中外品牌差异化共存彰显家电市场成熟

　　从中国家电博览会的参展品牌来看，有三个现象非常值得关注：其一，目前主攻三、四级市场的中小品牌诸多，这些品牌参展的目的十分明确，就是为了吸引经销商的注意；其二，外资品牌阵容强大，连最近一两年刚刚涉足中国市场的倍科和Candy也悉数到场，更不要说老牌的西门子、伊莱克斯等外资品牌，他们的参展目的十分明确就是向中国市场说明“我们才是家电产品流行的领导者”；其三，家电市场主流国产品牌如海尔、海信、小天鹅、美的、美菱等，同样试图向业界证明自己也可以成为流行的领导者，他们这两年来转型高端均有成果。

　　各类品牌参展目的及定位不同，由此也反映出中国家电业现如今的品牌结构。我们不得不说，随着中国家电市场的日益成熟和理性，外资品牌已然构成了主要的品牌实力，但是他们也只是在高端领域有所作为，对于广大的农村市场，国产品牌仍是当仁不让的主力军。而随着农村市场潜力的不断释放，国产中小品牌的数量还会有增加的可能。可以看到，城市市场和农村市场巨大的差异化，使得中外品牌各有生存空间，两者将长期共存。

　　中小品牌：势头不容小视

　　在此次中国家电博览会上，记者见到了那些曾屡次被业界“传说”在三、四级市场颇有建树的品牌，比如星星、澳柯玛、尊贵、索伊、惠康、双鹿、华日、白雪、雪尔等。这些品牌很少出现在一、二级市场，但是这两年受农村市场销量逐渐增长的影响，他们的实力已是日益壮大。

　　上海索伊电器有限公司企划部王修厂在接受《中国电子报》记者采访时表示，2007年索伊冰箱总产销量已经突破100万台。并自豪地对记者说：“我们的经销商年收入过百万元的很多，而且我们对经销商的要求是必须配‘别克’车，以显示索伊品牌的档次。”他看记者来自北京，便强调今年索伊一定会借助经销商力量在北京站稳脚跟。记者看到在索伊展台的背板上，铺陈着一副巨大的“经销商招募”广告。借展会招募经销商，是这些品牌来参展的主要目的。

　　同时，他们也通过展会展示了自己的产品实力，顺势将自己的品牌提升。专攻三、四级市场是他们的强势，但是他们并不满足于此，从记者现场采访的情况来看，大多数中小品牌已经将2008年定位为“品牌提升年”，并开始向一、二级市场延伸。记者发现，单从产品来看已经无法区分他们的市场定位，一、二级市场流行的玻璃面板、印花图案、三门变温都在他们的展台上可以看见，工艺也非常精细，他们仅仅缺少的是高端产品，比如对开门大冰箱等。

　　小天鹅(荆州)电器有限公司负责参展的甘华向记者介绍：“我们做冰箱很多年，技术没有问题，一直在给别的品牌做贴牌生产，比如小天鹅冰箱、伊莱克斯冰箱、容声冰箱等等。”这也是中小品牌之所以可以借农村市场迅速起来的重要原因，即拥有丰富的贴牌生产经验。小天鹅(荆州)电器有限公司由无锡小天鹅控股，但自己的品牌是“雪尔”，记者几乎从未听说过这个品牌，但是从其展示的产品来看绝无半点“农村”味道，清一色的玻璃面板，三门冰箱还占据主流。

　　不可否认，中国家电市场的繁荣发展给了中小品牌一个巨大的机会。记者感受最深的一个品牌是澳柯玛。众所周知澳柯玛曾因资金问题“砍掉”了空调，让其在家电领域的品牌形象大大受挫。但是在此次展会上，澳柯玛的展台毗邻新飞，面积有140平方米，超过了新飞。青岛澳柯玛股份有限公司总经理张兴起接受《中国电子报》记者采访时自豪地表示：“冷柜我们全国销量第一，冰箱起步虽晚，目前正由三、四级市场向一、二级市场推进，但我们的目标是——两三年内进入行业前5。”正在崛起的中小品牌实力确实不容小视。