彩电下乡中标产品份额提升地域色彩强烈

　　“彩电下乡”如火如荼地开展了近半年，也体现了双赢的结果：一是消化了企业CRT彩电的库存；二是给农村消费者提供了实惠的电视产品。

　　由商务部牵头的彩电下乡活动已开展近半年，近日，中怡康针对山东、河南和四川三省彩电下乡的零售监测报告出台，并在第一时间独家提供给《中国电子报》。报告显示：在中标产品市场和整体市场，各个品牌都有不同的表现。总体表现为以下三个特征：中标产品在所有产品中的份额逐步上升；农村市场主流消费价格在700元左右；各品牌地域性色彩很强烈。

　　中标产品份额逐步提升

　　根据中怡康时代市场研究公司2008年2月对山东、河南和四川三省彩电下乡市场零售监测报告统计显示，各品牌中标产品的零售量份额都比先前有了较大幅度的提升。

　　中标产品零售量占比最大的是海尔，在这三个省份中，中标产品零售量占所有产品零售量的份额达到了28.02%，零售额份额达到11.73%。其他品牌如创维、长虹、康佳、海信和TCL零售量的份额分别为19.15%、16.23%、15.37%、15.10%和11.42%，零售额份额分别为8.31%、8.64%、8.09%、6.55%和4.78%。

　　再分析一下整年度的数据：海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL六个企业中标产品的零售量份额分别为25.76%、14.95%、8.51%、13.05%、10.34%和10.56%，零售额份额分别为11.33%、6.50%、4.29%、6.59%、4.19%和4.38%。

　　对比这两组数据我们不难发现，彩电下乡后，中标彩电产品零售量的增长趋势明显。具体而言，海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL六家企业中标产品2月份的零售量比上年整年度分别提高了2.3个百分点、4.2个百分点、7.7个百分点、2.3个百分点、4.7个百分点和0.9个百分点。

　　不过虽然中标产品的零售量相对整年度有了不小的增幅，而且这种增长趋势还在持续，但由于中标产品的售价基本徘徊在千元左右，所以带来中标产品的零售额占比并没有得到大幅提升。

　　统计显示，海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL中标产品2月份的零售额比上年整年度分别提高了0.4个百分点、1.8个百分点、4.4个百分点、1.5个百分点、2.3个百分点和0.4个百分点。