此次调查中，表示只信任中国品牌的受访者总体比例升至53%，比2005年提高了6%；表示只信任国外品牌的受访者仅有5%，比2005年下降了4个百分点。

　　在家用产品、制药、医疗保健和美容产品等大类，超过70%的受访者表示更青睐中国品牌。但是，在产品性能更多靠创新和时尚元素的汽车和消费电子类产品领域，中国消费者对国内外品牌的认同度基本相当。

　　麦肯锡全球副董事沙莎解释，本土品牌与国外品牌可感知的差异性正在缩小，尤其是本土时装、快速消费品企业进步明显。