博世和西门子两品牌运作“渐行渐远”

　　博世家电急欲摆脱西门子高端品牌形象配角的意图越来越明显。4月18日,博西家电集团总裁盖尔克携博世旗下全系列高端家电高调亮相2008上海家电博览会。盖尔克向记者宣称,博世家电定位于运动激情,将是与定位为科技稳重的西门子品牌形象完全不同的,主攻中国高端市场的独立全新品牌。总部位于南京的博世西门子家电集团自1996年进入中国市场以来,旗下西门子品牌冰箱和洗衣机已经牢牢占据了中国高端冰洗家电的龙头地位。而博世家电自2005年推进中国市场以来,虽然也迅速在北京、上海等一线市场占据销售榜前列,但对多数消费者而言,博世的品牌远远不如西门子高端且知名。

　　盖尔克接受记者采访时透露,今年将是博世品牌重点突破的一年,除了频推新品各地巡展,今年也将加大力度通过参加展会、行业论坛等形式,全方位提升博世品牌。

　　记者在上海家电博览会现场也看到,与以往博世与西门子同台联袂参展不同,此次博世首次以独立品牌独立展台独立布展形式出现在公众面前。期间博世展出了旗下的高端家电,有冰箱、酒柜、洗衣机、厨房电器等全系列家电产品。其中专业酒柜是首次进入中国,是博世全球今年新推出的高端产品。此外还有超快15分钟完成洗、漂、脱水全部洗衣过程的“电脑变速洗”洗衣机、超大容量的豪华对开门冰箱等。

　　来自专业调查机构赛诺的最新统计,博世和西门子家电成为中国市场上成长最快的品牌之一。到2007年底,西门子冰箱在中国市场的销售额占有率为15.6%,仅次于海尔位居第二；博世滚筒洗衣机则已跻身上海、北京家电市场前三甲。

　　盖尔克同时向记者透露,博西家电正加快在中国本土化发展,目前已在江苏南京、无锡,安徽滁州投资创建了3家生产基地和1个销售公司,销售网络遍及全国30个省市的500多个大中城市。“我们寄望到明年底,西门子与博世品牌都能占据国内高端冰箱洗衣机市场的前三位。”

　　不过也有业内人士分析指出,随着博世家电品牌独立运作力度加大,原本就是由博世与西门子两家公司各50%合资的博西家电集团,很可能就此走向独资运作。此前博世家电内部人士向记者也证实,尽管师出同门且均主攻高端,但博世和西门子在产品研发,品牌推广、销售渠道队伍等方面,从去年下半年就已经完全独立运作了。不过该人士拒绝直接评论博世和西门子家电的独资说法,仅表示“博世和西门子在中国市场可以形成品牌互补。”