱立信终于在国庆前夕发布了少量新品。但观察家认为，国庆前发布的新品多如牛毛，如果没有特别抢眼的地方，很容易被淹没。对于今年比较沉寂的索尼爱立信来说，在国庆期间发布新品正好面临这样的尴尬。
音乐和摄影两大功能曾是索尼爱立信的“倚天剑”和“屠龙刀”。凭借这两把利器，索尼爱立信迅速打开局面，跻身全球五大手机品牌之列。音乐和摄影兴起之初，由于索尼爱立信在这两大功能上确实技高一筹，所以价格高，卖得也好，索尼爱立信因此赚得盆溢钵满。但随着音乐和摄影功能的逐渐普及，并成为手机的必备功能之一，索尼爱立信的销量和利润开始受到极大冲击。这正是索尼爱立信走下坡路的主要原因。
由于手机具备携带方便的功能，目前手机取代MP3、MP4之类随身听数码产品的趋势越来越明显，加上移动互联的强势介入，下载音乐变得十分便利，为音乐手机的发展提供了十分无限广阔的前景。这让手机企业对音乐手机版图虎视眈眈，都想分得一杯羹。
目前音乐手机市场基本上被索尼爱立信、诺基亚和摩托罗拉把持。相对而言，索尼爱立信因为专注，所以专业，更得消费者青睐；而诺基亚和摩托罗拉两大巨头，由于产品线比较全面，没有对音乐手机拼尽全力，这给索尼爱立信以可乘之机，让索尼爱立信得以在音乐手机领域占有重要的一席之地。
但现在这种局面就要结束了。诺基亚和摩托罗拉已经充分认识到音乐手机无限广阔的前景，开始发力了。摩托罗拉最近推出的音乐手机E8和EM30瞄准中低端音乐手机市场，给索尼爱立信以极大压力。9月30日，诺基亚发布首款触摸屏手机5800XPRESS，瞄准音乐手机中高端市场，与摩托罗拉一起，对索尼爱立信形成合围之势。为了在与索尼爱立信的竞争中胜出，诺基亚推出5800XPRESS在12个月的订购期免费下载所提供的全部音乐。5800XPRESS的广告语就是“因乐而生”（COMESWITHMUSIC），凸显了诺基亚做强做大音乐手机的雄心壮志。
同时，万利达等国产阵营不断推出音乐手机吞食索尼爱立信的市场份额。虽然一个万利达对索尼爱立信构不成威胁，但国产阵营的一个特点就是喜欢蜂拥而上。由于音乐手机的利润相对于其他手机来说还算理想，发力音乐手机市场正在成为国产阵营产品战略的重心。这让索尼爱立信面对的形势在2009年或变得更加严峻。所以，观察家认为，对索尼爱立信来说，应该尽快从萎靡状态中走出来，重振旗鼓，扬长避短，拉开差异化，重新再出发。
值得宽慰的是，在消费者望眼欲穿，开始逐渐淡忘之后，索尼爱立信终于在国庆前夕发布了少量新品。但观察家认为，国庆前发布的新品多如牛毛，如果没有特别抢眼的地方，很容易被淹没。对于今年比较沉寂的索尼爱立信来说，在国庆期间发布新品正好面临这样的尴尬。
音乐和摄影两大功能曾是索尼爱立信的“倚天剑”和“屠龙刀”。凭借这两把利器，索尼爱立信迅速打开局面，跻身全球五大手机品牌之列。音乐和摄影兴起之初，由于索尼爱立信在这两大功能上确实技高一筹，所以价格高，卖得也好，索尼爱立信因此赚得盆溢钵满。但随着音乐和摄影功能的逐渐普及，并成为手机的必备功能之一，索尼爱立信的销量和利润开始受到极大冲击。这正是索尼爱立信走下坡路的主要原因。
由于手机具备携带方便的功能，目前手机取代MP3、MP4之类随身听数码产品的趋势越来越明显，加上移动互联的强势介入，下载音乐变得十分便利，为音乐手机的发展提供了十分无限广阔的前景。这让手机企业对音乐手机版图虎视眈眈，都想分得一杯羹。
目前音乐手机市场基本上被索尼爱立信、诺基亚和摩托罗拉把持。相对而言，索尼爱立信因为专注，所以专业，更得消费者青睐；而诺基亚和摩托罗拉两大巨头，由于产品线比较全面，没有对音乐手机拼尽全力，这给索尼爱立信以可乘之机，让索尼爱立信得以在音乐手机领域占有重要的一席之地。
但现在这种局面就要结束了。诺基亚和摩托罗拉已经充分认识到音乐手机无限广阔的前景，开始发力了。摩托罗拉最近推出的音乐手机E8和EM30瞄准中低端音乐手机市场，给索尼爱立信以极大压力。9月30日，诺基亚发布首款触摸屏手机5800XPRESS，瞄准音乐手机中高端市场，与摩托罗拉一起，对索尼爱立信形成合围之势。为了在与索尼爱立信的竞争中胜出，诺基亚推出5800XPRESS在12个月的订购期免费下载所提供的全部音乐。5800XPRESS的广告语就是“因乐而生”（COMESWITHMUSIC），凸显了诺基亚做强做大音乐手机的雄心壮志。
同时，万利达等国产阵营不断推出音乐手机吞食索尼爱立信的市场份额。虽然一个万利达对索尼爱立信构不成威胁，但国产阵营的一个特点就是喜欢蜂拥而上。由于音乐手机的利润相对于其他手机来说还算理想，发力音乐手机市场正在成为国产阵营产品战略的重心。这让索尼爱立信面对的形势在2009年或变得更加严峻。所以，观察家认为，对索尼爱立信来说，应该尽快从萎靡状态中走出来，重振旗鼓，扬长避短，拉开差异化，重新再出发。
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