霍杜芳：克服困难的最好办法就是发展
“困难是暂时的，克服困难的最好办法是发展。”针对最近几个月来家电企业中不断传来的经营状况下降的情况以及正在渐渐弥漫的焦虑心态，中国家用电器协会理事长霍杜芳却表现出一贯的积极和乐观。在接受《电器》杂志专访时，她特别强调：“既要正视困难，也要有战胜困难的信心，还要做好准备。”
霍杜芳的乐观来自于对中国家电行业的自信。她认为，经过改革开放30年发展起来的中国家电行业，已经具备了坚实产业基础和完整的产业链，在全球占有不可替代的地位。“但是发展不能走老路。我们要在国家的支持下，克服环境和自身发展中的问题和困难，坚定地走以创新驱动增长的道路。” 行业面临前所未有的压力和挑战 《电器》：最近几个月，许多企业都反映经营上出现很大困难，面临很大压力。人民币升值，原材料涨价，这些问题其实困扰行业很长时间了。那么最近企业所面临的压力和以往有哪些不同？
霍杜芳：不可否认，今年上半年，特别是五六月，行业面对着前所未有的挑战和压力。与以往不同的是，这种压力来源于多方面因素的叠加：包括来自政策上的压力，如人民币对美元汇率、出口退税率、银行准备金率、《劳动合同法》等；经济环境上的压力，如能源和原辅材料价格的大幅度上涨，国际经济不景气，房价、股价、各种灾害的叠加作用，以及由于这种叠加作用带来的消费信心指数的下降。所有这些综合起来，对家电行业产生了极大的影响。这种影响的特点用企业的话来说就是，“突然，明显，缺乏准备”。
从家电行业角度，这些影响直接表现在几个方面。
一是生产和经营成本大幅度增加。几乎所有成本，从各种原材料、土地、厂房到劳动本和财务费用，都在大幅度上涨，令利润微薄的家电企业很难承受。例如《劳动合同法》实施后，行业劳动力成本普遍比去年同期增加20%～30%；原材料中钢材成本提高20%左右，塑料中的PP每吨价格增加4000～5000元。由于货币紧缩政策，一方面企业贷款困难，一方面利率上升也使企业的财务成本提高约2个百分点。
二是市场从旺转淡，销量大幅下降，库存增加。尤其是空调业，不仅受大环境影响，还受到天气影响，整个空调行业企业和商业库存大约比去年同期增加50%。去年经营红火的冰箱行业，5月份开始销售出现大幅下降，导致库存增加，进而影响到冰箱压缩机行业。企业所受影响各不相同，相对而言，大企业的情况要好一些，中小企业有些已经处于半停产状态。
三是利润下降，出口成鸡肋。由于各种成本大幅增加，即使在经营上仍然有增长的企业，也普遍出现了利润下降的情况。人民币升值和国际汇率急剧变化，使得企业经营难度很大，同时由于受美国次贷危机和高油价的影响，国际经济前景不明，使得国际买家不接受行业涨价。以出口为主的企业，尤其是中小企业，由于竞争地位的劣势，今年的困难更大，面临两难局面。
《电器》：行业数据上反映出来的情况是怎样的？
霍杜芳：从国家统计局数据显示的情况看，今年前五个月家电行业整体还是增长的，只是增速和去年同期相比全面回落。1～5月家电行业累计产值为2849亿元，同比增长22.6%。其中，家用制冷电器行业累计产值696亿元，同比增长22.6%；家用空调行业累计产值1048亿元，同比增长15.4%。2007年同期上述三个增长速度分别是26.17%、28.52%和22.72%。 产量上的增速回落情况则更为明显。2008年前五个月，冰箱、空调、洗衣机累计产量增长分别为17.5%、14.1%和18.5%，而2007年同期的数据则分别是38.97%、19.67%和19.82%。2008年1～5月产量增幅最快的是电热水器，达到44.6%，但增速比去年也有所回落。
《电器》：您认为这种情况会持续多久？
霍杜芳：实事求是地说，企业可以承受政策的一些变化，我们的家电企业做了很多有效的应对。举个小例子说，针对铜价一直居高不下的问题，海尔在空调电机上改进了绕组设计，从而使每台电机用于铜的成本大概节约10元，这个小项目目前已为海尔节省了200万元。再比如，我们企业为了提高生产率而进行的内部重组、针对国际形势的变化与国际经销商进行谈判改变结算方式等，都是企业积极应对的表现。但是，我们企业承受不了一下子就把一个“巨变”加在头上。由于经济发展的不确定性很难预测，我认为，企业要做好较长时间面对困难的准备。毕竟，国内外经济因素互动的影响不易控制，国家经济调控政策的方向、力度、节奏不好把握，企业对叠加的经济环境条件巨变不易应对，重要的是，经济发展方式的转变不容易在短期内实现。所以，三四季度甚至明年可能会更困难，企业要做好持久战的准备。在这个阶段，企业做的事情主要是加强基础能力的建设，练好内功，保存实力，加大研发力度为以后的再次发展做好准备。
霍杜芳的乐观来自于对中国家电行业的自信。她认为，经过改革开放30年发展起来的中国家电行业，已经具备了坚实产业基础和完整的产业链，在全球占有不可替代的地位。“但是发展不能走老路。我们要在国家的支持下，克服环境和自身发展中的问题和困难，坚定地走以创新驱动增长的道路。” 行业面临前所未有的压力和挑战 《电器》：最近几个月，许多企业都反映经营上出现很大困难，面临很大压力。人民币升值，原材料涨价，这些问题其实困扰行业很长时间了。那么最近企业所面临的压力和以往有哪些不同？
霍杜芳：不可否认，今年上半年，特别是五六月，行业面对着前所未有的挑战和压力。与以往不同的是，这种压力来源于多方面因素的叠加：包括来自政策上的压力，如人民币对美元汇率、出口退税率、银行准备金率、《劳动合同法》等；经济环境上的压力，如能源和原辅材料价格的大幅度上涨，国际经济不景气，房价、股价、各种灾害的叠加作用，以及由于这种叠加作用带来的消费信心指数的下降。所有这些综合起来，对家电行业产生了极大的影响。这种影响的特点用企业的话来说就是，“突然，明显，缺乏准备”。
从家电行业角度，这些影响直接表现在几个方面。
一是生产和经营成本大幅度增加。几乎所有成本，从各种原材料、土地、厂房到劳动本和财务费用，都在大幅度上涨，令利润微薄的家电企业很难承受。例如《劳动合同法》实施后，行业劳动力成本普遍比去年同期增加20%～30%；原材料中钢材成本提高20%左右，塑料中的PP每吨价格增加4000～5000元。由于货币紧缩政策，一方面企业贷款困难，一方面利率上升也使企业的财务成本提高约2个百分点。
二是市场从旺转淡，销量大幅下降，库存增加。尤其是空调业，不仅受大环境影响，还受到天气影响，整个空调行业企业和商业库存大约比去年同期增加50%。去年经营红火的冰箱行业，5月份开始销售出现大幅下降，导致库存增加，进而影响到冰箱压缩机行业。企业所受影响各不相同，相对而言，大企业的情况要好一些，中小企业有些已经处于半停产状态。
三是利润下降，出口成鸡肋。由于各种成本大幅增加，即使在经营上仍然有增长的企业，也普遍出现了利润下降的情况。人民币升值和国际汇率急剧变化，使得企业经营难度很大，同时由于受美国次贷危机和高油价的影响，国际经济前景不明，使得国际买家不接受行业涨价。以出口为主的企业，尤其是中小企业，由于竞争地位的劣势，今年的困难更大，面临两难局面。
《电器》：行业数据上反映出来的情况是怎样的？
霍杜芳：从国家统计局数据显示的情况看，今年前五个月家电行业整体还是增长的，只是增速和去年同期相比全面回落。1～5月家电行业累计产值为2849亿元，同比增长22.6%。其中，家用制冷电器行业累计产值696亿元，同比增长22.6%；家用空调行业累计产值1048亿元，同比增长15.4%。2007年同期上述三个增长速度分别是26.17%、28.52%和22.72%。 产量上的增速回落情况则更为明显。2008年前五个月，冰箱、空调、洗衣机累计产量增长分别为17.5%、14.1%和18.5%，而2007年同期的数据则分别是38.97%、19.67%和19.82%。2008年1～5月产量增幅最快的是电热水器，达到44.6%，但增速比去年也有所回落。
《电器》：您认为这种情况会持续多久？
霍杜芳：实事求是地说，企业可以承受政策的一些变化，我们的家电企业做了很多有效的应对。举个小例子说，针对铜价一直居高不下的问题，海尔在空调电机上改进了绕组设计，从而使每台电机用于铜的成本大概节约10元，这个小项目目前已为海尔节省了200万元。再比如，我们企业为了提高生产率而进行的内部重组、针对国际形势的变化与国际经销商进行谈判改变结算方式等，都是企业积极应对的表现。但是，我们企业承受不了一下子就把一个“巨变”加在头上。由于经济发展的不确定性很难预测，我认为，企业要做好较长时间面对困难的准备。毕竟，国内外经济因素互动的影响不易控制，国家经济调控政策的方向、力度、节奏不好把握，企业对叠加的经济环境条件巨变不易应对，重要的是，经济发展方式的转变不容易在短期内实现。所以，三四季度甚至明年可能会更困难，企业要做好持久战的准备。在这个阶段，企业做的事情主要是加强基础能力的建设，练好内功，保存实力，加大研发力度为以后的再次发展做好准备。
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