中外家电巨头调整战略加速推进市场融合

　　在全球经济一体化的进程中，作为技术相对成熟的家电业正面临新一轮市场的融合。经历过上世纪80年代，国外品牌对中国市场的大肆进入，以及90年代中国家电OEM的飘洋过海后；中外家电各自正重新调整战略，欲以新的角色融入对方市场。记者这几日采访发现，在这一趋势中，一些老牌的家电企业正展露新貌。

　　本土燃气具瞄准欧盟

　　5月1日，《家用燃气灶具》新国标即将实施。有行业人士告诉记者，部分修订后的参数甚至高于欧美国家标准；正在修订的冷凝燃气热水器标准，更是一改以日本标准为参照的作风，更多地采用欧标内容。“新国标的修订并非摇摆，在提升行业门槛的同时，会给相关企业带来很大市场机会。”在近日举行的“2008中国佛山·中欧燃气具技术研讨会”上，不止一位专家如是评价。本土燃气具企业借力新国标力拓欧盟市场的战役即将打响。

　　在这场吸引了近百家燃气具企业的研讨会上，国家燃气用具产品质量监督检验中心副主任林力表示，我国燃气具产品出口欧盟情况受阻的主要原因在于，欧盟的CE认证和中国的产品监督制度之间存在着很大差异；其产品安全法规定：燃气用具必须经欧盟公告机构测试合格并通过其工厂审查，获得CE认证后，方可进入欧盟28国市场，这直接导致本土燃气具被拒门外。也正因为不同的认证制度，使得欧盟的燃气具产品相对单一，而且价格高昂。据了解，在欧盟市面上的燃气热水器普遍价格都在一千欧元以上，而其冷凝燃气热水器更高达三千多欧元，这是国内价格的十倍以上。

　　“这个巨大的价格高地对国内燃气具企业形成了市场吸引力勿容质疑。”万家乐燃气具公司总经理余少言直言，中国燃气具行业已成为全球化的生产基地，年生产能力总共超过2300万台；单在顺德就形成了1000多家配套产品企业，其中出口到北美地区的户外燃气具产品已经超过300万台，但到目前为止，仍只有少数室外燃气具产品通过贴牌生产出口到欧洲。新国标的实施将直接推动国内燃气具行业的净化，有利于我国燃气热水器打破欧盟贸易坚冰。

　　据其透露，目前万家乐等企业正受行业主管机构所托主编冷凝燃气热水器国家标准，与以往不同的是，在新的行业冷凝式燃气热水器标准中，也将更多地采用先进的欧盟标准内容，从而在制度上引导本土燃气具突破欧盟壁垒。有关人士告诉记者，这个技术研讨会实质上演变成了市场深拓的行业论坛，数十位欧洲的燃气具供销商也悄然亮相。

　　惠而浦反攻中国市场

　　作为美国老牌家电企业，惠而浦并非中国市场的新丁，但在多年征战后，战略模糊的惠而浦在华并没有占据多大市场份额。不过，相比近年来豪无作为的伊莱克斯而言，惠而浦再度展开新的中国市场图谋值得关注。

　　记者昨日获悉，惠而浦方面在本月宣布，大力进入中国空调市场，首期推出两大系列8款新品空调。在旺季来临之前，杀入本已惨烈的中国本土空调市场，惠而浦的这个拓展计划风险甚巨。或许也正是基于降低风险的考虑，据悉，惠而浦此次仅与苏宁合作，双方签定了排他性战略合作协议，其空调只限制在苏宁全国近200家门店独家销售。

　　几乎同时，这家白电巨头还在广州宣布，展开中国洗衣机市场的新攻势，以谋求扩大市场份额。在国内企业纷纷以滚筒洗衣机作为卖点进行转型之际，惠而浦方面认为，经过充分调研这里即存在一个市场空白点，长期以来中国市场都以波轮为主，厂家转产会改变消费者习惯；另外，滚筒洗衣机用户常抱怨滚筒的洗涤时间过长、容量过小、使用不方便、洗得不干净，高昂的价格往往也令消费者望之却步。这样的本土需求是一大市场，因此，自身会以新的波轮洗衣机作为进攻中国市场的核心力量。