| 统计局：农村家电市场将呈爆发式增长 |
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| 08-01-10 13:08:08 来源：中国信息报 孙启文 |
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国家统计局中国经济景气监测中心“白色家电行业发展状况研究课题组”对我国冰箱、空调、洗衣机企业竞争现状及发展趋势的专题研究显示，“白色家电”行业发展变革呈现八大特征。报告预测，未来农村家庭家电市场需求将呈爆发式增长。
———城镇家庭家电市场空间广阔、农村家庭市场需求将爆发式增长。虽然目前城镇家庭冰箱、洗衣机和空调普及率较高，但市场空间仍然很大。
报告认为，农村家电市场已开始启动，未来可能出现爆发式增长。调查表明，目前农村家电拥有量不高，截止到2006年，农村居民家庭平均每百户冰箱、空调、洗衣机的拥有量分别为22.5台、7.3台和43.1台。另一方面，农村居民家庭人均纯收入从2001年的2366.4元增加到2006年的3587.0元，年均增幅8.7%。随着农民现金收入的增长、小康社会的建设和发展，可以预见，未来几年农村居民对冰箱、空调、洗衣机的拥有量将进一步增加。
课题组组长、国家统计局总经济师姚景源表示，国家对农村经济的大力扶持，以及农村劳动力收入的逐年增长，使得农村家庭购买力大幅提高。这将推动农村消费升级，以及对家电产品的强烈需求。目前，县、镇、乡以及农村家电市场蕴含的消费能力正在迅速增长。未来三四级市场上中低端白电产品将出现高增长态势。此外，2007年末财政部、商务部联合发起的“家电下乡”试点项目，也将对乡镇市场家电产品特别是冰箱销售带来积极影响，并对家电企业产品结构带来影响。
———技术升级推动行业景气不断上升，需求升级引导产品高端化。冰箱、洗衣机和空调行业在经历价格战的激烈竞争后，依赖产品升级和需求升级的双重推动，行业景气已进入上升期。目前产品技术升级明显，节能环保性能改善明显，出口增长迅猛。
———冰箱、洗衣机、空调行业整合不断加速，海尔、海信、美的“三足鼎立”。经历前几年无序但却充分的市场竞争，很多家电业弱势品牌已逐渐被淘汰。行业内并购和跨行业并购浪潮席卷家电行业。通过并购进行了资源整合，增强了研发能力，扩大了企业生产规模，完善了产品体系，实现了上游原材料采购和下游产品销售资源共享，企业的竞争力进一步加强，协同效应初步显现。
———本土品牌占据和巩固了70％以上的国内市场份额，外资品牌努力在高端家电领域固守产品利润。在高端市场，外资品牌仍占有一定市场份额。
———家电技术革新不断推出“附加值产品”新概念，消费者困惑于诸多新概念，获得青睐的产品附加值概念仍然不多。市场竞争迫使厂商不断在家电产品上附加各种“概念”。但调查显示，对各种家电产品新概念有所关注的消费者人数只占调查总人数的30%，主要是因为市场上产品新概念太多，消费者几乎被概念淹没。
———消费者消费行为日趋理性，品牌、技术品质和外观时尚成为促成消费的三大因素。更新换代消费和节能环保理念使得消费者消费行为趋于理性。品牌、技术品质和外观成为吸引消费者的三大因素，关注度分别为88.2%、79.5%、72.2%，价格战效果弱化，价格因素仅列第四。
———消费者预期决定了海尔、海信、美的三大品牌将继续演绎“强者恒强”格局，同时，节能环保时尚将引导未来消费热点。在消费者预期自身未来购买行为时，仍将家电消费的目标品牌集中在目前处于市场前三位的海尔、海信和美的三大品牌上。同时节能环保、健康时尚成为刺激和引导消费者未来消费的主要因素。此外，消费者对白电产品的时尚、个性化需求也将进一步凸现出来。
———国美、苏宁继续全国家电销售两强争霸，区域家电连锁已在乡镇基层悄然布局并有可能迅猛扩张。在全国最重要的一二级市场，国美、苏宁的渠道优势难以动摇。在区域性的三四级市场，区域连锁品牌尚存发展可能。报告还指出厂商的技术创新能力决定了在一线市场争夺消费者的能力。 |
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