冰箱行业国产品牌领跑 日涨欧软韩系衰

　　中国家电网讯，与热闹喧哗众说纷纭的平板电视市场相比，2008年上半年，国内重点城市电冰箱市场仍保持着相对平稳发展的态势，但是在相对平静的市场中，行业同样面临着宏观经济紧缩、原材料涨价、出口订单锐减、人工成本上升等综合压力。“中国家电研究小组” 特此对国内上半年电冰箱市场进行了分析和研究，认为：在平稳的背后，冰箱市场在今年上半年仍呈现出不少新的特点，其中国产重点品牌市场占有率明显提升, 韩衰日涨欧系疲软，尤为令人关注。

　　国产品牌已经确立全面优势

　　“中国家电研究小组”刚出炉的《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》表明，与去年同期相比，2008年上半年国内重点城市冰箱销售仍呈上升趋势，销售量同比增长10.81%，销售额同比增长14.73%，销售额增幅略高于销售量增幅，但都低于去年同期增长幅度；在分品种销售中，对开及多门冰箱销售量同比增长接近50%，达到49.93%，成为增长亮点。

　　在令人关注的品牌表现方面，报告认为，与去年同期相比，2008年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同，但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，占有比例提高了4.57个百分点，海尔冰箱整体销售量占有率有所提高，依旧保持第一位置，美菱、新飞、美的市场占有率有比较明显的上升，加上容声、海信，排行前7位品牌中国产品牌占有六席，六大品牌集体领跑国内市场，国产冰箱品牌市场优势在2008年上半年得到进一步保持和扩大。

　　另外，在品牌集中度方面，2008年上半年，前3位品牌销售量比例由51.36%上升到51.52%，前5位品牌占有率由65.27%上升到66.46%，前10位品牌市场占有率由86.39%上升到88.21%，品牌集中度都有不同程度的提高。对此，国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为，“国产品牌市场占有率的整体提高，是品牌集中度提高的根本原因。”