美菱冰箱扩张提速　欲挑战行业第一

08年04月02日 09:45:59 　 来源：四川在线-华西都市报　

　　作为民族品牌，美菱在加大技术创新力度的同时，还利用在节能技术上的深厚底蕴，在自身“冷凝器保压节能型冰箱制冷系统”国家专利的支持下，研发出了日耗电仅0.27度的冰箱，成为国内日耗电量最低的冰箱产品之一，这使得美菱冰箱“节能系列”再一次刷新了节能记录，又一次向全世界的制冷行业宣布了美菱在冰箱节能技术上的新突破。

同时，美菱与中科院等科研单位合作，通过采用国际上领先水平的专利技术，在开发深冷冰箱核心技术上取得了关键性突破，研发出-190℃深冷冰箱，刷新了冰箱最冷记录，成为中国低温冰箱的领先企业，一扫制约中国超低温事业发展的障碍。值得一提的是，美菱还以消费需求为出发点，及时把握市场趋势，研发出“-40℃深冷速冻保鲜技术”，将深冷技术应用到家用冰箱上，为整个冰箱行业保鲜技术的发展与进步起到了积极的推进作用。

　　这一切创新的背后，是美菱人才和产业链的优势。美菱创新性地成立了“两院一中心”大技术平台，即“研究院、工程院和国家级的技术中心”，并在企业内创立首席科学家机制，成立了以市场为导向的、跨部门、跨系统的新品开发及技术研究委员会，为冰箱新品的研发起到积极的推动作用。

　　2007年底，长虹成功收购了中国冰箱压缩机行业中规模较大的企业——华意压缩。华意压缩年生产能力1500万台左右，国内市场占有率也高达25%，在压缩机行业中居于相对垄断地位。长虹成功收购华意压缩，不仅为美菱打通了冰箱产业链，完善产业布局，降低制造成本，而且为美菱在产销旺季获得充足的压缩机供应提供了强有力的保证。

　　据了解，美菱和华意已经开始战略合作，联合开发新产品，此举强有力地提升了美菱的竞争能力；更重要的是，美菱牢牢扼守住冰箱行业上游咽喉，掌握了行业的话语权，为美菱的迅速扩张提供了强有力保证。

　　抓住拐点机遇

　　聚焦更大发展

　　目前，中国冰箱市场正在发生深刻的变化，出现两个重要“拐点”：一是农村冰箱市场正面临井喷式的爆发，必将迎来一次冰箱的普及风暴，非常类似90年代彩电的普及，这场冰箱普及风暴必将成就少数优秀的冰箱品牌，也必将成就一批杰出的渠道领袖。二是中国冰箱市场正在经历行业洗牌，行业集中度将越来越高。在这样的市场环境中，品牌支撑的影响力起着越来越重要的作用。

　　面对难得一求的市场机遇，如何成为市场的最后赢家？美菱表示，虽然其已经稳居国产冰箱品牌行业领先地位，并且是中国冰箱行业第一集团军的代表，但是，仍然需要在各方面夯实基础，扎实努力。

　　2008年，美菱将紧紧抓住冰箱市场的增长拐点，借助三大根据地市场的优势，不断推陈出新，持续打造美菱的产品力，力争形成美菱独有的风格，打造美菱产品的核心DNA。美菱将持续通过自主研发的雅典娜系列冰箱提升品牌形象，美菱雅典娜450冰箱的上市，也丰富了美菱雅典娜产品线，为消费者的品质生活提供了更多的选择。作为国内日耗电量最低的冰箱产品，日耗电仅0.27度冰箱的诞生，也为消费者带来更多的实惠。

　　美菱绵阳冰箱制造基地的投产，不仅使其制造基地挺进以四川为中心的西南根据地市场，而且因其制造的本土化和地域的接近性，将带给西南消费者更实惠的产品和更优质的服务。通过多种运作模式，美菱现在四川区域内已建立起以核心服商为中心的健全的服务网络，基本达到一县一点，能实现及时上门服务。

　　“中国冰箱大王，世界制冷航母”是美菱的目标与追求，而要确立一流品牌的形象，必须拥有自主创新的能力和一流的技术水平以及服务水平。王勇告诉笔者，这是美菱会一直坚持走下去的路。

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