07年中国家电行业发展回顾及08展望

08年04月14日 14:03:56 　来源：中国家电网　陈鉴

　　2．国内经济环境发生重大变化

　　2007年国内宏观经济环境正在发生重大变化。中国以投资、出口拉动为主的发展方式，逐步遇到了资源性约束、环境恶化、外贸顺差过大等一系列问题。为此国家采取了一系列宏观经济政策调整，家电行业所面临的经营环境发生着趋势性的变化，旧的发展模式需要进行相应的调整。

　　（1）人民币升值与出口退税调整

　　为了应对贸易顺差，中央政府正逐渐稳妥地调整汇率制度与调高人民币汇率，减少或取消包括电风扇等一些家电产品的出口产品的退税，以减少贸易顺差。汇率的波动和外贸政策的调整无疑增加了企业的经营风险。2007年按美元计价，绝大部分家电出口产品提高了价格。

　　（2）新增劳动力供应趋缓，劳动力成本上升

　　近两年由于农村收入水平的提高以及新增劳动力供应趋缓，往年劳动力供应充沛的局面不复存在，劳动力价格出现上涨趋势，特别是新《劳动合同法》的实施，企业需要支付更多劳动者的保障费用。

　　（3）节能环保政策不断出台
国家节约资源、能源与环保等产业政策方面政策力度不断加强。2005年“中国能效标识”制度已在空调、冰箱产品上实施，2007年扩展到了洗衣机。冰箱和空调新能效标准已进入修订阶段，能效指标将继续提高。其他产品如电热水器、电磁炉、电饭锅、微波炉的能效标准也在制定当中。此外与家电行业有关的《循环经济法》、以及废旧家电回收再利用的有关条例也即将出台。

　　3．国际经济形势动荡起伏

　　（1）美国经济衰退

　　2007年，美国次贷危机引发的国际金融秩序大动荡影响到了美国经济，进而影响到全球经济。美国是中国最大家电出口国，2007年中国对美出口仅增加14%，大大低于总体增长率，如果考虑人民币升值因素，增长率则更低。一些以美国为主要出口市场的家电企业经营困难。

　　（2）家电原材料价格高位运行

　　美元持续贬值、国际上游行业整合度增加以及国际金融资本的运作，导致家电行业所使用的塑料、铜、铝、钢材等原材料价格持续上涨，家电企业生产成本不断增加。

　　积极调整行业发展策略

　　为应对国内外经济环境变化带来的挑战和抓住新的发展机遇，2007年中国家电行业普遍积极调整发展策略。

　　1．努力开拓新市场

　　由于中小城市、农村家电市场发展迅猛，许多企业把开拓这些市场作为2007年工作的重点和新的经济增长点，投入力量加强产品线和销售渠道的建设，并取得丰硕的成果。

　　在出口市场，2007年中国家电企业在加强稳固传统欧洲市场的同时，深度开发南美等新兴市场，这些市场的成长都居于前列。一些家电企业已经或正准备利用人民币升值的机会，开展国际投资。

　　2．产业布局加快向中西部转移

　　目前，中国家电产业已出现由东部沿海主产区向中部和西部渐次扩展与转移的趋势，形成了东部沿海、中部和西部由高到低的梯度发展格局。此次的转移具有三个特点：一是以冰箱、洗衣机和空调等大家电为主；二是集中于安徽、武汉和重庆等有良好制造业基础的地区；三是表现为以海尔、美的和格力国内领先企业为主的扩张行为。

　　国内三四级市场需求的快速增长，加之东部沿海主产区土地供给紧张、劳动力供给不足、土地和劳动力价格相对较高，这些因素牵引家电产区向西移动。

　　3．行业集中度进一步提高，市场竞争格局趋于稳定

　　随着近些年相继发生的一系列重大的企业收购与并购事件，领先企业通过收购与投资，在冰箱、洗衣机、空调和微波炉行业的市场份额不断提高。既形成了海尔、美的、长虹美菱和海信科龙这样的产品范围宽广的著名的综合性家电厂商，也形成了如格力这样专注于空调的专业家电生产商。目前，从整体而言，中国家电行业在制造领域已进入成熟期，产业集中度不断提高，产业配套趋于完善。但个别产品如冰箱，由于市场需求出现较大的变化，竞争格局出现了分散趋向。

　　同时销售渠道的整和更为显著，国美继2006年收购上海永乐之后，又在2007年末收购北京大中，城市中心市场形成了国美、苏宁两大连锁对峙的局面。

　　4．加强技术开发的投入

　　伴随着消费升级和产品增长，家电企业更加重视技术进步的作用，在技术研发环节投入比例不断增加，企业的开发能力有所提高提高。

　　在原材料上涨的持续压力下，通过技术创新减少材料的使用和寻求替代材料成为家电产品开发的一个方向。压缩机小量化设计，空调铝代铜，漆包线铝代铜等技术已取得较好成效。

　　2008年展望：仍将稳步发展

　　中国家用电器协会预计，2008年中国家电业增长速度可能不会达到2007年的水平，但仍将保持快速发展。

　　目前中国正处在由出口、投资拉动向消费、投资、出口协调发展转型，中国居民消费占GDP不足40%，远低于世界其他国家水平，内需潜力巨大，近两年家电内需的增长已经成为家电行业发展的主要动力，这一趋势将在未来很长一段时间成为家电行业发展的源泉。

　　随着农村基础设施投入加大、城镇化的加快，特别是在政府“家电下乡”等促进内需政策的继续支持下，三四级市场及农村市场将进一步大幅增长，而城市家庭的家电的更新换代还会加快，高端市场也会有较大增长。

　　在出口方面，虽然人民币币值还会继续上升，但中国的全球家电制造基地的角色在一定时期内还难以有其他国家来替代，中国家电出口规模并不会因此而有所减少。不过，受国际经济形势低迷以及人民币增值影响，出口增速会放缓，按美元计价的出口价格将进一步提升。

　　2008年中国政府经济工作重点是防止通货膨胀。家电行业由于受国际大宗商品价格大幅增长以及劳动力价格提高较快的影响，成本压力比较大。另外，节能环保要求的提高，也从客观上增加了家电产品的价格水平。但中国目前的通货膨胀是输入型以及由于农产品价格多年压抑后恢复性上涨而带来的，而家电行业供应充足，竞争充分，不会出现像食品、石油那样爆发性的价格提升的现象，总体不会高于居民收入的增长速度。

　　为适应消费升级和成本提升的形势，2008年家电行业将比以往更加重视技术开发，而国家推出的各项节能环保政策，将对产品开发起到导向作用。

　　由于人民币升值的机会，估计有更多中国家电企业会寻找时机以直接投资的方式开拓国际市场，一些大型企业会考虑在国外投资建厂，另外也会有更多的企业加强散件出口，在当地进行组装。

　　2008年对于中国家电行业而言，是一个非常重要的调整时期。家电企业需要尽快调整，以适应经济转型的大趋势，把握住中国内需快速发展的有利时机，实现经济增长方式的转变，实现家电行业新的腾飞。