松下电器花300亿日元改名在华名称未变

08年06月27日 09:00:30 　来源：《财经》　林靖

　　尽管预计整合费用高达300亿日元（约合19亿元人民币），松下电器产业株式会社（Matsushita Electric Industrial Co., Ltd.，东京交易所代码：6752，下称松下）的股东们仍然以多数票赞成通过了公司改名的提案。

　　从10月1日起，松下电器产业株氏会社的名称将正式更改为“Panasonic株氏会社”（Panasonic Corporation）。在此之前的2008年1月10日，现任社长大坪文雄已宣布公司改名的决定。随着公司更名，松下计划在2009年度将国内外所有品牌都统一为“Panasonic”。

　　不过，有趣的是，松下在中国市场将继续保持“松下电器”作为公司名称。据悉，原因是中国规定公司名称不能用罗马字母注册，松下认为，与其使用从“Panasonic”音译而来的新公司名称，还不如继续使用已为中国消费者所熟知的“松下”更为有利。至于品牌，中国市场也将统一使用“Panasonic”。

　　大坪文雄表示：“放弃松下、National的品牌也是一个重大决策，我将肩负着创造出更大企业价值的责任。今后将把所有活动成果都集中在Panasonic名下，构筑强大的品牌力。”

　　一位松下内部人士在接受《财经》记者采访时说，松下旗下有松下、National、Panasonic三个品牌，与世界上享有盛名的Sony（索尼）相比，“品牌力很逊色”。

　　更名之议在现任松下集团董事长中村邦夫任社长的时代就探讨过，但集团内部对废弃创始人创立的品牌十分谨慎。“此次更改公司名称、统一品牌是一系列品牌改革的集大成的举措，也是为了使松下成为一个真正的全球企业。”前述松下内部人士表示。

　　松下名称源自已故创始人松下幸之助姓氏，自1918年公司成立以来已沿用了90年，此次正式退出历史舞台。此外，已使用了近80年的“National”品牌也将于2009年弃用。集团下面的“松下电工”将被冠名为“Panasonic电工”。

　　松下于1955年启用“Panasonic”这一品牌名，目前海外所有商品几乎统一使用该名称。在日本国内市场上，影音产品使用“Panasonic”品牌，而冰箱等白色家电与灯具产品则使用“National”品牌。“National”品牌来源于已故创始人松下幸之助的“使成为国民必需品”的理念。

　　松下此番将公司更名为在海外具有较高知名度的“Panasonic”，意在提高实力同索尼、三星等劲敌展开竞争，特别是进一步提高全球销售额，确立在海外的市场地位。

　　4月28日，松下公布的2007年度合并财务报表显示，公司净利润同期增长29.8%，达2818亿日元（约合180亿元人民币），创下自1985年以来22年来的新高。以亚洲和欧洲为主，平板电视等数字家电的销售势头继续保持强劲。

　　公司计划在2008年度增加销售，以抵消外汇市场日元大幅升值带来的影响，预计销售额增加1.4%，达到9.2万亿日元，净利润也增加10.0%，达到3100亿日元。

　　目前松下集团的海外销售额占到了整体的五成左右。随着国内市场的日趋成熟，包括欧美与新兴国家在内的海外市场被视为今后的发展核心。

　　26日，松下股价以每股2350日元收盘，较前一日下跌10日元。