美菱冰箱扩张提速　欲挑战行业第一

08年04月02日 09:45:59 　 来源：四川在线-华西都市报　

　　3月31日，西南地区规模超大的冰箱制造基地——美菱绵阳冰箱制造基地正式投产。加上美菱大本营合肥和去年投产的江西景德镇，美菱已经在全国布局了三大生产基地，战略扩张态势已非常明显。这是一向行事稳健的合肥美菱股份有限公司 (以下简称美菱)，在2008年初首次提出挑战行业第一的目标后，针对市场作出的又一重大动作。

　　联接中西部

　　打造根据地市场

　　自2005年与长虹战略合作以来，美菱发展势头迅猛。美菱的销售收入从2005年的20亿元增加到2007年的40亿元；国内冰箱销量从102万台到超过200万台。

　　为了满足不断增长的市场需要，美菱一直在扩建生产基地。其中，年产400万台的亚洲单体产能超大的冰箱制造基地——合肥长虹美菱高新产业园将于今年年底全面建成；第三制造基地——江西美菱制冷有限公司已于去年11月18日在景德镇揭牌成立。而四川绵阳生产基地,项目总投资2.5亿元人民币，总建筑面积50000平方米。基地建成以后，将达到年产120万台的生产能力，基地所生产的中等容量环保无氟节能型冰箱等产品将有效覆盖西部省份，有望成为中国西南超大的冰箱制造基地。绵阳基地和合肥、景德镇两大基地形成遥相呼应的局面，美菱的产能将得到质的飞跃。

　　“任何一个立志于长远发展的品牌都必须有自己的根据地市场。”美菱公司总裁王勇说。对于经历了市场25年风雨洗礼的美菱冰箱来说，知名度早已遍布全国。近年来，在安徽根据地市场影响力不断攀升，美菱市场取得重大突破的基础之上，为了增强根据地市场的辐射力，美菱总结安徽根据地市场建设经验，积极打造四川和江西两个生产制造基地所在的根据地市场。

　　实际上，美菱四川根据地市场的建设从2006年就开始了，而且成效非常显著。从2005年到2007年，美菱冰箱在四川的销量翻了近两番。2006年，美菱凭借对市场的敏锐把握，积极开展“金三角工程”，推进家电下乡。在2007年由国家商务、财政部门组织的“家电下乡”中，美菱冰箱成功中标，成为“家电下乡”指定品牌，在“家电下乡”试点省份之一四川的优势得到进一步增强。

　　中国家电协会有关专家指出，冰箱产品季节性强，生产能力和物流能力是市场营销成败的关键。如今中国家电制造产业正在出现“从东向西”的转移趋势，而农村市场的启动也意味着中西部区域将是下一个高速增长的核心市场。可以说，美菱将新建的两大基地落子四川和江西，非常准确地把握住了行业和市场的“脉搏”。美菱的四川绵阳生产基地投产后，势必会令美菱在四川地区更具竞争优势。

　　坚持自主创新

　　搭建大技术平台

　　专家指出，中国的冰箱行业正在经历着一次大洗牌的过程。自2005年与长虹战略合作以来，美菱在接连实现“保三争二”、“保二望一”的目标之后，2008年的目标是“挑战第一”。借助建立的西南根据地，继续巩固行业一线品牌地位，拉大与竞争对手差距。

　　在产品上的创新和制冷技术方面的突破，是美菱稳步实现自己“中国冰箱大王，世界制冷航母”远景目标的扎实基础。针对同质化现象，美菱加大研发力度，不断在产品功能和设计上寻找新突破，用差异化的产品创造差异化的市场。

　　雅典娜对开多门系列冰箱就是美菱推出的一款能引领未来消费趋势的创新产品。中国消费者在冰箱使用方面往往存在一些盲区，比如没有分类储存意识，不了解各食物保存的差异化温度等。针对这种情况，美菱首席科学家认为，比产品更重要的是对冰箱健康使用观念的引领。

　　在激烈的市场竞争中，美菱对开四门和对开五门“雅典娜”系列冰箱销量持续攀升，打破了中国高端冰箱市场过去一直由外资品牌独占的格局，缔造了让业界为之惊叹的“雅典娜现象”。雅典娜不仅使美菱成功进军高端冰箱市场，而且改变了中国高端冰箱市场的格局，引领了冰箱消费新风尚。

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