家电过江龙鲸吞东莞市场 2008竞争加剧

　　2002年开始在飞跃电器做促销的叶辉(化名)总是怀念五年前的时光：“当时外来品牌还未入驻，东莞家电促销利润很大的，一台电视不赚个500多我们不卖的。现在不行了，有时为了销售量，亏本都得卖出去。”

　　2003年之前，东莞家电市场还被称为“价格孤岛”，本土家电卖场在这个孤岛中生活得很滋润，东莞家电市场是莞城“四大家族”的天下：丽声、飞跃、华康、美新，四大家族稳倨莞城，还未意识到风雨欲来。

　　2003年年末，全国性家电连锁卖场国美入莞，由此宣告了外来家电卖场与本土家电卖场的“战争”的开始。

　　5年来，本土家电卖场和外来家电卖场此消彼长。许多曾经风光的本土家电卖场都相继退场，外来家电巨头大肆扩张，“鲸吞”东莞家电市场。

　　现在，东莞家电市场已经形成时尚、国美、苏宁“三足鼎立”之势，较有竞争力的东莞本土家电卖场只剩时尚电器这匹黑马，而曾经的莞城“四大家族”却仅剩华康电器。

　　2003年前本土家电“一统江山”

　　“四大家族”中，丽声成立最早，1984年就已创立，是曾经的东莞电器业老大。飞跃则于创立1990年，华康创立于1994年，美新1997年成立。

　　在“四大家族”创立和发展期，东莞家电行业竞争尚不激烈，家电零售业过得很“滋润”。2002年开始在飞跃电器工作的叶辉说：“当时东莞是本土家电的天下，各镇有各镇的品牌，比如石龙有新飞达电器，石排有核实电器，清溪有富升电器，长安有兴华电器。” 

　　2002年2月，出身虎门的时尚电器杀入莞城，开出总营业面积超过1万平方米的莞城分店，并将总部迁至莞城时尚大厦。这似乎预兆了莞城“四大家族”安逸的好时光将一去不返。

　　2003年过江龙杀到

　　2003年，席卷全国的“国”字头家电连锁卖场风暴终于抵达东莞。风暴猛烈，而成长在东莞这温室中的本土家电卖场又过于娇弱，短短两年，“地头蛇”迅速被淘汰。

　　2003年，国美杀气腾腾的闯入东莞，一举签下6000多平方米的大卖场。于12月27日开门迎客，低价风潮吸引无数消费者。与此同时，时尚电器也大举扩张，加速在东莞布棋，分别在常平镇、厚街镇开立分店。

　　客户被分流、价格战导致家电零售业利润微薄、投资项目失利……内忧外患同时夹击，飞跃、丽声难以为继。叶辉说，10月开始，飞跃业绩极差：“整个商场1天只成交十来单业务，厂家新品也都不在飞跃上架了。”